Натирая пол, я научилась танцевать. Терпя напрасные обиды, я научилась думать. Слушая, как мурлыкает кот, я научилась петь песенки. И ни один человек об этом не знает. Обидно, правда? (Сочувственный звон, шорох, шум.) Мне так хочется, чтобы люди заметили, что я за существо, но только непременно сами. Без всяких просьб и хлопот с моей стороны. Потому что я ужасно гордая…
Неужели этого никогда не будет? Неужели мне не дождаться веселья и радости? Ведь это очень вредно не ехать на бал, когда ты этого заслуживаешь! Ведь так и заболеть можно. Хочу, хочу, чтобы счастье вдруг пришло ко мне! Мне так надоело делать самой себе подарки в день рождения и на праздники!
Добрые люди, где же вы? Добрые люди, а добрые люди!
Надеюсь, всю эту книгу вы были хорошими Золушками и трудились, не покладая рук. А в последней главе довели не только смысл своего текста, но и его звучание и образность до невиданных высот. И что же? Обо всем этом знают только огонь в очаге вашего вдохновения, начищенные до блеска сковородки для выпечки шедевров, кочерга, которой вы помогаете гореть огню своего творчества, да метла, которой вы со вздохом выметаете золу своих писательских неудач. Да, все это верные друзья, спасибо им.
Да, мы уже говорили о первых читателях ваших произведений. Если это злобная Мачеха с капризными сестрицами, вам надо гнать их той самой метлой, иначе они погубят все ваше творчество ради роли «первых красавиц королевства», разберут всех принцев и будут тиранить вас, пока вы не умрете в самом прямом смысле этого слова — мы говорили уже об этом в главе 9. Но если они все-таки ваши друзья, то, «спев им свои песенки» в малой прозе и поэзии и увидев, что им нравится, вы можете подумать о бале.
И тогда вам будет нужна Фея. Обязательно.
Я работаю Феей лет двадцать: и в бизнесе, и в личном консалтинге, и по жизни. И точно знаю, что делать это надо для других. И искать тех, кто сделает это для тебя. Потому что когда пишешь, то становишься ужасно гордой Золушкой и хочешь, чтобы достоинства твоих шедевров люди заметили непременно сами, без всяких просьб и хлопот с твоей стороны. Потому что твоя душа сквозит через строки твоих стихов и прозы, а как же ее продавать? Да, конечно, при общении с Феями, способными правильно одеть и дать карету в аренду, самооценка повышается, но, если вы действительно писатель или поэт, то на любых балах вы остаетесь ужасно гордым и желающим, чтобы короли и принцы вашей читательской аудитории, а за ними и весь двор заметили вас сами.
А «сами» они замечают настоящие чудеса только в сказках, и то при должной упаковке и верной подаче ваших достоинств. Так что без Феи тут — никак!
Как забрендить ваш шедевр?
Фея-Крестная:… Хочешь поехать на бал?
Золушка: Да, крестная, но я не могу…
Фея: Не спорь, не спорь, ты поедешь туда. Ужасно вредно не ездить на балы, когда ты этого заслуживаешь.
Золушка: Но у меня столько работы, крестная!
Фея: Сегодня друзья поработают за тебя. Грядки выполют зайцы, фасоль разберут мыши, кофе намелют кошки. Самое себя ты познаешь на балу…
Золушка: А розы?
Фея: А розы вырастут сами! (Создает карету.)
Первые читатели — это дистрибьюторы вашего произведения. Им нравится, они продвинутые, ваш текст помогает им говорить о своем и они получают свои дивиденды с произнесения ваших слов, художественно с вашей помощью выражая себя.
Массовый читатель — это ваш конечный потребитель. Он просто хочет, чтобы вы «попали» в его потребности. Поэтому «высокая» литература никогда не бывает массовой, а массовая — «высокой». Однако какой-то сегмент читателей вы замечаете всегда.
Какой? Похожий на вас, т. е. соответствующий вашему бренду. Вообще бренд чего угодно — это комплекс внешних проявлений (имя, слоган, символы, видимые характеристики и свойства и пр.) товара или услуги, базирующиеся на часто невидимых клиенту разработках, производственной базе, маркетинговой стратегии, организации продаж, дистрибуции и сервиса. В литературе внешние проявления — это ваше имя или псевдоним, популярные цитаты из текстов и названия ваших произведений, ваши каким-то образом распространившиеся в народе или СМИ высказывания, которые люди запоминают и начинают соотносить с вами. Сейчас медиа и Интернет очень оперативны: можно один раз ляпнуть в телекамеру «Дума — не место для дискуссий», и фраза привяжется на всю жизнь.