ТНК может иметь возможность размещать прибыль за счет внутренних бухгалтерских процедур либо в стране, где продается товар, либо где он производится, либо где-нибудь еще. Критерием для подобных операций служит максимизация прибыли для подразделения или для компании в целом.
Прибыль может распределяться за счет изменения цен на товары или расходов. Например, зарплата менеджера по маркетингу может быть отнесена на операционные издержки в любой стране. Для перевода прибыли в головную компанию, дочерняя компания может оплатить лицензию, франчайзинг и т. п. Подобные решения обычно принимаются на корпоративном уровне.
Конечно, существуют другие альтернативы репатриации. Компания, испытывающая такие затруднения, может решить реинвестировать средства в стране, где они заблокированы, или расширить свою деятельность. Иногда, если в данной стране есть акционеры этой компании, возможна выплата дивидендов прямо от головной компании.
Несмотря на то, что это не является областью деятельности маркетолога, он должен быть знаком с источниками, проблемами финансирования международных маркетинговых процедур. Потребность в финансировании международного маркетинга сильно отличается от национального. Говоря конкретно, маркетолог должен быть готов к необходимости вкладывать в финансирование маркетинга средства, больше обычных. Для успешного ведения бизнеса за рубежом необходимо быть готовым к повышенным затратам. Готовность маркетолога создавать склады продукции в стратегически важных странах или предоставлять кредит клиенту либо дистрибьютору может стать решающей для развития рынка данной компании.
Финансовые риски, связанные с международным маркетингом, выше, чем в национальных масштабах, но принятие этих рисков необходимо для успешного ведения бизнеса. Многие компании были настолько консервативны в условиях оплаты, что иностранные партнеры перестали с ними работать. Это риски, равно как и валютные и политические риски, могут быть минимизированы в результате эффективной программы управления финансовыми рисками.
Контрольные вопросы
1. Дайте определение трансакциошюго риска.
2. Объясните, почему маркетолог должен быть знаком с вопросами финансирования международного бизнеса?
3. Объясните, каким образом обмен долговыми бумагами благоприятствует компании, желающей инвестировать в экономику данной страны?
4.Назовите финансовые аспекты международного маркетинга, которые касаются маркетинга в национальных масштабах.
5. Обсудите разницу между финансовыми аспектами экспортных операций и зарубежного маркетинга.
6. Чем объяснить возросшую потребность в оборотных средствах при международном маркетинге?
7.Назовите несколько способов уменьшения финансирования за счет изменения маркетинговой политики или стратегии.
8. Чем отличается финансирование экспорта от полноценного международного маркетинга?
9. Какое значение для маркетолога имеют государственные источники финансирования?
ВЫХОД РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ НА МИРОВЫЕ РЫНКИ
10.1. УЧЕТ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ СПЕЦИАЛИЗАЦИИ СТРАН
В настоящее время в развитии международных экономических отношений особая роль принадлежит международной торговле.
Международные торговые отношения в своей основе имеют товарообменные операции. Страны-импортеры одновременно являются экспортерами своей продукции на внешние рынки. Осуществление иностранных закупок обязывает государство неуклонно укреплять свой собственный экспортный потенциал. Основное внимание здесь уделяется тем сферам деятельности, продуктам и услугам, в которых национальные производства могут достичь высокой экономической эффективности и ярких отличительных преимуществ. С этой точки зрения национальные экономики существенно отличаются друг от друга.