Сегодня QR-коды нашли применение не только в производстве и логистике, но также в торговле, на транспорте, в маркетинговых коммуникациях и рекламе. Обычно в двухмерных матрицах зашифрована ссылка на сайт, по которой можно получить более подробную информацию о продукте или услуге. «В коммуникации с технически продвинутой аудиторией QR-коды привносят очень сильный тизер-элемент», — уверен руководитель отдела маркетинга «Манго Телеком» Алексей Бессарабский. Например, звезды женского пляжного волейбола в Великобритании превратили нижние части своих бикини в привлекательную рекламную площадку, разместив там QR-коды, содержащие ссылку на сайт букмекерской конторы. А вот консалтинговая компания Phillips & Company предлагает наносить огромные QR-коды на крыши домов, утверждая, что подобная реклама будет видна со спутников и пролетающих самолетов.
Найдет ли свое место QR-технология в механизмах оплаты? Руководитель по развитию бизнеса IBM в России и СНГ Борис Поддубный считает, что QR-коды не могут применяться в платежных сетях по причине своей низкой защищенности и отсутствия механизмов управления цифровыми сертификатами. Да и, по мнению генерального директора розничной сети МТС Андрея Кленина, у QR-кодов совершенно другая роль: скорее, это может быть квитанция о совершенном платеже либо билет в кино или на транспорт. Так, в июле МТС запустила услугу по приобретению билетов с мобильного телефона на «Аэроэкспресс», когда документ отображается в приложении «Легкий платеж» в виде QR-кода. Для прохода через турникет достаточно приложить экран гаджета к считывающему устройству.
Важно, что QR-технология позволяет пользователям не только потреблять информацию, но и проявить собственный креатив. Для того чтобы создать QR-код, например, для визитной карточки, в Сети существуют специальные сервисы. Человек, получивший визитку с таким двухмерным штрихкодом, легко сможет перенести всю контактную информацию (ФИО, рабочий и мобильный телефон, адрес электронной почты и т. д.) в свой смартфон. В начале октября компания «МегаФон» запустила новый портал (www.qr.megafon.ru). «Теперь каждый абонент «МегаФона» в состоянии самостоятельно создать необходимый QR-код, зашифровав в нем любую текстовую информацию, звуковой, графический файл или видео», — рассказывает директор по новым технологиям и услугам ОАО «МегаФон» Денис Ночевнов. Полученный код пользователь может отправить на мобильные телефоны или электронные адреса своих собеседников или загрузить на страницы в социальных сетях.
По мнению генерального директора компании «АйТи. Смарт системы» Александра Федина, при грамотном подходе QR-технология в нашей стране может занять свою нишу и достаточно широко использоваться. Необходимым условием здесь является, разумеется, должный уровень развития мобильного Интернета. Будем надеяться, что так оно и будет. Ведь чем большее число людей со смартфонами заинтересуется «умными» штрихкодами, тем больше будет появляться полезных и интересных применений, в том числе созданных пользователями.
Андрей Борзенко
Опять «четверка» / Hi-tech / Гаджеты
Невозможно каждый год совершать революцию, и все это понимали. Догадывались, что в октябре 2011 года Apple выступит не так мощно, но все же надеялись. К сожалению, выход новой версии iPhone совпал с кончиной основателя компании Стива Джобса, и новость о его смерти затмила выход самого продукта. Так что название iPhone 4S расшифровывают теперь не иначе как iPhone for Steve.
Чего ждали? Как всегда, слухов и утечек было много, компания Apple на привычно высоком, недосягаемом для конкурентов уровне отработала buzz-кампанию, Интернет заполонили предсказания экспертов. Но большинство сходилось в одном: нет никаких предпосылок, что радикально изменится дизайн, конструктивным изменениям должны подвергнуться разве что дисплей и фотокамера. Так все и вышло.
Дизайн. Внешне новый «четвертый» почти ничем не отличается от старого. Но экран стал четче: на 60 процентов увеличено количество пикселей на матрице.
Фотокамера. Камеры никогда не были сильной стороной всех предыдущих версий, но с iPhone 4S американцы наконец догнали рынок: получите ваши восемь мегапикселей. Это CMOS-матрица с задней подсветкой и пятиэлементной оптикой. Если iPhone 4 умел снимать видео в формате 720p, то этот научился делать Full HD-ролики. Есть функция распознавания лиц Face Detection, а также стабилизации изображения. Для того чтобы сделать первое фото, iPhone 4S требуется всего 1,1 секунды плюс полсекунды на каждое последующее фото. Причем теперь чтобы добраться до камеры, не нужно разблокировать аппарат, а просто надо дважды нажать кнопку Home.