В этот период многократно возрастает экономическая мощь транснациональных компаний, в сферу интересов которых включается цель извлечения прибыли от спортивной деятельности через участие в ней качестве заинтересованной стороны. В то же время рост национального самосознания и увеличение числа независимых государств во второй половине XX века способствовало повышению конкуренции в сфере спорта и усилило зрелищность как ежегодных международных соревнований, так и Олимпийских игр. В орбиту товарных отношений в сфере спорта оказываются вовлечёнными многие государства, оспаривающие право проведения очередных Олимпийских игр, что свидетельствует о престижности и заинтересованности в организации и проведении таких соревнований.
Повышение ценности спорта приводит к увеличению попыток выхода из модели «победа в рамках правил», отсюда участившиеся попытки выиграть с применением запрещённых средств, в том числе допинга. Наряду с этим, отличительной особенностью спорта настоящего периода являются уникальные спортивные достижения, повышающие ценность человеческого капитала, развитие рынка спортивных товаров и услуг, повышенный спрос на продукты спортивной деятельности, появление киберспорта, востребованность маркетингового подхода к спортивной деятельности, использование в спорте глобальных инноваций.
Экзотические виды спорта
Такая охота на рыжих обитательниц леса была популярна в Америке в конце XVIII – начале XIX веков. Изобрели это варварское занятие в Кентукки, а вот расширить его ареал помог охотник, некто Даниэль Бун, знаменитый точностью своей стрельбы. Задачей охотников в этом виде «спорта» было выстрелить, но попасть не в белку, а в кору дерева прямо под ней. От такого удара оглушённая белка падала с дерева, часто замертво. Шкурка её оставалась нетронутой, и это было дополнительным «бонусом» для «спортсменов». Кто собьёт больше белок, тот и выиграл.
А вот этот вид спорта, между прочим, был продемонстрирован даже на летних Олимпийских играх в 1900 году. Он представляет собой объединение двух других: обычного прыжка в длину и, собственно, конных скачек.
Лучший результат был у бельгийского жокея, который заставил свою кобылу прыгнуть на 6,1 м. Это, впрочем, не произвело никакого впечатления на зрителей, и спорт был забыт. Современный рекорд по прыжкам в длину (среди людей) принадлежит американскому спортсмену Майку Пауэллу, который в 1991 году сумел прыгнуть на расстояние 8,95 м.
Этот вид спорта существует и сегодня, но в другом виде. Черепах пускают в центр круга, где они ходят совершенно бесцельно, пока одна из них не опишет полный круг. Это и есть победительница. Сегодня этот шуточный спорт можно назвать развлечением. В своё же время в нём участвовали только гигантские морские черепахи, которые передвигались по прямой, причём в воде и с сидевшими сверху наездниками.
Эти состязания известны со времён средневековья. Рыцарские турниры перед королями и их прекрасными дочерями известны всем, но не все знают, что тренировки перед ними назывались квинтеном. Последний тоже превратился в своеобразное состязание. Доблестный рыцарь разгонял своего коня и пытался на ходу попасть копьём в небольшую мишень, которая была подвешена на столбе.
Только представьте, что вместо каната дети в школьном лагере тянули бы за оба конца живого угря. Вероятно, это было бы весело, если бы не защитники природы. Но в XIX веке никаких защитников ещё не было, поэтому в Нидерландах этот вид спорта был более чем популярен. Самое смешное: и без того скользкую рыбу перед состязаниями намыливали, чтобы держаться за неё было ещё сложнее. Ещё одна версия такой забавы – угря подвешивали над каналом, а плывущие на лодках участники должны были подпрыгнуть и сорвать рыбу с верёвки.
Ещё один кровавый вид спорта. Он был популярен в Англии вплоть до XVIII века. К столбу привязывали живого петуха, и все участники по очереди должны были кинуть в него специальной палкой под названием cokstele. Перед началом соревнований делались ставки. Кто попадёт в петуха и при этом не убьёт несчастную птицу – забирает её домой в качестве приза.
Эта игра с мячом была известна ещё за 2000 лет до н. э., и играли в неё древние греки. Предназначалась она не для «профессиональных» спортсменов, а только для любителей. Эпискирос очень похож на современный регби, что тем более удивительно, ведь он был популярен не только у мужчин, но и у стариков, женщин и детей. Особенно эту игру уважали в Спарте, где в неё играли буквально все.