Для успешного создания рекламных кампаний важно иметь хорошее понимание двух основных принципов рекламы и в каждом конкретном случае ответить на следующие вопросы:
— Кто и когда увидит ваши рекламные объявления (это известно как таргетирование рекламы)?
— Сколько и за что вы будете платить (это известно как бюджетирование рекламы)?
Добавим, что совокупность таргетирования и бюджетирования называется медиапланированием, или составлением плана рекламной кампании.
В контекстной рекламе существует несколько видов таргетинга, где «target» по-английски означает «цель», и «таргетирование» подразумевает нацеливание рекламы на определенную аудиторию. Вот некоторые из них:
— Языковой таргетинг: Этот вид таргетинга позволяет настраивать показы рекламы для пользователей, вводящих поисковые запросы на определенном языке. Например, можно выбрать показы только для пользователей, которые используют русский язык.
— Географический таргетинг (геотаргетинг): Этот вид таргетинга позволяет настраивать показы рекламы для жителей определенного города, района или страны. Например, можно выбрать показы только для жителей Москвы.
— Временной таргетинг: Этот вид таргетинга позволяет настраивать временной диапазон, в который будет показываться реклама. Например, можно выбрать показы только с понедельника по пятницу с 9 до 17 часов по московскому времени.
— Таргетинг по ключевым словам и фразам: Этот вид таргетинга позволяет настраивать показы рекламы для пользователей, вводящих поисковые запросы с определенными ключевыми словами или фразами. Например, можно выбрать показы только для пользователей, которые ищут информацию о «пластиковых окнах».
— Таргетинг по рекламным площадкам: Этот вид таргетинга позволяет настраивать показы рекламы на определенном сайте или группе сайтов. Например, можно выбрать показы только на заданном сайте или на нескольких сайтах из определенной группы.
— Социально-демографический таргетинг: Этот вид таргетинга позволяет настраивать показы рекламы для пользователей с определенными социально-демографическими характеристиками, такими как пол, возраст, имя, дата рождения, семейное положение, профессия и другие. Эту информацию пользователи предоставляют добровольно при регистрации в социальных сетях. Социально-демографический таргетинг уже активно используется в контекстной рекламе. В будущем, скорее всего, появится возможность обмена данными между социальными сетями и сервисами контекстной рекламы, что позволит использовать социально-демографические данные для более точного таргетинга. Например, можно будет настроить показы рекламы только женщинам в возрасте от 18 до 21 года по имени Мария, родившимся в январе, и так далее.
— Поведенческий таргетинг: Этот вид таргетинга позволяет настраивать показы рекламы для пользователей, которые выполняют определенные действия в интернете. Например, можно настроить показы для пользователей, посещающих сайты строительной тематики, вводящих определенные поисковые запросы или выходящих в интернет только ночью. С развитием технологий в будущем, возможно, рекламу можно будет настраивать с точностью до одного пользователя.
Таким образом, использование различных видов таргетинга позволяет максимально точно определить условия показа контекстной рекламы для целевой аудитории. Например, рекламное объявление о заправке картриджей в городе Астана может быть показано только жителям этого города, которые ищут информацию о заправке картриджей, в рабочее время.
3.1. Выбор слов
Выбор правильных ключевых слов является фундаментальным шагом в создании успешных PPC-кампаний. В этой главе мы рассмотрим методы и стратегии выбора ключевых слов, которые помогут вам максимально точно нацелиться на вашу целевую аудиторию и увеличить эффективность ваших рекламных кампаний.
Подходы к исследованию ключевых слов:
— Использование инструментов для ключевого слова: обзор популярных инструментов, таких как Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs и других, которые помогают определить потенциально эффективные ключевые слова для вашей ниши.