Рынок, реклама, бесконечный поток информации – «массовость» в конечном итоге разъединяет человеческую духовность и производит отчуждение человека от самого себя, от личного опыта. Постоянное внешнее давление – призывы, обещания, плакаты, очереди, ожидания, видеоролики, сообщения – мешают осознать человеку свои порывы и удовлетворить стремления. Поэтому возникает ощущение безнадежности, формируются защитные механизмы (та же зона комфорта) и осуществляется попытка отыскать «счастливое сознание».
Массовый рынок продолжает уверять нас, что мы будем счастливы, только если купим именно этот автомобиль, смартфон и гель для душа. Будем жить полной жизнью – или все-таки постоянно гнаться за бесконечными удовольствиями? Убивать свое здоровье, свое время, мечты и ценности, оставляя на попечение лишь несколько мыслей, которые убеждают нас в обратном. Важно помнить, что массовый рынок, – каким он представляется сегодня, это детище капитализма. Всех голословных заявлений, сцарапанных уставов и экономических теорий – детище предприятий, пресловутой свободы и никогда не существующей за всю историю человечества демократии. Это потребительский мир, в котором пропасть между человеком и технологией практически перестала существовать, но образовался провал между человеком и человеком.
Ограниченное мышление (или клиповое – от слова «clip» от англ. «Вырезка из газеты») так же является следствием рекламного превосходства. Людям все сложнее становится рассуждать и мыслить грамотно, искать новые пути решения проблем. В нашем мире любые необходимые сведения можно получить из потока информационного хаоса – одним кликом или с помощью голосовых команд. Неспособность анализировать важную информацию – следствие того, что ее образ не задерживается в мыслях и меняется на другой, из того же потока информационного хаоса. Мозг человека, при современном темпе жизни, работает как пульт при переключении каналов телепередач.
Такой образ мышления очень удобен для рекламы – ею, собственно, и спровоцирован. Реклама нацелена на человеческие эмоции, а не на длинные осмысленные рассуждения. Поэтому очень просто обращаться к перечню стандартных людей, ориентируясь на массовость и безумное потребление. Реклама – это вербальный продукт, который отвлекает человека от настоящей реальности. Клиенты платят не за саму вещь, а за игру слов, обертку и глянец, которого придерживаются.
В 60-х годах XX века активно культивировалась реклама товаров для дома. Все потому, что общество приняло мнение о полноценной и успешной женщине как о домохозяйке. Теперь она вела домашний быт и попутно покупала гору ненужного хлама, расставляя его по полкам. Чуть позже, когда женщины стали массово выходить на работу и домашние предметы перестали быть востребованными, рекламодатели переключились на миф о красоте. И поныне производители косметики и средств по уходу за телом сбивают целые состояния, пока потребитель не дает себе отчета в том, что подобные продукты не приносят пользы или действуют кратковременно. Здоровье они не укрепляют, а женскую старость, которую обществом принято стесняться, уж тем более не отменят.
По мнению философа Жана Бодрийяра, объект рекламы, который ценнее и прекраснее, чем автомобили, продукты и другие товары, это – человеческое тело. Его вездесущность в рекламе, моде и массовой культуре порождает культ тела, который окружает что угодно – от навязчивой мысли о молодости к принципиальным формам мужественности и женственности. Тело с помощью рекламы становится объектом спасения, потому что удовольствие, поставляемое массовым рынком, неразрывно с ним связаны. Услуги, уход, еда, алкоголь, туристические места, концерты и клубы – все это примитивные потребности, удовлетворение в которых осуществляется в присутствии нашего тела. Именно поэтому все персонажи рекламы такие ухоженные, улыбающиеся и красивые. Ведь с точки зрения рынка – тело заменяет собой душу в моральной функции существования.
Красота – атрибут рекламы. Понятие такое относительное, как и сам процесс его познания. Это общественный миф, банальная условность, которая используется для привлечения прибыли. Если отправиться на остров к дикарям, то можно обнаружить, что в их обществе красивыми считаются только полные женщины или мужчины с деревянной доской, пришитой к уху. Людям постоянно навязывают внешние ценности, те же среднестатистические показатели, общее потребление. Как в той истории о человеке, который увидел на билборде фотографию девушки, под которой сказано, что она красивая. Мужчина обернулся к жене и с горечью обнаружил, что она не такая.