— О, как со Spotify и Rdio? — спросил я.
— Нет, механические роялти не выплачиваются со стриминга, а генерируются только с продаж.
Постойте-ка. Из общения со многими менеджерами издательских компаний и агентством Harry Fox (конкурентом MRI) я вынес совершенно противоположное (Rdio, кстати говоря, был клиентом MRI на момент звонка).
Я настаивал:
— Эм, а я был уверен, что стриминг дает механические роялти.
— Нет, вы ошибаетесь, это не так.
— Окей, спасибо за помощь. — И я повесил трубку.
Он чудовищно заблуждался. И не просто дал мне плохой совет, но не разбирался в сути. Музыкальный юрист не знал основ работы музыкальной индустрии. И хотя разговор этот имел место, когда стриминг был относительно новым явлением (в начале 2014 года), разве не обязан специалист в области развлечений быть в курсе таких вещей?
Так что будьте осторожны. Просто то, что у кого-то есть диплом юриста, еще не означает, что он всегда прав.
Вы, наверное, сейчас гадаете, что, черт возьми, за «механические роялти»? Это мы разберем в главе 13.
Почему все, что вы знаете про стриминг, неверно
Люди должны открыть глаза. Потому что бесплатная модель уже существует. Нет смысла говорить: «Я не хочу, чтобы моя музыка крутилась на бесплатных сервисах», — когда «бесплатно» уже не новость. Вы отмахиваетесь от будущего. Надвигается ураган «Катрина», а вы прячетесь в своем домике.
Все мы слышали истории наподобие этой: «Мою песню прослушали 168 миллионов раз, а я получил всего 4000 долларов». Да, шокирующий в свое время был заголовок. Однако едва ли кто знает, что речь в той истории шла об авторских отчислениях, которые делятся между несколькими авторами. И там фигурировало стриминговое цифровое радио Pandora («не интерактивное»), которое платит намного меньше «интерактивных» стриминговых сервисов, таких как Spotify и Apple Music. Исполнитель вообще-то заработал куда больше.
Люди талдычили, что стриминг убьет музыкальную индустрию. Хотя когда-то считалось, что всему виной будут пленочные магнитофоны (потому что можно будет легко записать радио). Затем были CD-диски. Потом загрузки и Napster. Наконец, Spotify. Но дело в том, что инновации в технологиях неизбежны. Можно, конечно, пытаться бороться с прогрессом, отказываясь размещать музыку на стриминговых платформах просто из принципа (игнорируя тот факт, что стриминг сегодня приносит больше денег, чем CD или цифровые продажи), а можно работать вместе с технологиями, проявлять изобретательность и находить новые способы заработка в рамках вашей музыкальной карьеры.
Форматы меняются. Цены тоже. Людям не нравилось платить 18,99 доллара за целый CD-диск, когда им нужна была всего одна песня. Поэтому появление возможности скачивать отдельные треки привело лейблы в ярость, ведь больше нельзя было заставить людей переплачивать за альбомы с одной хорошей песней и десятью проходными.
Люди готовы жертвовать качеством ради удобства. И готовы платить за него. Поэтому кассеты получили широкое распространение, несмотря на то что виниловые пластинки звучали лучше. Ведь кассеты можно брать с собой и слушать в плеерах Walkman и автомобильных магнитолах. CD были еще удобнее (больше не приходилось менять стороны и мотать до любимого трека) и стали популярны вопреки жалобам аудиофилов о том, что диски (поначалу) звучали хуже кассет и пластинок. Что убило Napster? iTunes. Почему? Потому что iTunes удобней. Надежней. А ведь качество загружаемых файлов в iTunes было гораздо ниже, чем на CD-дисках (изначально iTunes предоставлял файлы качеством 128 кбит/с против 1411 кбит/с у CD). Если выбор стоял между поездкой в музыкальный магазин для покупки CD и скачиванием песни с Napster, люди выбирали последнее. Не потому что это бесплатно, а потому что это проще. Но зачастую песни были неправильно подписаны и отсортированы по неясному принципу. На это и сделал ставку iTunes. Это была недорогая и удобная альтернатива бесплатному и неудобному сервису. Но что победило iTunes (и почти убило пиратство раз и навсегда)? Spotify. Который еще удобнее.
Мы уже не вернемся к скачиванию музыки. Как и не вернемся к кассетам или винилу (или телефонам-раскладушкам). Да, в последние годы можно было наблюдать возрождение винила, но он уже не приблизится к тем вершинам, которых достиг в 1970-е.