И вот я «лечу» домой с покупкой, думая о функциях, дюймах, видео, крутизне… Эндорфины в мозгу, радости «полные штаны», ощущаешь себя одним из самых счастливых человечков (знакомо, не правда ли?). Про себя думаешь: «Вот какая классная покупка, столько теперь смотреть смогу, будет что и друзьям показать. Ведь я такой целеустремленный, могу себя обеспечить. Сказал куплю — значит куплю.
Я был горд, доволен собой. С друзьями вечерами смотрели «Доктора Хауса» под пиво, и все в один голос — «Я тоже такой куплю, еще круче, еще больше».
Проходит некоторое время, у каждого оно свое — неделя, месяц, год, и от радости обладания не остается и следа. Телевизор становится обычной деталью интерьера, на котором предательски копится пыль, и ты просто его смотришь, не заморачиваясь. А затем с глянцевого экрана тебе нашептывают новую цель — «купи вот это или это, у других уже это есть, а у тебя?»
И все повторяется, начинаешь грустить, скучать, смотришь, что у людей есть — и думаешь: «чем бы себя побаловать». И я придумал — игровая приставка. И все пошло по новой (но это уже другая история).
Я буду часто упоминать в тексте телевизор (ТВ). Я считаю, что телевизор — это центр плохих эмоций, главный поглотитель времени, главный загрязнитель сознания, а также «враг» развития детей. От телевизора необходимо избавляться, сам его теперь не смотрю, если только спортивные трансляции.
Но я современный человек и понимаю, что телевизор — это уже вчерашний день. Сейчас его вытесняют социальные сети с бесконечными новостными лентами, развлекательные порталы и нескончаемый список ожидаемых серий любимого сериала. Люди плавно, не осознавая этого, переместились от одного экрана к другому. Поэтому телевидение, новостная лента соцсетей, сериалы, ЖЖ — все это равно ТВ.
Не важно, какой уровень покупки или материальной цели: кофемашина, навороченный компьютер, цифровой холодильник, легковая машина (о ней будет написано отдельно), дорогой отпуск, мультиварка с wi-f или что-то иное. Покупательские истории схожи по принципу и физике процесса, и зачастую в них выделяется одно общее свойство — не по карману покупателя.
Вот как приблизительно выглядит алгоритм действий покупателя.
Я подтверждаю это лично на собственном опыте покупок и на опыте моих друзей и коллег. Они часто мне рассказывали, как покупали дорогие вещи, совершенно не задумываясь о финансовых последствиях.
Из этих наблюдений можно сделать простой вывод. Материальная покупка создает разовый, сиюминутный эффект, она не приносит вам долгого удовлетворения на дистанции[2]. Машина превращается в железное корыто, компьютер превращается в средство прослушивания музыки, дорогая одежда переходит в обычные тряпки, а квартира становится местом прозябания.
На это можно возразить — «Так для чего тогда эти купюры и счета, если их не тратить и не удовлетворять свои материальные потребности? Не покупать ничего что ли? Быть монахом, «лохом», бедняком, или тратить только на еду и одежду? Или еще хуже — откладывать в баночку (депозит), при этом отказывая себе во всем ином?»
Конечно, нет. Но сначала надо вспомнить историю.
Раньше, до появления печатных станков и до появления кредитных банков, деньги всегда были обеспечены, т. е. имели вес, прямо буквально — золотые монеты, серебряные монеты. Они были невероятно ценны и труднодостижимы. Обладал ими очень малый круг людей, который имел все доступные на то время блага. А остальным отводилась роль «содержателей» таких господ.
Затем, после демократических реформ, революций, финансисты придумали систему для еще большего обогащения — печатный станок, кредиты и отвязку денег от обеспечения драгоценными металлами. Таким образом, богатство в виде купюр хлынуло в массы. Богатые еще богатели, бедный мог стать богатым, а средний класс обогащал систему постоянно. К деньгам получили доступ все — именно благодаря банковской системе и печатному станку.
Деньги перестали быть обеспеченными вообще, и просто превратились в набор бумажек определенного номинала, чуть больше стоимости их производства. Все вроде бы обесценилось в принципе, но в то же время выросла роль денег в жизни обычного человека, и стало легче управлять финансовой системой и людьми.
Если дать человеку простую и понятную цель — деньги, он будет более податлив, читаем и управляем, а главное предсказуем. Вспомните рекламу по ТВ (теперь буду считать упоминания — 4), поисковые запросы в интернете, кризисы, тренды, финансовые науки, психологию.
2
Дистанция — с финансовой точки зрения: большое количество определённых действий, которые приводят к финансовому успеху или неудаче. Например — ненужные покупки в магазине
Только при большом количестве действий можно оценить успех, нельзя делать выводы на месячных финансовых данных или радоваться единичной удаче, так как через месяц-другой может всё развернуться. Необходимо проанализировать достоверные данные из большого числа событий. И на основании этих данных принимать решения в будущем.