— Никто и не говорит, что нужно забыть про сон, еду и отдых.
Одна из причин, почему приезжающие в столицу люди здорово пробиваются, в том, что их никто не жалеет. Так было и с девочкой без стартового капитала. У нее не было квартиры, работы, она приехала в столицу из городка, справлялась со своими проблемами без мамы и папы. Через некоторое время эти самые люди уже сидят в депутатских креслах, в Киевраде (которая, кстати, на 95% состоит из приезжих) и живут в самых лучших местах города — на Софиевской площади, на Шелковичной, в Царском Селе или в коттеджном городке «Золотые ворота» в Конча-Заспе.
Любовь и жалость — два разных понятия. И если человек идет к успеху, то он должен забыть о потакании своим слабостям.
Внезапная мысль озарила лицо Балашова улыбкой: — По крайней мере, на шесть дней в неделю.
Почему бы не жалеть себя только по вечерам в пятницу?.. Если зайти в бар или ресторан в это время, можно увидеть тех, кто потворствует своим капризам. После того, как целую неделю, добывая хлеб насущный, они пахали на фирмах, пробивались на кастингах, сочиняли проекты, проверяли документацию, занимались целенаправленной, полезной деятельностью, все дружно начинают себя жалеть. Это может быть алкоголь, переедание, бурные вечеринки, все что угодно. Но пускай читатели книги запомнят: жалеть себя больше одного раза в неделю вредно.
— Предположим, человек не жалеет себя и своих сил, знает, чем хочет заниматься, но не знает, как добиться успеха в этом деле. Что тогда? Ведь ваша знакомая — девочка без стартового капитала — тоже не сразу поняла, как достичь своей цели.
— Необходимо стремиться стать брендом в собственной компании, городе, сообществах друзей и коллег. А это — огромное вложение труда в накопление определенных качеств.
Бренд — это название фирмы или имя, за которым скрывается огромная совокупность узнаваемых качеств. Gucci, Armani, Lagerfeld, Prada, Ferrаgamo — все это слова, состоящие из простых букв, но какой вес они имеют в мире моды! Перед глазами сразу появляются и витрины бутиков и сногсшибательные модели, успешные модельеры на показах, подиумы, софиты, камеры, вспышки фотоаппаратов, глянцевые обложки, телешоу… Все, что стоит за брендом, не только впечатляет масштабами, но и будит фантазию, разжигая любопытство. Мы говорим McDonald’s, Starbuck’s, Apple — и моментально фантазия рисует и новые технологии, и лидеров компаний, и их бизнес. Все знают об этих брендах, как и о брендах политиков, как бы мы к ним ни относились, со знаком «+» или «–». Янукович, Ющенко, Тимошенко, Яценюк, Литвин — это наши политические бренды. И называя их фамилии, мы четко знаем, какой линии они будут придерживаться.
Бренд всегда несет в себе огромный заряд информационной энергии. Поэтому стать брендом означает получить больше возможностей. И хороший пример тому — такие одиозные бренды, как Моника Левински, Бен Ладен, Гитлер, Сталин…
Бренд всегда дорого стоит. Бренд не может износиться. Чем больше его эксплуатируют, тем больше он накапливает дополнительных знаний, опыта, тем большим количеством легенд и мифов он обрастает.
А главное, чтобы бренд был нужен и за него не только платили, но и готовы были дать кредит, он должен нести в себе положительный заряд, то есть быть кому-то полезным. В идеале он должен быть незаменимым. На фирме всегда есть люди незаменимые по своим профессиональным или эмоциональным качествам, о которых ходят слухи. Они — местные бренды.
— Какие же качества нужно накапливать человеку, чтобы стать брендом?
— Они могут быть самыми разнообразными. В зависимости от того, в какой сфере человек хочет стать брендом.
Один довольно знаменитый и известный в США человек всю жизнь искал формулу успеха. К концу жизни он признался, что не нашел ее, потому что ее попросту не существует. «Я не могу предложить вам формулу успеха, но готов предложить формулу неудачи: попробуйте всем понравится». Эти слова принадлежат президенту «Дженерал электрик» Джерарду Своупу, который разработал американскую антикризисную программу в годы Великой депрессии. Это же относится и к брендам. Товарный, политический, идеологический бренд не должен нравиться всем. Бренд должен нравиться только своей целевой аудитории. Поэтому, накапливая качества бренда, необходимо сосредоточиться на чем-то одном, как McDonald’s сосредоточился на бигмаке, а Apple — на компьютерах.
Не нужно накапливать все качества мира, когда человек делает из себя бренд. Нужна специализация.Высшее образование, тренинги, изучение языков, лазание по Интернету, походы на выставки — все должно быть связано с той целью, которую человек хочет достичь, со специализацией его направления. Только тогда накопленные знания дают новое качество и настоящее понимание своего дела. Это как на вокзале. Если человек пришел и не знает, куда будет ехать, он не сможет даже купить билет, хотя касса работает и все направления открыты.