Но, если в древности все основные информационные потоки были завязаны на законах и мифологии, то именно с XV века они затронули более широкие сферы влияния и методы донесения до общества.
Оказываясь в информационном потоке, являющемся пропагандой, мы тут же чувствуем разницу, поскольку она отличается от банальной рекламы и самопиара, ведь зачастую преследует политические цели – манипуляцию обществом. Пропаганда в информационном потоке носит скрытый характер, воздействуя на эмоциональное состояние человека и его мировоззрение, тем не менее, наше подсознание улавливает давление и скрытый смысл.
Для осуществления пропаганды используются все средства информационного обмена между людьми: радио, телевидение, плакаты, брошюры, газеты, журналы, СМИ, киноиндустрия, театр, литература, музыка, интернет (социальные сети, форумы, блоги, чат) и т.д. Мы, сами того не подозревая, оказываемся в поле воздействия и вот тут начинается самое интересное – способ распознания информации лживой либо достоверной нашим мозгом.
Прежде всего, это идея. Идея и является той информацией, которой мы планируем снабжать потенциального слушателя. Эта идея должна охватывать интересы максимального количества слоев в обществе, а это означает, что идея должна иметь общедоступную формулировку.
Любая идея будет иметь как сторонников, так и противников, следовательно, возникает такое понятие как целевая аудитория. Чем шире круг целевой аудитории, тем качественнее должна быть форма преподношения идеи. Причем идея должна быть сформулирована так, чтобы её противники не могли осуществлять качественную критику, а на высшем уровне подготовки такой идеи и вовсе, осуществляя критику – наоборот, привлекали бы еще больше сторонников.
Итак, в итоге мы имеем основу для эффективного влияния в виде:
1. Идея (информация).
2. Простота понимания.
3. Сложность для критики.
Во многом благодаря балансу всех трех составляющих и осуществляется положительное информационное влияние. Зачастую общество снабжают простыми для понимания идеями, критика которых вызывает, как минимум, негодование.
Самый яркий пример влияния на общественное мнение это пропаганда отсутствия демократии в той или иной стране, через информирование мировой общественности о диктаторских склонностях лидера такого государства. Демократия, превратившаяся в элемент шахматных партий, еще является и неоспоримым аргументом при решении вопроса целесообразности осуществления политического давления на страны-изгои.
До конца прошлого тысячелетия пальму первенства в распространении пропаганды и информационном влиянии в целом по праву удерживали масс-медиа. Схема работы медиаресурсов крайне проста, источник – получатель. Фактически, информация в данном случае как продукт, направляется к своему потребителю. Причем производитель этой информации имеет на её производство своеобразную монополию. Дело в том, что контроль за лицензированием и разрешением на вещание осуществляется соответствующим Министерством и это одинаково в любой стране мира. Поскольку все средства массовой информации проходят, соответствующий отбор Министерством то говорить об их независимости от государства уже не имеет смысла.
Тем не менее, каждый медиаресурс сам определяет, какой тип информации и в какой форме поставлять потребителю. На тип информации может влиять целевая аудитория ресурса, политические и идеологические предпочтения ресурсов, политика проводимая руководством или же спонсорами. Такой подход приводил к тому, что в зависимости от этих предпочтений на одних каналах могли освещаться новости, о которых на других и слова бы не было произнесено. Потребитель оказывался в среде, казалось бы, насыщенной информацией, но в то же самое время он был далек от сути происходящего по ту сторону голубого экрана. Ситуация кардинально изменилась с начала ХХI-го века.
В настоящее время интернет ресурсы позволяют иметь доступ к любой информации без ограничений. Даже при наличии ограничений, будь то пароли и блокировка доступа, интересующую информацию можно добыть через взлом или же из другого ресурса, на котором уже размещены полученные через взлом данные. В то время как медиаресурсы предлагаю своему зрителю лишь тот продукт, который соответствует редакционной политике ресурса, интернет предлагает потребителю информацию на любой вкус.