Когда я завела свою страницу и прорекламировала её всем моим друзьям, угадайте, что произошло? Конечно, они не сидят в Facebook всё время, и не зайдут туда только для того, чтобы лайкнуть мою страницу. Большинство из них вообще не астрологи и, может быть, даже совершенно равнодушны к этой теме. Поэтому им надо немного помочь. Я на самом деле давала о себе совсем немного рекламы в Facebook. Не писала ничего, кроме бесплатного ежедневного прогноза (типа прогноза погоды) с добавлением кнопочки типа "Нажмите здесь". Больше ничего. Правда, я была немного обеспокоена тем, что в ссылке на мою страницу, помимо слогана, отображался мой старый логотип.
Что касается рекламы, то Facebook позволяет выбрать, сколько денег вы хотите потратить в день. Я решила, что буду тратить на рекламу 1 доллар в день, – просто чтобы посмотреть, что получится. Любой может позволить себе доллар в день. Мой ежедневный бюджет на кофе и то больше, поэтому я вложила доллар в рекламу и смотрела, как это работает. По ходу дела я вносила правки в своё рекламное сообщение, чтобы понять, в какие дни оно более эффективно. Для этого я выбирала разные ключевые слова по моей теме.
Как я уже говорила, как только вы попадёте в свой рекламный кабинет, вы сразу начнёте понимать эффективность контента, который вы размещаете в социальной сети. Facebook открыт для каждого рекламодателя. А может, и нет (если говорить конкретно о вас). Я, например, хотела увидеть всех людей, которые где-нибудь лайкнули страницу, посвящённую астрологии; или упомянули её в своём профиле. Потом добавила в свою рекламную аудиторию людей, которые когда-либо интересовались картами Таро, ну и так далее. Таким образом, я хотела, чтобы моя реклама отобразилась у них в ленте, и на это я тратила доллар в день.
Мне потребовалось от 6 до 8 недель, чтобы привлечь ещё тысячу подписчиков. Но я нарушила правила Facebook, – в том плане, что у меня был гораздо более высокий рейтинг кликов, чем это вообще бывает в Facebook. После того, как моя страница набрала тысячу подписчиков, реклама автоматически прекратилась. Теперь я больше не запускаю рекламу, потому что люди продолжают добавляться сами. Тогда моя страничка содержала немного контента, но она стала важным ресурсом, который теперь надо было дальше развивать.
В общем, я сделала вложения в самом начале, зная, что смесь факторов для вовлечения аудитории приведёт меня к цели. А потом сказала себе: ладно, давай теперь перейдём на следующий уровень и начнём создание целевых публикаций, предназначенных только для Facebook. Нужный пул людей у меня уже есть. И хотя очередной процесс роста за счёт рекламной публикации не произойдёт за одну на ночь, но всё равно я немного облегчила себе работу.
У большинства астрологов, которых вы знаете, есть страница в Facebook. Некоторые создали даже несколько страниц. Люди становятся умнее и понимают, что на начальном уровне продвигаться сложнее, а на следующем – уже проще. Рекомендую вам вступать в сообщества типа AstroDivas, – они помогут вам понять, как некоторые методы продвижения работают, причём, совершенно бесплатно.
Ну, а реклама – это уже платное продвижение. Как только у вас появится собственная страница в Facebook, я расскажу, что конкретно надо сделать на старте, учитывая ваши текущие возможности.
Часть 9. Другие соцсети
Когда вы соберётесь расширить свой социальный круг, то Twitter, LinkedIn, Google+, YouTube и Vimeo станут, вероятно, следующими крупными сайтами, которые вам пригодятся.
Поговорим о секретах Twitter13. Людей, которые залогинились в Twitter, вы увидите, даже не авторизовавшись там. И на вашей странице весь мир увидит ваши последние твиты. После входа в систему, Twitter превращается в новостную ленту, которая выглядит точно так же, как лента Facebook: там все люди, на которых вы подписаны, и все их публикации. Если хотите, можете стать моим фолловером. Не так давно я посмотрела на Twitter и спросила себя: буду ли я там что-то писать? Смогу ли я заниматься этим? И я там зарегистрировалась, потому что большинство астрологов (95%) используют Twitter.
Но делают они это таким образом: связывают свою страницу в Facebook с Twitter, и когда они что-то публикуют в Facebook, то эта информация автоматически дублируется в Twitter. По сути получается просто повтор содержания без вашего физического участия. В конце прошлого года я тоже решила так сделать. И, поскольку я вам читаю тут лекцию по продвижению, то мне действительно следовало бы уйти дальше этого подхода. Т.к. я собиралась обсудить с вами возможности Twitter, то я целенаправленно села и разобралась, как он работает. И сейчас мы поговорим о том, что будет, если вы не умеете его правильно использовать.