Если маркетинг способен ввести что-то в моду, то насколько же мода влияет на нас? И я не имею в виду только одежду, а моду в принципе.
Можно сказать, что мода и маркетинг уже тесно переплелись. И тот и другой инструмент лишает нас выбора и способности задуматься – а мне это зачем? Я действительно хочу эту вещь и буду ее использовать? Представьте себе как это ужасно, мода имеет право решать за большинство из нас. А мы ведь вроде взрослые люди, давно кончилось время, когда за нас решали родители, не давая нам даже возразить. Представляете, если что-то внезапно станет трендом, то почти все мы приобретем это, не думая. Ведь фраза – “это модно” уже все определяет. Мы не станем задумываться, что это выглядит нелепо, что этот телефон не так уж и удобен, что нам эта вещь не идет. Если бы двадцать лет назад вам бы показали рваные штаны и предложили бы в них выйти на улицу, вы бы не оценили юмора. Сегодня ходить в рваных штанах стильно, и не придерешься, и глаз уже не режет. Если бы барышням в их изящных кружевных платьях в 19 веке предложили надеть мужские рабочие штаны из грубой ткани, они бы тоже крайне были удивлены. Они бы сказали – извините, но мало того, что это уродливо, так, ко всему прочему, это мужская одежда. Сегодня часто ли вы можете увидеть женщину в платье? Все в одинаковых серо-бурых перетягивающих тело джинсах, но каждая уверена, что страшно оригинальна. Кто заставил их постепенно отказаться от женской одежды, сделав женскую одежду атрибутом только праздничных мероприятий, убедил в функциональности, удобстве и красоте перетягивающих все что можно штанов? Мода.
Экономика, бизнес, маркетинг, мода, общество потребления. Вот так и несется эта бешенная гонка. Рыночная экономика и бизнес потребляют ресурсы Земли с большой скоростью, попутно отравляя почвы, реки и воздух, чтобы создать товары, которые часто на самом деле нам не очень и нужны. Потому нас добивают маркетингом, вводя это в моду и убеждая нас, что без этих товаров мы не будем достойной частью своего общества.
“И что со всем этим делать?” – спросите вы. Это же нельзя остановить щелчком пальцев, более того, если это действительно именно так остановить, то сначала по всему миру разразится экономический кризис, миллионы людей потеряют работу, а затем нас может ждать и голод. Ведь десятки тысяч товаров будут не востребованы, а значит не проданы. С чего платить заработную плату?
Представляя могучие многомиллионные корпорации и уровень их влияния на общество, стоит помнить, благодаря чему они существуют. Конечно, не в последнюю очередь благодаря тому, что у них пока есть природные ресурсы, которые они могут продавать за бумагу, именуемую деньгами. Но есть и еще одна сила, без которой тоже ничего бы не вышло. Сила потребительского спроса. Что случится, если вдруг во всем мире перестанут покупать воду в пластиковых упаковках? Не сразу, конечно, но постепенно, например, в течении пары месяцев. Продажи таких гигантов как “Кока-Кола” начнут падать. Что останется делать компании? Правильно, очень быстро перестраиваться. Скорее всего мы увидим, как начнут появляться автоматы, предлагающие напиток на разлив в свою тару. Это легко сделать, более того это уже работает во всех предприятиях фаст-фуда. Автомат смешивает концентрированный сироп и газированную воду. На выходе получается всеми любимая сладкая газировка. Можно ли заставить этот бренд сделать такой шаг выходя с плакатами на улицы и строча гневные посты в соц. сетях? Скорее нет, чем да. Их работа завязана на прибыли, пока люди будут покупать, они будут производить, так что голосуйте своим кошельком.
Иногда мы забываем о своей силе потребителей. Мы можем остановить общество потребления, потому что мы и есть это общество. Не нужно перекладывать ответственность на производителей пластиковых бутылок, это не они выкинули все бутылки в моря, и, в итоге, собрали огромное мусорное пятно в океане. Это мы ежедневно делали выбор в пользу их продукции. Пока мы поддерживаем их своими деньгами, наша ответственность ничуть не меньше. И если вам кажется, что усилия одного человека ничего не решают, ведь сотни людей вокруг по-прежнему берут одноразовый пакет на кассе и покупают в пластике практически все, то вы ошибаетесь. Сегодня эко-движение стремительно захватывает умы людей. Все больше и больше тех, кто решил быть осознанным потребителем. Более того, каждый человек, который действует подобным образом, подает пример своим родным и друзьям. Даже если всего несколько ваших близких переняли ваши привычки, то вы уже, так сказать, несете экологическое мышление в массы. И также вы даете сигнал бизнесу меняться.