7.4. Риски и ошибки при проведении избирательной кампании
Риски в избирательной кампании – это прежде всего сумма событий, обстоятельств или неблагоприятных действий, которые могут привести к поражению на выборах. Оценим только некоторые.
– Виртуальность организации. Крайний случай – это когда вместо действительной полевой структуры в наличии присутствуют только отчеты и списки47.
– Ложные технологии и воровство в штабе и структурах48.
– Ложные или недостаточные социологические исследования, в результате – неправильная оценка рейтингов кандидатов и настроений избирателей округа. Это может быть связано с тем, что либо опрос проводился «на бумаге», либо глубина выборки не соответствовала задачам, или сектор исследования не показал настроения тех, кто ходит на выборы. Бывает, что социсследования не могут выявить действительное положение вещей в случае скрытой полевой работы какого-либо кандидата.
– Сдача агитации на макулатуру. Достаточно распространенный случай, представленный в двух вариантах, непреднамеренно – когда на раздачу агитации не выделяются средства, преднамеренно – это ответственное лицо либо его подчиненные просто выбрасывают агитацию.
– Могут снять с выборов.
– Могут не признать результаты выборов.
Управление рисками – это анализ и последующая минимизация рисков с устранением возможных причин. Если не существует способ для точного прогнозирования, то ключом к управлению становятся бдительность и реагирование на возникающие тенденции. Для преодоления рисков нужна стратегическая и тактическая гибкость, а также уникальность при решении каждой, отдельно взятой ситуации.
Сумма лжи. Ложь явная и неявная, а также неправильная оценка присутствует в любом деле. Особенно это опасно на войне. Большие последствия ложь имеет также и на выборах. Когда ложь суммируется, то возникает ощущение «сверхрезультативности», а в реальности у кандидата рейтинг равен нулю. Ложь может поступать снизу от полевых структур, от работающих в штабе: социологов; аналитиков, рекламистов (переоценка воздействия на аудиторию агитационных сообщений) и т. д.
Ошибки выбора вектора кампании могут возникнуть на этапе планирования. Это, например, изначально неправильное понимание ситуации на округе, в последующем, по ходу кампании в результате движения в ложном направлении ошибки будут нарастать, что в конечном итоге приведет к поражению.
Сумма ошибок. В процессе осуществления избирательной кампании постоянно возникают ошибки. Их нужно либо исправлять сразу, либо исправлять последующими действиями (перекрывать). Сумма ошибок может привести к неминуемому поражению. Типовыми ошибками являются:
– переоценка своих сил и недооценка противника;
– стереотипность мышления, то есть существующие выборы воспринимаются с точки зрения предыдущих кампаний (ложный опыт);
– ошибочным также является мышление через призму затрат, то есть «кто потратил больше средств – у того и результат». На самом деле надо мыслить через призму победы или поиска решений и действий, которые позволяют выиграть.
ПОСЛЕСЛОВИЕ
Политические выборы, как и военная операция – вещь достаточно непредсказуемая. Сегодня у полководца есть войска, ресурсы, техника, территория, а после сражения, если он разбит, – ничего. И наоборот, если выиграл, в некотором смысле приобретаешь все «ресурсы» противника. С подобной трудностью или непониманием сущности избирательной кампании сталкиваются участники из всех других сфер жизни. Например, в экономике такой фатальный проигрыш либо скачок вперед бывает «не такой резкий». Нужно предполагать подобную нагрузку еще до вступления в выборы, это позволяет не получить в конце непоправимый удар либо психологическую травму. Заранее «пропущенные через себя» последствия выигрыша/проигрыша позволяют на практическом уровне сделать все для того, чтобы выиграть выборы.
Рассмотрим возможные шаги после завершения.
– Выйти из психологического состояния, связанного с участием в выборах.
– Оценить избирательную кампанию: ход, окружение, команду, оппонентов и понять причину выигрыша/проигрыша.
– Решить, что делать с обязательствами и обещаниями, которые были даны тем, кто поддерживал кандидата во время избирательной кампании.
– В случае выигрыша нужно подумать о выполнении обещаний, заложенных в избирательной программе. Часто об этом вопросе вспоминают только в конце срока избрания, но правильным считается решение его еще в самом начале.