Прежде чем решиться на организацию сбыта за рубежом, фирме необходимо многое узнать. Ей надо досконально разобраться в особенностях международной маркетинговой среды. После второй мировой войны эта среда претерпела огромные изменения. Появились новые возможности, но и новые проблемы. Среди наиболее значительных перемен: 1) интернационализация мировой экономики, находящая свое выражение в стремительном росте международной торговли и капиталовложений за рубежом; 2) постепенная утрата доминирующего положения США и связанные с этим проблемы пассивного торгового баланса и изменения стоимости доллара на мировом рынке; 3) рост экономической мощи Японии на мировом рынке; 4) становление международной финансовой системы, обеспечивающей более свободную конвертируемость валют; 5) сдвиг мировых доходов после 1973 г. В пользу компаний-производителей нефти; 6) рост числа торговых барьеров, воздвигаемых для защиты внутренних рынков от иностранной конкуренции; 7) постепенное открытие новых крупных рынков.
В то же время ряд стран образовали экономические сообщества, наиболее важным из которых является Европейское сообщество (ЕС). Членами ЕС состоят основные западноевропейские страны, стремящиеся к снижению таможенных тарифов и цен, и к росту занятости и капиталовложений в рамках Сообщества. Существуют и другие экономические сообщества. Каждая страна имеет свою специфику, в которой необходимо разобраться деятелям рынка. Готовность страны к восприятию тех или иных товаров и услуг, и ее привлекательность в качестве рынка для зарубежных фирм зависят от существующей в ней экономической, политико-правовой и культурной среды.
Фирмы занимаются международным маркетингом в силу самых разных причин. Некоторых подталкивают к этому ограниченные возможности отечественного рынка, других привлекают возможности, открывающиеся на зарубежных рынках. С учетом риска, присущего деятельности по международному маркетингу, фирме следует подходить к принятию решений в этой области последовательно и комплексно. А для этого необходимо иметь специалистов, обладающих знаниями в области международного маркетинга. Этим и объясняется актуальность изучения дисциплины «Международный маркетинг».
1. Бабкин Е. В. Маркетинг и внешнеэкономические связи предприятий: Учеб. пособие. — СПб.: СПбГУВк, 1994. — 152 с.
2. Бондырев А. К., Черенков В. И. Международный маркетинг: Учеб. пособие. — СПб.: СПбУЭФ, 1993.— 116с.
3. ДэниелС Дж., РадебаЛ.Х. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции. — М.: Дело, 1994. — 746 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Бизнес-книга: ИМА — Кросс-Плюс, 1995. —698с.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Анализ, планир., внедрение, контроль. — СПб: Питер Ком, 1999. — 887 с.
6. Лукашевич М. Л. Международный маркетинг: Учеб.-метод. пособие по дисциплинам внешнеэкон. специальности. — СПб.: СПбИЭИ, 1992. — 20 с.
7. Швальбе X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. — М.: Республика, 1995. — 317 с.
1. Багиев Г. Л., Тарасович Б. М., Анн X. Маркетинг: Учеб. для студентов вузов/ Под общ. ред. Г. Л. Багиева. — М.: Экономика, 1999,—703с.
2. Внешнеэкономический бизнес: Слов.-справ. /Под рук. И. П. Фаминского. — М.: Республика, 1996. — 431 с.
3. Голубков Е. П., Голубкова Е. Н., Секерин В. Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. — М.: Экономика, 1993. — 222 с.
4. Григорян Ю. А. Внешнеторговый контракт: Проблемы выхода на внешний рынок. — М.: ВИНИТИ, 1992. — 64 с.
5. Диденко Н. И. Основы внешнеэкономической деятельности в Российской Федерации. — СПб.: Политехника, 1997. — 470 с.
6. Диденко Н. И., Тарушкин А. Б. Организация, планирование и обеспечение внешнеторговых операций: Метод, пособие. — СПб.: СПбГТУ, 1992. — 69 с.
7. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие /Пер. с нем. A.M. Мак ар о в а; Под ред. И. С. Мин ко. — М.: Высш. шк., 1995. — 225с.
8. Егоров А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности.— М.: Вся Москва, 1994. — 256 с.
9. Завьялов П. Маркетинг как средство повышения эффективности внешнеэкономической деятельности российских предприятий//Маркетинг. — 1993. — №3. —С. 44-55.
10. Коновалов А. А. Теория технических систем. Маркетинговый аспект. — Екатеринбург: УИФ «Наука», 1993. — 312 с.
11. Маджаро С. Международный маркетинг. М.: Международные отношения, 1979. —263с.
12. Маркетинг: практическая деятельность предприятия на внутренних и внешних рынках: Науч.-аналит. обзор. — М.: РАН ИНИОН, 1993. — 32 с.
13. Маркова В. Д. Маркетинг услуг. — М.: Финансы и статистика, 1996. — 126 с.