Проблема обнаружилась в другом – в русскоязычном пространстве мы не нашли никаких действительно практических инструментов для овладения этой методикой. Есть ряд изданий, которые непременно стоит изучить для составления полной картины того, что уже создано на сегодняшний день (и я их приведу в конце теоретической части). Но совершенно отсутствуют пособия, содержащие практические советы, для того чтобы просто взять и, пошагово сделав «1–2–3», стать успешным, известным, востребованным человеком.
Это методическое пособие я создала для своих клиентов, которые столкнулись со следующими проблемами в области личного продвижения:
• слишком много разнородной информации, которую нужно держать в голове в процессе построения личного бренда;
• нет решения, позволяющего построить систему на персональном продвижении и в дальнейшем ее монетизировать;
• отсутствие быстрых результатов: достаточно легко потерять точку контроля и трудно отследить, где именно была дана слабина;
• потеря мотивации при нерегулярном отслеживании результатов.
Несомненно, один человек не может быть экспертом во всем – я не исключение. Поэтому в этой книге вы найдете рекомендации и советы специалистов в разных сферах, а также признанных «Людей-Брендов», которые поделятся своими секретами публичного продвижения.
На рис. 1 изображен наш основной инструмент построения личного бренда – многоуровневая звезда. Пять ее лучей – упаковка, маркетинг, экспертное развитие, медийная стратегия и публичная коммуникация позволят управлять репутацией практически в автоматическом режиме.
Рис. 1. Построение личного бренда
Конечно,
• Внешность не главное, но именно она определяет, будет человек с вами общаться или нет.
• Страница в социальных сетях не главное, но по ней мы подсознательно определяем интеллектуальный и эмоциональный уровень человека.
• Публичные выступления не главное, но они показывают уровень компетенции и силу внутреннего состояния. Проще – стоит вам доверять или нет.
• Премии, рейтинги, профессиональные сообщества не главное, но по ним чаще судят о вашем авторитете в той или иной сфере.
• Публикации в СМИ и медиапроекты не главное, но по ним оценивают востребованность и популярность.
Так что предлагаю без промедления, прямо сейчас отправиться в увлекательное путешествие в мир личного брендинга!
Глава 1
Аудит и стратегия
Основные понятия и термины
• Имидж – набор созданных образов и сообщений, которые транслирует персона во внешний мир.
• Личный брендинг – область традиционного брендинга, находящаяся на стыке маркетинга, PR, медиа и психологии. Целью личного брендинга является создание устойчивой связи между образом человека и сферой деятельности.
• Маркетинг – деятельность, прямо или косвенно способствующая росту продаж выбранного товара или услуги в нужной целевой аудитории.
• Связи с общественностью (PR) – система мер для улучшения отношения целевой аудитории к продвигаемому объекту.
• Медиа – способ массового донесения информации до целевой аудитории.
• Монограмма – определенное сочетание заглавных букв фамилии и имени человека, которые наносятся на вещь, принадлежащую этому человеку. Монограмма представляет собой инициалы, переплетенные вензеля. В личном брендинге используется на визитках, персональном сайте и аксессуарах.
• Позиционирование – это уникальное представление о ком-то или чем-то. Если коротко, то это ответы на вопросы «кто вы?» и «чем вы отличаетесь от других?».
• Репутация – это устойчивое оценочное мнение о человеке, которое складывается в течение длительного времени, то, что о нем думают окружающие.
• Целевая аудитория (ЦА) – круг лиц, на которых нацелено ваше коммуникационное сообщение.
• Эксперт – это квалифицированный специалист в определенной области, чьи знания признаны другими.
Что же такое личный брендинг?
Давайте разберемся, что же такое личный брендинг? Несмотря на то что в политике и шоу-бизнесе давно используются техники индивидуального маркетинга и PR, тема персонального продвижения как массового явления до сих пор является новой среди остальных направлений публичной активности. Необходимость в продвижении себя возникла одновременно с распространением интернет-технологий во всех основных сферах жизни. Можно сказать, что только в начале 2010-х актуальность личного брендинга стала признаваться широкими кругами. Неудивительно, что до сих пор не существует единого мнения, что же это такое.