Джо Карбо,
Хантингтон Бийч, Калифорния
"Глубина знаний, мастерство организации и изложения превзошли все, на что я надеялся, когда записывался для участия в семинаре. Но еще большую пользу для себя я почерпнул из того, что даже не значилось в программе семинара. Как мне кажется, то, что было Вами сказано о философии достижения успеха в жизни и проиллюстрировано многочисленными примерами, приведенными в качестве доказательств верности ее основополагающих принципов, в долгосрочном плане окажется для нас еще более ценным".
Эд Скофилд,
Garden Way Associates
"Если вы фермер, то все время беспокоитесь об урожае. Если рост идет слишком медленно — это заставляет беспокоиться, если слишком быстро — заставляет беспокоиться еще сильнее. По мне, так то же самое происходит с хорошим хозяином, когда он оказывается на поле рекламы. После размещения нашего объявления пошел такой вал заказов, что я начинаю беспокоиться. И беспокойство это, надо сказать, первосортное!"
Фрэнк Шульц,
Аламо, Техас
"Больше всего мне понравилось, как открыто и подробно Вы рассказывали нам о том, как руководите своей компанией. Немногие бизнесмены способны так уверенно раскрывать свои "секреты", как это сделали Вы".
К. Л. Шэлденбранд,
Word Processing Exchange
"Временами семинар сочетал в себе возвышенную драматургию, из каковой на телевидении делают сериалы, и повествование о приемах получения заказа с помощью рекламы. Выходила неповторимая комбинация обретения новых знаний и потрясающих впечатлений. Это были лучшие занятия, на которых мне доводилось присутствовать с тех пор, как я окончил Гарвардскую школу бизнеса".
Джон Э. Гроуман,
компания Epsilon Data Management
"В пятницу, по дороге домой, я остановился в Нью-Йорке, в Sheraton Centre Hotel. Там, в фойе гостиницы, у меня украли багаж, причем обе сумки. Пропажа одежды меня ни чуть не опечалила, но не могу описать словами, как я расстроился, что вместе со всеми вещами потерял и все материалы с семинара, которые считаю просто бесценными".
Хэрман Ван Хов,
Брюссель, Бельгия
"Вы помогли мне взглянуть на бизнес с совершенно другой точки зрения, обрести то новое и глубокое понимание происходящего, ради которого я и решил записаться на семинар. Сегодня я себе намного яснее представляю, почему иные наши успешные действия оказались успешными, а действия, окончившиеся провалом, были обречены на провал".
Ричард Дж. Гилфойл,
Limited Editions Collectors Societ
[1] Льюис Эйтинг — один из выдающихся копирайтеров Америки 1-й половины ХХ в. В возрасте 28 лет он был приговорен к пожизненному заключению за убийство. Его писательский дар раскрылся только в тюрьме, и он же помог ему оттуда выйти. — Примеч. пер.
(вернуться)
[2] Юджин Шварц — "гуру" копирайтинга, личность, о которой в рекламном мире ходят легенды: и о том, как он менее чем за год после поступления на службу в нью-йоркское агентство Huber Hoge amp; Sons от курьера дорос до копирайтера, а еще за год — до главного копирайтера; и о том, как в роли консультанта получил за 4-часовую работу от фирмы Rodale Press гонорар в размере 54 тыс. долларов; и т. д., и т. п. — Примеч. пер.
(вернуться)
[3] Book-of-the-Month Club (с англ. букв. "Клуб книги месяца") — компания посылочной торговли, каждый месяц предлагающая своим членам новую книгу. Основана в 1926 г. Сегодня принадлежит корпорации Bertelsmann. — Примеч. пер.
(вернуться)
[4] Джон Кейплс — пионер директ-маркетинга, одна из знаковых фигур копирайтинга. Его работы сформировали образ рекламы всего ХХ в. Это он сделал знаменитым агентство BBDO, которому отдал 56 лет своей жизни. В 1977 г. была учреждена международная премия его имени — John Caples International Awards. — Примеч. пер.
(вернуться)
[5] Sears, Roebuck amp; Co. — крупнейшая (в средней ценовой категории) розничная и посылочная торговая сеть США. Возникла в конце XIX в. как фирма посылочной торговли. — Примеч. пер.
(вернуться)
[6] Бэйб Рут (Джордж Герман Рут) — один из лучших американских игроков в бейсбол. — Примеч. пер.
(вернуться)
[7] Инфомэршал (от англ. Infomercial) — комбинация из слов "information", информация, и "commercial", рекламный ролик) — рекламно-информационная передача, обычно длительностью до 30 минут. — Примеч. пер.