Предприятие удовольствий
Если я – то, что я имею, и если то, что я имею, потеряно, – кто же тогда я?
Эрих Фромм
Современный потребитель – предприятие по наслаждению и удовлетворению. Он будто обязан быть счастливым, влюблённым, участвующим, расхваливающим (расхвалённым) и соблазняющим (соблазнённым). Развитие технологий позволило человеку не только сформировать новые ценности, но и возвести в степень старые: сегодня мир представляется универсальным, о чём ещё десяток лет назад можно было мечтать. Несмотря на это, полки магазинов забиты одинаковыми товарами, люди живут одинаковой жизнью в одинаковых домах. Медиа-пространство заботится о том, чтобы миллионы людей слушали идентичную информацию и бессознательно запоминали повторяющиеся посылы. Индивидуальность, благодаря развитию потребительского эго, впервые за историю человечества находится под угрозой.
Измученный обстоятельствами жизни человек, как показывает практика, с радостью согласится променять самостоятельное мышление на материальное благо. Естественно, подобное поведение можно понять. Хлеб важнее, чем мысль о хлебе. На фундаменте материального блага строится любая политическая пропаганда. Люди отдают свои голоса за тех, кто обещает решение насущных проблем, закрывая глаза на все аморальные прошлые действия того же лидера. Радиоприёмник в каждый дом – так действовала пропаганда во время нацисткой Германии, когда люди действительно верили, что правительство заботится об их благосостоянии.
В мире информационного бума существует иллюзия свободы, иллюзия выбора, но не сам выбор. Телевидение, интернет и социальные сети ежедневно вливают поток нагнетательной информации, которая служит интересам высших чинов. Благодаря повторам человек становится запрограммированным – десять раз услышишь, что твой сосед плохой, на одиннадцатый поверишь в то, что это твоя собственная мысль. Пять раз увидишь рекламу того или иного товара, на шестой – купишь его, даже если он тебе не нужен. Естественно, подобные действия маскируются под свободу выбора и акт доброй воли (который совершает насилие над человеческим сознанием).
Культ потребления заставляет человека действовать иррационально и неестественно. Ложные потребности затмевают саму личность. Взять хотя бы детские мечты каждого человека – много кто помнит их в зрелом возрасте? Быть может, многие их осуществили? Люди работают ради дохода, который потратят на совершенно ненужные им вещи. Культ потребления, складирования хлама из реклам и растрачивания ресурсов впустую имеет большие масштабы, чем мы можем себе представить.
Согласно данным ООН, сегодня в мире выбрасывается треть пищевых продуктов. В это время потребитель не интересуется такими глобальными проблемами, как мировой голод, плохая экологическая обстановка и влияние дефицита на поведение людей. Потому что, как я указывал в прошлых пунктах, человек выбирает счастливое сознание. Проще верить в то, что реальность рациональна, что система воплощает добро, чем искать истинную правду.
Социолог Герберт Маркузе отмечает, что принципы одинаковости, которые преобладают в товарах, поведении и желаниях людей, распространяются также и на язык и способы общения. В современный язык пришли взаимоисключающие понятия, аббревиатуры, множество сокращений, ругательств, сленга и тавтологии, что приводит к невозможности нахождения правды и абсолютной «каше» во мнениях масс. Не удивительно, что большинство людей обходится словарным запасом в 200–300 слов, так как этого вполне достаточно, чтобы удовлетворить свою потребность – выполнить рутинную работу и купить вещь в супермаркете.
Чувство собственной значимости зависит от того, сколько рынок готов платить за вас. Человек любой профессии благодаря конкурирующей среде вынужден торговать собой – от звезды телешоу до строителя домов. Теперь не только труд, старание, упорство, честность, искренность и другие качества делают вашу жизнь успешной (точнее, эти качества в меньшей степени). Куда важнее умение презентовать, подать и навесить лапшу на уши, даже если ваш проект дома непрактичен или вы рисуете безобразные картины. Куда важнее льстить и всячески угождать – как работодателю, так клиенту или потребителю. Он купит смартфон вашей компании, если услышит восторженные отзывы о своём величии (вместе с этим смартфоном).
Иллюзия процветания привела к тому, что каждый человек стал чужд сам себе. Психолог Эрих Фромм в своей работе «Человек одинок» отмечает, что участью отдельного человека при капитализме стало отчуждение. Некий тип жизненного опыта, при котором человек отстраняется от себя. Он перестаёт быть центром собственного мира, хозяином своих поступков – наоборот, эти поступки и их ожидаемый результат подчиняют его себе, человек им повинуется и, чаще всего, превращает их в некий культ. Примером может служить массовая зависимость от социальных сетей, где фотография или сообщение может служить не только способом творческого выражения, но и необходимым элементом прислуживания самодовольствию.