Как на качелях / Дело
Как на качелях
/ Дело
По каким законам действует олимпийский деловой цикл
Олимпиады и деньги всегда шли рука об руку. Уже в Древней Греции Игры были несвободны от коммерческой составляющей, и спустя века мало что изменилось: успех Олимпиад последней четверти XX века зачастую зависел не столько от мастерства спортсменов, сколько от финансовой мощи организаторов. Эффективность проведения Игр можно оценивать с двух позиций. Первая — это прямая окупаемость непосредственных затрат. Вторая — создание предпосылок для экономического развития страны. Коммерческие компании заинтересованы больше в первом, государство — во втором. Как не оказаться внакладе? Заведующий кафедрой экономического анализа организаций и рынков НИУ ВШЭ, доктор экономических наук, профессор Рустем Нуреев и кандидат экономических наук Евгений Маркин советуют присмотреться к олимпийским деловым циклам. Этим термином они предлагают оценивать влияние Олимпиад на деловую активность стран-организаторов.
Длина и высота
Науке известно несколько разновидностей экономических циклов — последовательностей подъемов и спадов деловой активности, которые охватывают определенный период времени. Например, самые короткие циклы (названные по именам их открывателей) — Китчина (2—4 года), Жугляра (7—12 лет). А самые продолжительные — Форрестера (200 лет) и Тоффлера (исчисляется тысячелетиями). Современный олимпийский деловой цикл, по мнению профессора Нуреева, включает в себя три этапа. Предолимпийский начинается с даты подачи официальной заявки от города и страны на право проведения Игр и завершается за 30 дней до их начала. Непосредственно олимпийский длится 30 дней до начала Игр и включает в себя время их проведения. И, наконец, постолимпийский цикл — это 30 дней после закрытия Игр и следующий за этим туристический сезон.
«На различных этапах развития международного олимпийского движения олимпийский деловой цикл различался по своей продолжительности, — рассказывает Рустем Нуреев. — Если в начале ХХ века он составлял 3—4 года, то в 50—60 годы вырос до 7 лет, в 70-е — до 8, в 80-е — до 9, а начиная с середины 90-х длится уже 10 лет». Окончание олимпийского делового цикла одной из стран проведения Игр означает начало нового, но уже для других Игр в другой стране. Например, олимпийский цикл для России начался после его завершения для Греции, принявшей Игры в 2004 году. Напомним, что решение о создании заявочного комитета и рабочей группы на уровне правительства по подготовке Сочи к выдвижению было принято в июле 2005 года в Красной Поляне на выездном заседании Олимпийского комитета России.
Как и прочим экономическим циклам, олимпийскому также присущи сменяющие друг друга фазы — оживления, подъема, депрессии (кризиса). Однако есть и различия, которые в первую очередь заключаются в последовательности этих фаз. Например, постолимпийский период может иметь форму как подъема, так и депрессии. Это, как правило, зависит от выбранной организаторами модели управления и соотношения государственного и частного финансирования.
Доллары и центы
Применительно к Олимпийским играм модель государственного управления и финансирования подразумевает долю госучастия более 67 процентов. При смешанной модели эта доля колеблется в пределах от 33 до 67 процентов. И при модели частного управления и финансирования доля госучастия не поднимается выше 33 процентов. Как отмечает Рустем Нуреев, во время Олимпиады-80 доля участия государства составляла 97 процентов. Совершенно другую модель выбрали США при организации Игр в 1984 году в Лос-Анджелесе, где частное финансирование и управление составило 98 процентов. Американским компаниям оргкомитет предложил выступить спонсорами как самих Игр, так и национальных сборных по различным видам спорта. Так, компания «Севен Элевен», представляющая крупнейшую сеть небольших продуктовых магазинов, построила на свои средства велотрек. А за право стать спонсорами Игр компании должны были внести в казну оргкомитета минимум по четыре миллиона долларов. Взамен этого получали право на рекламу своих товаров и услуг на стадионах. В итоге Олимпийские игры в Лос-Анджелесе принесли 223 миллиона долларов прибыли. Для сравнения: результаты проведения Олимпиады-80 в Москве были оценены экономистами, как «небольшой убыток».