Война СМИ
Считывая в какой-либо новости про Примеру нейтральную надпись «Источник: Marca» или «Источник: Sport», мы не задумываемся над тем, сколь много этот самый источник может значить. Пресса, пишущая о футболе, обладает в Испании огромным авторитетом и огромной же властью. Она может уничтожить репутацию тренера или футболиста — так же, как и возвысить героя репортажа над всеми остальными.
Кулик и болото
Практически каждая газета (или журнал) ориентирована на ту местность, на футбольную команду той провинции, в которой, собственно, и выходит в тираж. Соблюдая в первую очередь интересы местного, «своего» клуба, СМИ зачастую принижают достижения остальных.
Например, галисийский DxT Campeon вообще редко заглядывает за границы Ла-Коруньи: подобный регионализм свойственен и кантабрийским, наваррским или баскским изданиям. То есть они, конечно, повествуют о футболе, пишут о каждом матче Примеры, но лишь постольку поскольку, основной контент идет в угоду любимому клубу. Вообще, для многих региональных изданий характерна такая первая страница: дела местной футбольной команды плюс общие спортивные дела в провинции. Валенсийская Superdeporte («Суперспорт») поступает именно таким образом.
В Испании правит бал «большая четверка»: мадридские Marca («Заметка», «Отметка»), As («Эксперт»), а также барселонские Mundo Deportivo («Спортивный мир») и Sport. Характерной чертой всех этих изданий являются отличный штат журналистов, оперативность, большое количество материалов, эксклюзивный контент. Тем не менее ни Marca, ни As, ни Mundo Deportivo, ни Sport никуда не могут деться от собственных футбольных пристрастий.
Marca — самая-самая-самая, континентальный лидер и как печатное СМИ, и как интернет-ресурс. По количеству специальных наград с «Маркой» в Европе может сравниться только давний партнер (издания выпускает один холдинг) — итальянская Gazzetta dello Sport. «Марка» делает упор на футбол, что естественно вообще для любой испанской газеты, и выходит большим тиражом каждый день. Кроме ежедневных выпусков, она публикует и специальные издания — например, к началу сезона со всеми составами и статистикой команд; или спецвыпуск к El Clasico; отдельные тиражи, посвященные крупнейшим футбольным событиям, таким как чемпионат мира или чемпионат Европы. «Марка» — самая читабельная газета Испании, причем вообще среди всех изданий, в том числе и политических.
Она была основана в 1938 году в Сан-Себастьяне, но вскоре переехала в Мадрид. Уникальность «Марки» заключается в том, что она стала первой, кто старался уйти от регионализма и охватывать события, происходящие во всей Испании, а не в определенном автономном сообществе. То есть она стала первым печатным продуктом, ориентированным на все события в стране без привязки к какому-либо региону, действительно спортивной газетой общенационального масштаба.
«Марка» вручает несколько престижнейших премий. «Трофео Пичичи» получают лучшие бомбардиры двух первых дивизионов — Примеры и Сегунды. Малопропускающим голкиперам, опять же представляющим оба дивизиона, курируемых LFP, вручается «Трофео Самора». Этот приз получает вратарь с определенными показателями: он должен иметь лучший в дивизионе так называемый «коэффициент непробиваемости» (пропущенные голы делятся на количество сыгранных матчей) и появиться на поле как минимум в двадцати восьми играх чемпионата. «Трофео Сарра» поддерживает «отечественного производителя», и его обладателями становятся лучшие бомбардиры Примеры и Сегунды, но только испанцы по национальности. «Трофео Гуручета» получают лучшие, по мнению читателей, судьи Примеры и Сегунды. Обладателей «Трофео Мигель Муньос» (лучшие тренеры Примеры и Сегунды) тоже определяют читательским голосованием, так же и того игрока, который получит «Трофео Альфредо ди Стефано» — приз лучшему футболисту Примеры.
В то же время «Марке» часто ставят «на вид» промадридскую направленность. Редакция газеты долгое время располагалась прямо напротив стадиона «Сантьяго Бернабеу», и, чтобы попасть на матч «Реала», журналистам следовало только перейти дорогу и показать на входе аккредитацию. Неудивительно, что при данных обстоятельствах о «Реале» печаталось огромное количество всяческих материалов. Сама «Марка» старается сохранять хорошую мину и говорить о своей нейтральной позиции, но нет-нет да что-нибудь «сливочное» все-таки проскакивает. Например, в сезоне 2010-11 гг. форварду «Реала», португальцу Криштиану Роналду, газета приписала один лишний гол, в результате чего его показатели в бомбардирской гонке разнились в «Марке» и в прессе всего остального мира. Ну а что делать? «Трофео Пичичи» вручает именно «Марка», и голы подсчитывает тоже она. Скандала не получилось, так как футболист «Реала» на несколько мячей опередил Лионеля Месси из «Барселоны». И даже трудно представить, что началось бы, если бы несуществующий гол Криштиану Роналду повлиял на итоговые результаты «Трофео Пичичи». Да каталонская пресса просто встала бы на дыбы!
«Спорт» и «Мундо Депортиво» — издания, базирующиеся в Барселоне, и на их шапках практически всегда находится какая-нибудь главная новость дня, касающаяся «Барсы». Пишут они, конечно, и обо всем остальном, но клуб в синегранатовых майках всегда играет главенствующую роль. Новости, касающиеся мадридского «Реала», помещаются на шапках в исключительных случаях и звучат обычно так: «Мадридский клуб проигрывает домашний матч Хихону!», «На Жозе Моуриньо напали в Ла-Корунье!», «Реал» снова не проходит стадию 1/8 финала в Лиге чемпионов!»... Тем не менее это ни в коем случае не желтушные издания, а серьезная пресса, просто она по-своему ориентирована.
Убедительная сила искусства
И в «Спорте», и в «Мундо Депортиво» работают карикатуристы, и их странички являются чрезвычайно посещаемыми. Высмеивают все — и «Барсу», кстати, тоже не особенно жайеют, хотя на орехи, конечно, в первую очередь достается мадридскому «Реалу». Когда Криштиану Роналду осейью^2011 года заявил, что его освистывают только потому, что ему завидует весь мир, так как он богатый, красивый и великолепный футболист, то для карикатуристов развернулись небеса и наступил рай на Земле. Фраза португальца нещадно эксплуатировалась, и не только каталонскими изданиями. Во всей Испании стало хорошей шуткой отвечать на что-либо фразой: «Я не слишком богат и не слишком красив». Например, даже в бытовой ситуации жена может спросить мужа: «Почему ты не помыл посуду?» — и, получив ответ: «Я не слишком богат и не слишком красив для этого», рассмеяться над шуткой.
Карикатура тоже может служить оружием. Это доказали барселонские газеты, окончательно затравив Жозе Моуриньо во время его первого сезона в мадридском «Реале». Надо сказать, что португальский тренер допускал множество нетактичных замечаний, часто вел себя вызывающе, что в среде испанских «мистеров» не принято. Дело доходило даже до прямых оскорблений. Уважаемый в Испании Мануэль Пресиадо, возглавлявший хихонский «Спортинг», подвергся на автомобильной стоянке давлению со стороны помощника Моуриньо, который кричал в сторону Пресиадо недвусмысленное: «В Сегунду! В Сегунду!»
Месть «Хихона» была страшна. Он стал первой командой, сумевшей обыграть клуб Моуриньо на его поле впервые за девять лет. Начиная с 23 февраля 2002 года подопечные Моу («Порту», «Челси», «Интер», «Реал») никогда не уступали в домашних поединках в матчах национального первенства. Впечатляющая серия, включавшая в себя ровно сто пятьдесят поединков, оборвалась 2 апреля 2011 года сенсационным домашним поражением 0:1 от хихонского «Спортинга».
В Испании поведение португальского тренера подвергалось всеобщей обструкции, a Mundo Deportivo и Sport размещали карикатуры, в которых Моуриньо представал эдаким плаксой — пародия на его вечные жалобы после любого поражения. В том, чтобы сделать из португальца клоуна, всеобщее посмешище, были заинтересованы все, так как в Испании португалец не сумел обрести друзей и, даже более того, скорее приобрел новых врагов.