Итак, заголовок. Хорошая реклама имеет хороший заголовок. Только помните о 25 символах, которые имеются в вашем распоряжении.
Статистика показывает, что включение определенных слов в рекламные объявления приводит к увеличению числа кликов на рекламу. Вот некоторые примеры «продающих заголовков»:
— Бесплатная доставка
— Гарантированный возврат средств
— Бесплатная консультация
— Возможность бесплатного пробного периода
— Скидка при первой покупке
— Подарок с покупкой
— Эксклюзивные предложения для подписчиков
— Бесплатное обслуживание
— Оплата после получения товара
— Премиум качество
— Бонусные баллы за каждую покупку
— Гарантированное качество
— Вечная гарантия
— Персональная скидка
— Только сегодня
Список продающих дополнений может немного различаться в зависимости от сферы бизнеса. Например, в рекламе доставки суши и роллов привлекательным может быть упоминание о «бесплатной доставке», тогда как в сфере недвижимости ключевым элементом объявления является указание на месторасположение объекта.
Но прежде чем использовать продающие добавки на практике, стоит также ознакомиться с текстом документа Google «Политика в отношении рекламы», часть «Правила относительно объявлений», раздел «Цены, скидки и бесплатные предложения».
4.3. Описание рекламного объявления
Второй элемент любого рекламного объявления — само описание продукта/услуги. Вот несколько принципов и правил, которые могут помочь вам создать информативное и привлекательное описание для вашего предложения:
— Выделите основные преимущества: Определите основные преимущества вашего продукта или услуги и подчеркните их в описании. Это может быть уникальная функция, высокое качество, доступная цена и т. д.
— Целевая аудитория: Учитывайте интересы и потребности вашей целевой аудитории при написании описания. Подумайте о том, какие проблемы они могут решить с помощью вашего продукта или услуги, и отразите это в тексте.
— Ясность и конкретность: Будьте ясными и конкретными в описании вашего предложения. Избегайте использования сложных терминов или общих формулировок, которые могут запутать потенциальных клиентов.
— Используйте эмоции: Вовлекайте эмоции потенциальных клиентов, используя слова и фразы, которые вызывают положительные чувства. Например, вы можете описать, как ваш продукт сделает их жизнь лучше или какой результат они получат, используя вашу услугу.
— Подробное описание продукта: Предоставьте подробную информацию о вашем продукте или услуге, включая его характеристики, особенности и спецификации. Это поможет клиентам лучше понять, что они получат, приобретая ваш продукт.
— Вызов к действию: Включите вызов к действию в конце описания, стимулируя потенциальных клиентов к совершению нужного вам действия. Например, пригласите их к покупке продукта, регистрации на мероприятие или оформлению подписки.
— Проверьте и оптимизируйте: Проверьте описание на наличие ошибок и оптимизируйте его, чтобы сделать текст более качественным и привлекательным для вашей целевой аудитории. Вы можете использовать A/B-тестирование, чтобы определить, какие варианты описания наиболее эффективны.
Эффективные рекламные объявления — это ключевой элемент успешной PPC-стратегии, который помогает привлечь внимание вашей аудитории и стимулирует их к действию. Правильно разработанные объявления могут значительно увеличить конверсию в ваших кампаниях и обеспечить вам желаемый результат.
Выводы по главе 4
Правильный заголовок и описание рекламы играют решающую роль в привлечении внимания потенциальных клиентов в сети интернет. Как интернет-маркетолог, понимание целевой аудитории и умение формулировать привлекательные заголовки и описания являются ключевыми навыками.
Конечно, не все мы обладаем врожденным талантом в области рекламы, однако с достаточным усердием и практикой каждый может стать мастером пера. Понимание основных принципов привлекательного и эффективного текста рекламы, а также постоянное совершенствование своих навыков в этой области позволят маркетологам создавать более привлекательные и убедительные рекламные объявления.
Важно также иметь чувство языка и понимание психологии потребителя, что позволяет создавать контент, который резонирует с аудиторией и вызывает у неё доверие и заинтересованность. Таким образом, даже если начальные навыки не являются идеальными, постоянная практика и стремление к совершенству могут привести к значительному улучшению результатов в области создания рекламного контента.