Глава 2 Экономика против экологии. Маркетинг vs минимализм
Чтобы лучше понять, куда двигаться в решении проблем экологии, нужно осознать, как мы к этому пришли. Как наш образ жизни привел к катастрофической ситуации на планете.
Так уж вышло, что мерилом счастья у человечества всегда было накопление материальных ценностей. И, в целом, это оправдано, ведь накопив их достаточно можно обеспечить комфортную жизнь себе и своей семье. Получаем мы все эти блага в обмен на деньги, которым мы сами когда-то придумали ценность. Если резюмировать, все мы совершенно уверены, что главное в нашей жизни деньги и их добыча. И забываем, что они имеют силу и власть только до тех пор, пока подкрепляются реальными благами. Без материальных природных ресурсов деньги – просто бумажки. И это становится особенно актуально сегодня, когда мы хищнически потребляем ресурсы, не давая им и шанса на нормальное восстановление.
Когда мы говорим слово “природа” – в голове у нас возникают картинки “лес”, “море”, “птицы” и так далее. Природа не ассоциируется у нас с тем, что мы потребляем. Очень сложно представить, что ты как-то зависишь от нее, когда лес в тысячах километров, но в десяти шагах от твоего дома есть магазин, который открыт 24 часа в сутки, где ты можешь взять свежую воду, фрукты, овощи, молочные и мясные продукты. Нам кажется, что все эти продукты мы получаем благодаря нам же самим – то есть людям, которые все это производят и затем привозят в магазины. Природа вроде и ни при чем. В отличие от наших предков, мы не зависим от того, было ли лето засушливым, а зима чрезмерно холодной. Мы потеряли эту взаимосвязь, так как давно не выращиваем и не добываем еду сами. Нам нужно думать лишь о том, сколько денег в нашем кармане, ведь на них мы сможем купить сколько угодно товаров. Пока. Только пока.
Да, мы отличаемся от наших предков, которым мог грозить голод, если зима была слишком холодной, а весна наступила поздно. Но та самая взаимосвязь не исчезла. Мы по-прежнему получаем все наши блага благодаря планете и ее ресурсам. И эти ресурсы исчерпаемы. И мы больше не можем надеяться на возобновимые ресурсы планеты, ведь им просто не остается времени на восстановление с учетом интенсивности их расходования человечеством. Существуют уже климатические беженцы – эти люди вынуждены покидать те земли, которые уничтожены хищническим ведением сельского хозяйства. Земля, перенасыщенная пестицидами, просто перестает плодоносить. Люди уходят с мертвых пустырей, чтобы прийти на новые земли и снова взять у земли все, что она может дать, чтобы затем двинуться дальше. Учеными уже было подсчитано, что к 2050 году нам, для того, чтобы прокормить всех жителей Земли, понадобятся ресурсы трех планет. То есть, мы все уже сегодня живем в долг.
Почему мы все это делаем? Как так вышло, что мы оставляем за собой мертвую землю, иссушенные озера? Мы же существа разумные. И тут нам нужно вспомнить о главном постулате нашего общества: счастье – это деньги. А денег, как говорится, много не бывает. На сегодняшний день мировая экономика регулируется только одним принципом – прибылью, все остальное вторично. Чтобы такая экономика могла расти и процветать, нужно, чтобы продажи товаров постоянно росли, а значит покупать их должны чаще и больше. Самое главное в экономике – это ее рост, а рост – не что иное, как постоянное увеличение количества товаров и услуг. Нет времени заботиться о последствиях в погоне за прибылью. У нерадивого предпринимателя не возникает мысли о том, что случится с этой землей через 25 лет, когда будет полностью убит плодородный слой, а из-за пресыщенности почвы пестицидами на ней не смогут расти даже сорняки. Деньги нужны всем и нужны сегодня. Чтобы бизнес выжил, а экономика росла, нужен рост товаров и продаж, стремящийся к бесконечности.
Так было создано общество потребления. Исходя из стратегии – накопление благ есть счастье, мы сами встроили себя в бесконечную гонку. Весь мир живет сегодня по законам рыночной экономики, так работает бизнес, так развиваются страны. Стратегия постоянного роста на планете с ограниченными ресурсами… Звучит немного безумно, правда?
Мало того, деньги за которые эти ресурсы покупаются, ничем давно не подкреплены. Грубо говоря материальные блага не стоят тех бумажек, на которые их обменивают. Можно сказать, что соболиные шубки, которые были некой формой валюты в России несколько столетий назад, обладали более реальной ценностью. Это был ресурс, из них можно было сшить шубу и согреться, в конце концов.