Оригинальность и креативность воспринимаются как синонимы. Когда мы говорим, например, «креативная реклама», мы вкладываем в это понятие то, что реклама сделана оригинально. Однако креативность — это все-таки навык, а оригинальность — лишь свойство конечного продукта, созданного при помощи этого навыка. Другими словами, если ты креативен, у тебя будут получаться оригинальные решения.
Иногда об оригинальности говорят с сарказмом, например, «оригинально одеваться» чаще всего звучит осуждающе, это означает, что одет ты не оригинально, а экстравагантно или даже вызывающе. Но порой проявить оригинальность — это единственный способ добиться желаемого.
Однажды на производстве зубной пасты возникла проблема: роботизированная система, обслуживающая конвейер, стала ошибаться и выдавать брак, а именно: некоторые тюбики почему-то не заполнялись пастой и в таком состоянии отправлялись в упаковочный цех. Стандартные решения в этом случае, как правило, вращаются вокруг идеи о том, что тюбики надо взвешивать и тем самым определять, какой из них полный, а какой пустой. Так и поступили на производстве: в конце конвейера установили высокоточные весы, которые отсортировывали бракованные тюбики. Вот только и весы (кстати, очень дорогие) срабатывали через раз, инвестиции в них оказались ошибочными. Тогда один из рабочих придумал по-настоящему оригинальное решение: сбоку от конвейера установили вентилятор, который просто сдувал пустые тюбики с конвейера.
Как видите, задача возникла как раз по причине того, что типовые, «неоригинальные» версии ее решения не сработали. А значит, порой оригинальность — единственно доступная опция, если вы хотите добиться успеха.
Для того, чтобы отличить оригинальное от неоригинального, достоверное от нереалистичного, чтобы из всех доступных вариантов выбрать оптимальный, понадобится критическое мышление. Развить критическое мышление сможет тот, кто контролирует психологическую инерцию — это когда мы принимаем решения по привычке, автоматически. Даже взрослые люди порой с трудом разгадывают простые загадки на эту тему: «Человек выпал из самолета, но остался жив. Как это возможно?» (Самолет стоял на земле.) «Женщина спрыгнула с подоконника шестого этажа, но даже не травмировалась. Почему?» (Она спрыгнула с подоконника в комнату.) «По улице шла черная кошка. Фонари не работали. Навстречу ей ехал автомобиль, у которого не работали фары. Но водитель заметил кошку и объехал ее. Как ему это удалось?» (Действие происходило днем.)
Нужно заметить, что инерция мышления жизненно необходима человеку в повседневности. Нам не нужно отказываться от нее в пользу творческого подхода в момент, когда мы, например, завязываем шнурки. Напротив, нам нужно сделать это максимально быстро, а значит автоматически, давно знакомым для нас способом. Но при решении нестандартных жизненных задач, где требуется весь запас креативности и самые-самые оригинальные решения, психологическая инерция только вредит, потому что чаще всего ведет к распространенным идеям. И есть смысл научиться «выключать» инерцию, критически анализировать и отказываться от неоригинального подхода, отсеивать поверхностные решения и придерживаться креативных установок.
Предвижу недоумение: причем здесь логика? Ведь некоторые креативные решения как раз алогичны, непредсказуемы, выбиваются из общего причинно-следственного ряда, в этом и состоит их сила. Но чтобы принять такое решение, необходимо вообразить весь диапазон возможных причин и следствий, то есть подключить логику.
На соревнованиях по решению нестандартных задач в качестве одного из критериев оценки ответов участников я ввожу «реалистичность». Версия может быть бесконечно оригинальной, но не подлежит воплощению в жизнь. Верно и обратное: если версия строго логична, но неоригинальна, то, вероятнее всего, это поверхностная идея, ее уже пытались внедрить, и она не сработала. Таким образом, креативность и логика идут рука об руку, логика без креативности скучна, креативность без логики чересчур фантастична.
Чилийский футболист Иван Саморано играл в клубе «Интер» под номером 9. Но это был не просто номер, Саморано выбрал именно его, чтобы отдать дань памяти своему отцу, который тоже играл в футбол под этим номером и многому научил своего сына. Но однажды в «Интер» пришла суперзвезда — бразилец Роналдо. Одним из условий его перехода в «Интер» было получение номера 9, который Роналдо считал счастливым. Руководство клуба вызвало Саморано на разговор и убедило его «отдать» памятную девятку новичку. Но Саморано продолжил выходить на поле под номером 9. Как ему это удалось? Он взял себе номер 18 и поставил знак «плюс» между 1 и 8, получилось 9.