В моей книге гораздо меньше говорится о технологическом измерении трансформации медиа, чем об изменениях в протоколах, посредством которых мы производим и потребляем медиа.
Чаще всего современные разговоры о конвергенции начинаются с того, что я называю «Софизмом Черного Ящика». Согласно распространенному мнению, рано или поздно весь медиаконтент будет поступать в наши гостиные посредством одного единственного Черного Ящика (в мобильном варианте – посредством портативных Черных Ящиков, которые будут сопровождать нас повсюду). Если бы только участники форума New Orleans Media Experience знали, какой именно Черный Ящик станет основным, каждый мог бы сделать надежные инвестиции в будущее. Но концепция Черного Ящика ошибочна уже потому, что она сводит изменения медиа к технологическим изменениям, оставляя за скобками культурные аспекты, которые мы рассматриваем в этой книге.
Не знаю, как у вас, но в моей гостиной с каждым годом появляется все больше «Черных Ящиков». Это кассетный видеомагнитофон, модуль кабельного телевидения, проигрыватель DVD-дисков, цифровой магнитофон, акустическая система, две игровые приставки, не говоря уж о целой горе видеокассет, CD и DVD-дисков, игровых картриджей, контроллеров, лежащих на, вокруг и около телевизионной системы. (Меня можно квалифицировать как технологического энтузиаста, но большинство американских гостиных уже обзавелись или вскоре обзаведутся, собственной грудой Черных Ящиков.) Сложные переплетения проводов, отделяющих меня от центра моей «домашней системы развлечений» отражают уровень несовместимости и системного разрыва, существующего между различными медиатехнологиями. Многие из моих студентов в MIT[44] также загромождены множеством Черных Ящиков: ноутбуками, смартфонами, iPod, GameBoy, BlackBerry и тому подобным.
Как говорится в отчете 2002 года компании Cheskin Research,
«…старая идея конвергенции заключалась в том, что все устройства когда-нибудь конвергируют в одно универсальное устройство, которое будет для нас всем (вроде универсального пульта управления). Сейчас мы наблюдаем дивергенцию аппаратной части и конвергенцию контента… Ваши потребности и ожидания в отношении электронной почты различаются в зависимости от того, находитесь ли вы дома, на работе, в школе, в транспорте, аэропорту и т. д. Различные устройства спроектированы таким образом, чтобы удовлетворять ваши потребности, обеспечивая доступ к контенту в зависимости оттого, где вы находитесь, ориентируясь на текущий контекст». [17]
Движение в сторону более узкопрофильных медиасредств сопутствует развитию в сторону более специализированных устройств. Можно рассматривать пролиферацию Черных Ящиков в качестве симптома конвергенции: мы незнаем, какте или иные функции будут между собой сочетаться, поэтому вынуждены покупать множество специализированных и несовместимых друг с другом устройств. С другой стороны, мы сталкиваемся с расширением функций в рамках одного медиаустройства. Причем дополнительные функции снижают способность устройства успешно реализовывать его основную функцию. В результате я не могу купить мобильного телефона, который был бы просто мобильным телефоном.
Медиаконвергенция – это не просто технологическая трансформация. Конвергенция трансформирует отношения между существующими технологиями, производствами, рынками, жанрами и аудиториями. Конвергенция меняет саму логику, лежащую в основе медиаиндустрии, в соответствии с которой пользователи потребляют новости и развлекательный контент. Следует учитывать, что конвергенция имеет отношение скорее к процессу, чем к результату. Не стоит ждать универсального Черного Ящика, обеспечивающего доставку медиаконтента в наши дома. Благодаря пролиферации каналов, а также мобилизации компьютеров и коммуникационных технологий, наступает эра, в которой медиа будут повсюду. Конвергенция не наступит в один прекрасный момент, когда мы в достаточной степени увеличим пропускную способность каналов или достигнем правильной конфигурации устройств. Готовы мы к этому или нет, мы уже существуем в рамках конвергентной культуры.
Наши мобильные телефоны – это не только средства телекоммуникации. Они также позволяют нам играть в игры, скачивать информацию из Интернета, делать фото, обмениваться текстовыми сообщениями. С их помощью можно смотреть старые и новые фильмы, скачивать эпизоды или серии рассказов, смотреть концерты, прошедшие в любых точках мира. В Северной Европе и Азии это уже стало часть повседневной реальности. Каждая из указанных функций может быть реализована с помощью других медиаустройств. Можно слушать Dixie Chicks[45] с помощью вашего DVD-проигрывателя, автомагнитолы, mp3-проигрывателя, айпода, интернет-радио или музыкального канала на кабельном телевидении.
44
Аббравиатура от
45
Dixie Chicks – популярная американская музыкальная группа, играющая в стиле кантри. Появилась в 1989 году.