Чтобы получить более высокий рейтинг у некоторых поисковых машин, регистрируйте доменные имена, составленные из ключевых слов вашего web-сайта. В этом случае лучше разделять слова дефисами. Можно создать и зарегистрировать отдельную страницу с таким длинным именем и автоматически переводить посетителей на основной сайт.
Употребляйте подходящие слова во множественном числе. Например, searchengines.com (поисковые машины) лучше, чем searchengine.com (поисковая машина), если только web-сайт не имеет отношения к какой-то отдельной поисковой машине.
Не забывайте о перспективе. Если в будущем вы планируете выпускать новые продукты, позаботьтесь, чтобы доменное имя соответствовало как новым, так и первоначальным продуктам и услугам. Эксперты по Internet-маркетингу утверждают, что web-сайт должен иметь только одну тематику. Сайт широкого профиля не очень привлекает посетителей, которые ищут конкретную информацию.
Регистрируйте доменное имя в правильном домене – глобальном или региональном. Для глобальных сайтов используйте домены. com, org или. net. Для региональных – соответствующие домены страны, для России – .ru или. org.ru. Расширения. com и. net предпочтительны для бизнес-сайтов. Доменные имена. org традиционно используются некоммерческими организациями. Обратите внимание, что многие домены имеют ограничения по выбору имен. В некоторых доменах можно использовать только имя, производное от названия организации или зарегистрированной торговой марки. Можно зарегистрировать несколько доменных имен в разных доменах и направлять их на один и тот же сайт.
Проверяйте, не посягаете ли вы на торговую марку или имя, которое по праву принадлежит другой компании или отдельному человеку. Не всякое доступное доменное имя следует регистрировать и использовать.
По возможности не используйте доменные имена, похожие на другие. Ведь нужно, чтобы посещали именно ваш сайт, а не конкурента! Исключением из этого правила будет ситуация, когда с целью привлечения дополнительных покупателей вы регистрируете доменное имя, состоящее из слов с распространенными орфографическими ошибками.
Чтобы проверить доступность конкретного доменного имени, можно воспользоваться сетевыми сервисами или специализированными программами, которые мы рассмотрим в следующей главе.
Разработка семантического ядра
Процедура проработки семантического ядра запросов не вполне технологична и зиждется, скорее, на интуитивных догадках исследователя, чем на строгих выкладках. Существуют способы получения данных о популярности того или иного слова, но нет четкого механизма определения, являются ли люди, воспользовавшиеся им, вашими целевыми посетителями. Кроме того, далеко не всегда ясно, а какие, собственно, слова нужно рассмотреть. То, что кажется очевидным продавцу, может совсем иначе представляться покупателю.
При анализе семантического ядра особое внимание следует уделить запросам с низкой частотой появления. Очень часто практически невозможно позиционировать сайт по запросам, имеющим высокую популярность, зато это достаточно просто делается по большому количеству запросов низкочастотных. А по общей сумме удачных запросов результат продвижения может оказаться и лучше.
В итоге работы над семантическим ядром должна быть составлена таблица, в которой отражается:
• запрос (слово или выражение);
• частота запроса (его популярность);
• количество сайтов, найденных по запросу;
• место в результатах поиска первого реального конкурента.
Такие таблицы составляются на основании данных, по крайней мере, трех основных российских поисковых систем Яndex, Рамблер и Апорт, а также Google и Yahoo!. После этого отбираются те ключевые слова, по которым имеет смысл бороться за место на первых трех страницах результатов поиска: многочисленные исследования показывают, что пользователи редко заглядывают дальше.
Старайтесь использовать эти слова, где только возможно (но не злоупотребляйте). Этот прием действенен и очень важен. Лучше уделить больше внимания продумыванию ключевых слов на начальной стадии разработки сайта, чем исправлять их позже, теряя гораздо больше драгоценного времени.
Обновление информации
Устаревшая информация – это очень серьезная проблема для владельца сайта. Ведь множество сайтов, сходных по тематике с вашим, продолжают постоянно обновляться. Сейчас же, с развитием электронной торговли, особенно важно не потерять доверия посетителей, а показать им устаревшую информацию – верный способ дать понять, чего стоят ваш сайт и ваши услуги. Обратите внимание на то, что архивы и информация о старом товаре или продукте – как раз достоинство сайта, а не недостаток, и они очень сильно отличаются от устаревшей информации.