В конце сезона Йохан пропустил еще два матча «оранжевых»: плотный европейский календарь «Аякса» объяснял его отсутствие в этих двух товарищеских встречах, пропущенных, таким образом, по уважительной причине. После истории с забастовкой аякской пятерки 27 октября 1968 года перед матчем с Болгарией Йохан все-таки обеспечил себе участие в третьем отборочном матче за попадание на мундиаль-70. Игра с «Люксембургом» (4:0) состоялась в Роттердаме 26 апреля 1969 года. Йохан даже забил гол. Но выход на мировой турнир зависел от ответного матча с болгарами, назначенного на октябрь 1969 года также в Роттердаме…
Поражение в финале еврокубка-69 от «Милана АС» (1:4) заставило понять Ринуса Михелса, что ему необходимо окончательно расстаться с игроками, недотягивавшими до высокого международного уровня. Чтобы повысить уровень своей команды накануне сезона 1969/70, он решил омолодить ее, набрав в состав молодежь, жадную до побед и тактически более гибкую. Неужели современные потрясения повлияли и на Ринуса Михелса? Переход в новое десятилетие 70-х принес сильный ветер перемен, а западное общество захватили идеи превалирования молодости. Протестуя против войны во Вьетнаме, Джон Леннон и Йоко Оно организовали в Амстердаме свой протест под названием bed-in (с английского – в постели). Они отправили миру свое послание Give peace a chance (с английского – «Дайте миру шанс»), оставаясь в постели в течение одной недели, которую провели в номере амстердамской гостиницы с 25 по 31 марта 1969 года… Поп- и хиппи-фестивали на острове Уайт (Белый остров) летом 1969 и 1970 годов привлекли тысячи голландских битников, которые вернулись в страну, чтобы зародить здесь анархистский образ жизни, уникальный в Старом Свете. Вскоре легализуют каннабис, и в Амстердаме откроется первый Coffee Shop…
Нидерландская местная молодежная поп-культура заработала себе неплохую репутацию за границей. После коллектива The Fool, где заправляли Саймон Постума и Марике Когер, гаагская рок-группа под названием Shocking Blue стала номером один в мире со своим мегахитом Venus! She’s got it/Yeah, baby, she’s got it/Well, I’m your Venus/I’m your fire, at your desire. В феврале 1970 года сингл Venus занял первое место в чарте Billboard Hot 100 в США. В 1973 году продажи достигнут 13,5 миллиона реализованных дисков. Это значит, в Нидерландах все возможно! В Северной Европе заговорили также и о другой голландской поп-группе, The Cats, образованной в Волендаме в 1966 году. Два ее участника, Арнольд Мюрен и Пит Кейзер, были даже полными тезками двух аякских игроков! Концерты «Кошек» в Амстердаме вскоре станут постоянным развлекательным местом встречи у аяксовцев… Движения становятся все свободнее, а танцы – весьма популярным искусством в Нидерландах в конце шестидесятых. Сам Рудольф Нуреев приезжает жить в Амстердам, привлеченный этим культурным всплеском. Посмотрев, как играет «Аякс», эстет придет в полный восторг от несравненной грации Йохана Кройффа…
Сложно, конечно, поверить, что строгий Ринус заинтересуется вдруг поп-культурой, которая наводнила практически весь Амстердам. Впрочем, Ринус не понимал. Но работал с этим. Приходилось попустительствовать новомодным веяниям времени: например, разрешать игрокам носить длинные волосы, которые иногда все же были длиннее разумного. К слову, ребята уже не слушали песенки прошлых поколений. Барри Хюльсхофф – фанат прогрессивного рока: «Моей единственной связующей ниточкой с протестующей культурой того времени была музыка. А как же «Прово»? Мне было плевать на них. Я занимался только футболом, как и другие. В голове у нас был только футбол. Другие слушали поп-музыку типа «Битлз» (недовольная гримаса). Я же слушал хард-рок!» Из самого что ни на есть отсталого общества Нидерланды превратились в авангардистскую страну. Это касается и глубоких преобразований в современном для того времени футболе, в котором «Аякс» как раз занимался тем, что производил коренной переворот. Вибрации рок-музыки давали импульс «Аяксу», как подчеркнул Йохан в интервью So Foot в 2015 году: «Не только музыка «Битлз», но весь послевоенный климат той эпохи служили для нас вдохновением. Музыка была иная, революционная. У нас было ощущение, что мир вот-вот изменится. С «Аяксом» мы хотели также поэкспериментировать с новыми вещами, и – да, «Битлз» был большим источником для вдохновения. Как и Джордж Бест со своими длинными волосами! Практически над всем витал ветер свободы. Наше поколение хотело изменить порядок вещей, и все было в нашу пользу. «Битлз» и «Роллинг Стоунз» отражали это желание свободы и перемен. И возможно, я тоже…»