Программная листовка
Данное название сегодня несколько условно и возникло еще в те годы, когда выборные технологии в нашей стране находились в зачаточном состоянии. Изначально подобный вид АПМ представлял собой массив текста и включал как собственно программу, так и любое воззвание, отражающее умонастроение или ближайшие политические планы кандидата. Постепенно ситуация изменилась, и сегодня программная листовка обычно сводится к максимально сокращенным основным пунктам предвыборной программы (если политтехнолог кандидата мыслит или работает по старинке) либо выражает в той или иной форме главную идею кампании (рис. 4).
Рассмотрим первый вариант, который так или иначе до сих пор популярен. Обычно программа кандидата включает в себя множество пунктов, выражающих отношение претендента на мандат к социальным и политическим вызовам. Она делится на две части. Первая – общая, в которой описаны глобальные (в зависимости от уровня выборов) механизмы вроде привлечения инвестиций, свободы слова, принятия справедливого бюджета и прочие популистские и мало кому интересные вещи. Вторая часть касается конкретики. В ней обычно перечисляются реальные проблемы города, района, области вроде текущих труб, отсутствия детского сада и т. п. Люди обычно читают только эту часть, так как общие положения в большинстве случаев полностью совпадают у всех кандидатов. К чему это я? Да все к той же проблеме ограниченности полезной площади листовки.
Конечно, при сильном желании можно использовать и обратную сторону АПМ. Правда, это сразу же лишает листовку возможности расклейки. Тем не менее теоретически, если только раздавать ее в руки, какую-то часть программы на обратную сторону втиснуть можно. В результате мы получим перенасыщенный текстом и поэтому совершенно нечитаемый АПМ. Возникает законный вопрос: зачем мы снова забиваем гвозди отверткой, вместо того чтобы взять в руки молоток? В нашем случае разумной альтернативой будет буклет, а еще лучше газета. Опыт показывает, что, если публиковать полноценную программу, под нее уходит как минимум две полосы формата А3. То есть для листовки все это необходимо сократить в четыре (!) раза.
Ситуация в корне меняется, если мы составляем программную листовку на основе главной идеи кампании. Так как у нас из текста есть лишь пара-тройка предложений, можно сконцентрироваться на графической составляющей. Лучше всего, если это будет инфографика. Даже если вы вынуждены разрабатывать ту же тему, что и большинство конкурентов, ваши АПМ все равно будут оригинальными и запоминающимися. Главное, помнить несколько правил:
• Одна листовка – одна идея.
Ни в коем случае не перегружайте листовку лишними мыслями и посылами. Человек должен получить концентрированную дозу ГИК. Ему нужно не обдумывать, а воспринимать.
• Одна идея во всех АПМ.
Содержание листовки не должно вступать в конфликт с другими агитационными материалами кандидата. Листовка – эффективный инструмент закрепления в сознании избирателя тех посылов, что более развернуто отражаются в газетах, буклетах и выступлениях. Мало того, вполне резонно адаптировать инфографику для публикации как в газете, так и в листовке, календариках и наклейках.
• Иллюстрации, иллюстрации, иллюстрации!
Если вы все же решили, что не можете обойтись в программной листовке без пунктов, сведите их к минимуму (лучшее число – три) и обязательно проиллюстрируйте каждый.
Листовка «Пять причин голосовать “ЗА”»
Хотя название данного агитационного печатного продукта весьма условно (этих самых причин может быть разное количество, но чем их больше, тем более размытым будет посыл), оно полностью отражает суть. В этом АПМ посредством коротких тезисов рассказывается о явных преимуществах данного кандидата (рис. 5). В основном они касаются биографических данных и главной идеи кампании. Алгоритм создания такой листовки прост. Вначале для самих себя необходимо выделить опорные пункты биографии, которые представят кандидата в выгодном свете.
Первым делом рассмотрим вопрос происхождения. Если родился здесь, пишем: «Вся его жизнь связана с нашим округом, не понаслышке знаком с его особенностями и проблемами». Если недавно здесь поселился, тоже не беда, пишем: «Приехав, понял, что свяжет с нашим округом оставшуюся жизнь, обрел здесь вторую родину». Несмотря на краткость тезисов, в тексте обязательно должны присутствовать эмоциональные посылы. Следующим опорным пунктом будет образование. Если оно экономическое или юридическое, то говорим о кандидате как о грамотном специалисте, разбирающемся во всех тонкостях управления округом. В том случае, когда кандидат не имеет высшего образования, говорим «рабочая косточка», «становой хребет нации», «прошел путь от рядового рабочего» и т. п.