Суть перемен, произошедших в схемах медиасобственности, заключается в постоянном поиске материала для развития технологической конвергенции. Если старый Голливуд специализировался только на кино, новые медиаконгломераты имеют контрольные пакеты акций во всех областях индустрии развлечений. Так, кино-компания Warner Bros, занимается производством фильмов, телевидения, популярной музыки, компьютерных игр, интернет-сайтов, игрушек, аттракционов для парков развлечений, книг, газет, журналов и комиксов.
Медиаконвергенция, в свою очередь, влияет и на то, как мы потребляем медиапродукцию. Подросток, работая над своим домашним заданием, может легко переключаться между четырьмя-пятью окнами, бродить по Сети, слушать и скачивать mp3-файлы, общаться в чатах с друзьями, работать в текстовом редакторе, отвечать на электронные сообщения, мгновенно переходя от одной задачи к другой. Поклонники популярных телесериалов могут изучать отдельные диалоги, резюмировать эпизоды, обсуждать подтекст, создавать оригинальный фанфик, записывать собственные звуковые дорожки, даже снимать собственные серии – и распространять все это по всему миру посредством Интернета.
Резюме. Краткие описания содержания телевизионных программ, публикуемые в Интернете. Нередко язвительные по тону.
Фанфик. Первоначальное значение этого термина – прозаическое воспроизведение сюжетов и персонажей, заимствованных из масс-медиа. Впоследствии понятие было использовано компанией LucasArts в тексте типового договора с режиссерами-любителями, где объявлялись недопустимыми любые произведения, «расширяющие» воображаемую вселенную «Звездных войн».
Конвергенция реализуется посредством одних и тех же технических средств, в рамках одной и той же франшизы, одной и той же компании, в уме потребителя, внутри одного фанатского сообщества. Конвергенция включает в себя изменение способов производства медиа и их потребления.
Культурная логика медиаконвергенции
Рассмотрим еще один образ будущего. Антрополог Мидзуко Ито убедительно продемонстрировал рост влияния мобильных коммуникаций на молодых японцев, приводя в пример молодые пары, которые постоянно остаются на связи друг с другом в течение дня благодаря различным мобильным технологиям. [18] Они вместе просыпаются, вместе работают, вместе принимают еду и вместе ложатся спать, даже если живут в сотнях километров друг от друга и встречаются тет-а-тет всего несколько раз в течение месяца. Этот феномен носит название телегерметизации.
Конвергенция включает в себя не только коммерческие продукты и сервисы, распространяющиеся по точно просчитанным и хорошим контролируемым траекториям. Она также не сводится к телекоммуникационным компаниям, вступающим в альянсы с кинопроизводителями, чтобы определить, кто, где и когда получит доступ к новому фильму. Конвергенция наступает тогда, когда люди берут медиа в свои руки. Развлекательный контент – не единственное, что распространяется посредством различных медиаплатформ. Наши жизни, отношения, воспоминания, фантазии, желания – все это также циркулирует по медиаканалам. Индивидуальные формы бытия – бытие-любовником, бытие-мамой или бытие-учителем – реализуются посредством множества платформ. [19] Иногда мы сами укладываем детей в кроватки на ночь, а порою связываемся с ними через сервис мгновенных сообщений, будучи в это время на другой стороне Земного шара.
Вот еще один образ: пьяные старшеклассники используют свои мобильные телефоны для производства любительской эротики, изображающей участниц местной команды поддержки, целующихся топлес в раздевалке. В течение нескольких часов видео распространяется по всей школе, его скачивают как учащиеся, так и учителя, просматривая в разных классах на персональных медиаустройствах.
Когда люди берут медиа в свои руки, последствия могут быть самыми непредсказуемыми. Кроме того, они могут быть источником серьезных проблем для авторов и участников.
В обозримом будущем конвергенция скорее будет чем-то вроде клуджа[46] – т. е. случайно возникших отношений между различными медиатехнологиями, нежели полностью интегрированной системой. В настоящий момент культурные сдвиги, судебные тяжбы и экономические альянсы, обеспечивающие топливом медиаконвергенцию, готовят почву для глобальных изменений в технологической инфраструктуре. То, как эти разноплановые переходы будут реализованы в действительности, определит баланс властных отношений в грядущей медиаэре.
46
Клудж – компьютерный термин, обозначает временное средство решения проблемы, возникшей входе штатного функционирования программы.