До эпохи телетрансляций оставалось чуть менее четверти века, и бизнесу пришлось проявить смекалку, чтобы найти еще какие-то способы заработать. В 1928 году в Амстердаме исключительные права стали продавать не только на фотосъемку, но и на размещение ресторанов и пивных внутри спортивных объектов — началась история олимпийского кейтеринга. В частности, компания Coca-Cola, основанная в 1886 году, именно благодаря Олимпиаде 1928 года смогла впервые заявить о себе на весь мир, заключив соглашение с МОК на установку киосков с напитками около стадионов. А уже на следующих Играх 1932 года в Лос-Анджелесе компания вовсю использовала символику Олимпиады в печатной рекламе.
Американцы, кстати, несмотря на разгар Великой депрессии, установили рекорд по окупаемости Игр. Впервые оргкомитет запатентовал символику и логотип Олимпиады, рестораторы работали на стадионах и даже в Олимпийской деревне на правах концессии, причем продавалась не только еда, но и зонты, подушки на сиденья и прочие полезные вещи. Поприжали и журналистов. Фотографии передавались в прессу исключительно от аккредитованных синдикатов, допущенных до самых лакомых мест на спортивных объектах. Любопытно, что фотографы тогда воспринимались оргкомитетом серьезной помехой для спортсменов, так как из-за отсутствия увеличительных объективов выбегали прямо на беговые дорожки.
Если раньше Игры могли проходить в течение полугода, то американцы сократили время проведения соревнований до 16 дней, что должно было привлечь больше внимания к событию. Впрочем, выручка от продажи билетов все еще оставалась единственным гарантированным источником заработка. В 1932 году в Лос-Анджелесе она составила почти 1,5 миллиона долларов (или 25 миллионов долларов на сегодняшние деньги), хотя из-за кризиса цены решили особенно не задирать. Организаторы сошлись на том, что дневные разовые билеты на один вид соревнований должны стоить от 1 до 3 долларов (16—50 долларов в нынешних ценах), а посещение церемонии открытия — 3 доллара. На некоторые виды спорта, где программа была насыщенной, выпускали так называемые сезонные билеты — от 9 до 22 долларов.
В том же 1932 году компании NBC и CBS впервые начали вести прямые репортажи, правда, им это позволили сделать только на зимних соревнованиях в Лейк-Плэсиде, которые еще не набрали достаточной популярности и считались организаторами малозначительными. Зато летом компания Goodyear впервые запустила в небо свой знаменитый аэростат, с которого журналисты могли получить картинку с высоты птичьего полета. Позднее на аэростатах начнут устанавливать и телекамеры.
Триумф Лени Рифеншталь
Ein Volk, Ein Reich, Ein Getrank (в переводе с немецкого «Один народ, одно государство, один напиток») — с таким лозунгом компания Coca-Cola расклеивала рекламные плакаты, приуроченные к Олимпиаде 1936 года в Берлине. Как и Игры-1980 в Москве, соревнования в Третьем рейхе не носили коммерческого характера и проводились преимущественно в пропагандистских целях. Это, конечно, не мешало циничным американским корпорациям кормить и поить СС, рекламируя свою продукцию направо и налево.
Немецкая Олимпиада сама по себе принесла, может, и не много денег, зато заложила прочную основу для будущих заработков на последующих Играх.
Речь идет о первой телетрансляции Олимпиады, которую смогли посмотреть 162 тысячи жителей Берлина в специально отведенных местах. А после фильма Лени Рифеншталь «Олимпия» стало ясно, что будущее коммерциализации Игр в том, чтобы их увидели миллионы. Так, уже в 1948 году в Лондоне организаторы Олимпиады выставили счет компании BBC за трансляцию Игр в размере трех тысяч долларов. После Второй мировой это была неподъемная сумма для телекомпании, но организаторы по-джентльменски решили не обналичивать чек.
После немецкого и британского опыта телетрансляции начали триумфальное шествие по Олимпиадам. В 1956 году в Италии соревнования впервые были показаны в прямом эфире, в 1960 году, тоже в Италии, трансляция велась уже и на Европу, и на Америку, в 1964 году японцы начали пользоваться спутником, в 1968 году мексиканцы показали Олимпиаду в цвете, а уже к 1984 году американцы показали Игры 2,5 миллиарда зрителям.
Впервые возможность торговать правами на трансляцию Олимпийских игр была прописана в Олимпийской хартии в 1958 году (правило 49). Незадолго до соревнований МОК начинает принимать заявки от телекомпаний, и те должны не только доказать, что способны обеспечить качественную трансляцию, но и предложить цену, которую готовы заплатить за права. Последняя зависит от количество часов вещания, размера аудитории и отчасти платежеспособности населения и бизнеса.