4. Настройка исключений в показах по поисковым запросам (минус-слова) — это еще один важный инструмент в контекстной рекламе.
Помимо того, что сервисы контекстной рекламы учитывают особенности обработки словоформ при использовании широкого соответствия, важно учитывать, что количество возможных вариантов поисковых запросов для вашей рекламы может быть огромным.
Минус-слова в настройке поисковых запросов используются для исключения определенных слов или фраз из кампании контекстной рекламы. Когда минус-слово указывается в кампании, объявление не будет отображаться при появлении этого слова или фразы в поисковом запросе пользователя.
Например, если у вас есть интернет-магазин обуви, но вы не продаете кроссовки, вы можете добавить минус-слово «кроссовки» в свою кампанию. Таким образом, когда пользователь ищет «купить кроссовки», ваше объявление не будет показано, что поможет сэкономить бюджет и привлечь более качественный трафик.
Минус-слова могут быть использованы для исключения широкого спектра запросов, которые не соответствуют вашим целям рекламы. Это позволяет уточнить таргетинг и повысить эффективность кампании, исключая нежелательные клики и траты на неподходящий трафик.
5. Увеличение количества показов с помощью искусственного интеллекта является стратегическим подходом, который сервисы поисковой рекламы применяют с целью максимальной охвата рекламных объявлений в ответ на разнообразные запросы пользователей. Нередко рекламодатели, по различным причинам, могут упускать возможности расширить свою аудиторию из-за ограниченного времени или опыта. Например:
— Синонимы: «Мобильные» телефоны могут быть также и «сотовыми» телефонами, однако некоторые рекламодатели могут не учесть оба эти термина в своих кампаниях.
— Опечатки и ошибки: Некоторые пользователи могут делать опечатки при вводе запросов, например, «ателье» вместо «отелье», что также может быть упущенным возможным ключевым словом.
— Различные написания: Модель товара может иметь разные написания или сокращения, например, PlayStation 5 или PS5 для игровой приставки.
— Транслитерация и перевод: Названия могут быть транслитерированы или переведены на другой язык, например, Iphone может быть написан как «айфон».
В Google AdWords можно разрешить использование искусственного интеллекта для автоматического расширения списка запросов с помощью модификатора широкого соответствия. Таким образом, система сама определит альтернативные варианты ключевых слов, даже если они не были указаны явно.
Выводы по главе 3
Как составить слова и словосочетания для успешной контекстной рекламы? Вот пошаговое руководство:
— Исследование ключевых слов:
— Начните с составления списка основных ключевых слов, связанных с покупкой дивана. Это могут быть слова, такие как «диван», «купить диван», «мебель для гостиной» и т. д.
— Используйте инструменты для ключевых слов, такие как Google Keyword Planner, чтобы исследовать объемы поиска и конкуренцию по различным ключевым словам и фразам.
— Расширение списка синонимами и вариациями:
— Рассмотрите синонимы и вариации основных ключевых слов. Например, вместо «диван» можно использовать «кушетка», «софа» или «диванчик».
— Добавьте категории товаров и услуг, связанные с диванами, такие как «угловой диван», «раскладной диван», «мебельная фабрика» и т. д.
— Фразовые сочетания и дополнительные слова:
— Создайте фразы, которые потенциально могут использовать люди при поиске диванов. Например, «купить угловой диван в Москве», «диваны с доставкой на дом», «диваны для небольших помещений» и т. д.
— Добавьте дополнительные слова, которые могут уточнить запрос, например, «новый», «б/у», «дешевый», «дизайнерский» и т. д.
— Исключение нежелательных запросов:
— Используйте минус-слова, чтобы исключить нежелательные запросы. Например, если вы продаете только новые диваны, исключите слова «б/у», «подержанный» и т. д.
— Тестирование и оптимизация:
— Запустите рекламную кампанию с выбранными ключевыми словами и фразами.
— Отслеживайте производительность каждого ключевого слова и фразы с помощью аналитических инструментов.