Сторонники рекламы на ТВ утверждают, что без рекламных денег они не смогут делать телевидение. Однако, зададимся простым вопросом: откуда сами компании берут деньги, котрые они платят студиям ТВ за рекламу? Очевидно, что они включают эти суммы в стоимость товаров, которые покупают те же телезрители. Таким образом, телезрители вынуждены смотреть рекламу, которая им, как правило, не нужна и которая портит впечатление от программ, а также вынуждены смотреть всякую ерунду (воспитываю невзыскательные вкусы)... - и все это за свои же деньги! Целесообразно или перенять опыт Великобритании, или ввести небольшой налог на покупку телевизоров (который, кстати, когда-то существовал). Телезрители потратят меньшие деньги, чем сечас у них изымают за ту же рекламу, но увидят качественное телевидение.
Добросердечие надо внедрять силой?
ТелевЕдение
Добросердечие надо внедрять силой?
ZabugorТВ
Аркадий ВАКСБЕРГ, соб. корр. «ЛГ», ПАРИЖ
«ЛГ»-ДОСЬЕ. Что смотрят и сколько платят за ТВ во Франции? Совсем бесплатного телевидения здесь нет, ежегодный налог (относительно небольшой) платит любой обладатель и пользователь ТВ (есть освобождённые, например, имеющие доход ниже прожиточного минимума). Каналов, на которые не надо подписываться специально за дополнительную плату, во Франции шесть. На все остальные надо иметь платный абонемент. Есть множество различных вариантов за дополнительную плату. Мы, например, за 24 евро в месяц имеем Интернет (без всякого ограничения времени и не ограниченные продолжительностью телефонные разговоры со всей Европой, включая Россию, и с США) плюс 92 (!) канала (из них свыше 20 французских, 12 арабских, а также португальские, испанские… но самое главное для нас – Первый российский и РТР-Планета). В связи с недавним решением президента Саркози на государственных каналах – втором и третьем – реклама с 20 часов и до 9 утра запрещена.
Франция в шоке. Хотя набившее у нас оскомину слово «рейтинг» здесь не в ходу, но за зрительскими предпочтениями все телеканалы следят очень внимательно. Так вот, «посещаемость» двухсерийного шоу «Как далеко зайдёт телевидение?» (первая серия – «Игра смерти», вторая – «Пока не работают мозги») на популярном втором (государственном) канале превзошла все рекорды. И дело не только в интенсивной рекламе. И не только в интригующей, обрекающей на повышенный интерес ремарке в телепрограммах: «Слабонервным смотреть не рекомендуется».
Некоторое время назад канал предложил желающим поучаствовать в игре (обратите внимание: в игре!), по ходу которой отобранный жребием доброволец в скрытой от глаз участников и публики камере будет отвечать на вопросы других добровольцев. Неправильный ответ – вопрошающий сам карает неудачника: нажимает на рычаг рубильника, направляя жертве, пребывающей на электрическом стуле, разряд напряжением от 20 вольт (за первый неправильный ответ) до 460 (за 27-й и последний). Тому, кто выдержит это испытание (преодолевшей муки жертве и автору завершающего вопроса), игра сулила по миллиону евро.
Канал честно предупредил будущих участников, что речь идёт о «пилотной» игре, так что реального миллиона никто на этот раз не получит. Но с каждым был заключён не подлежавший оглашению контракт, по которому какое-то вознаграждение им полагалось. Набралось 13 тысяч охотников заработать на чужой боли, из которых было отобрано 80 счастливчиков, представляющих разные этносы, разные возрастные и социальные группы, разные профессии и разный уровень образования. Никто из них не знал, что роль жертвы играет опытный актёр, ещё не засветившийся ни в кино, ни на экране, что он великолепно имитирует вопли и стоны страдальца, даже хрип обессилевшего от пыток и не способного уже кричать мученика «игры». Но одно они знали точно: он страдает. Экспериментаторы предполагали, что до «последней градации рубильника» дойдут лишь клинические садисты, то есть не более одного процента участников. Увы… Лишь 16 человек сошли с дистанции, не в силах за какие-то иллюзорные деньги мучить человека. Остальные довели «игру» до конца, а обладатель виртуального миллиона, который после коротких борений с совестью всё же нажал на рычаг «460 вольт», не скрывал своего торжества под восторженные овации публики, заполнившей студийный зал и поощрявшей его во время сеанса криками «Давай жми!».
Цель проекта чётко сформулировал автор – специалист по социальной психологии Жан-Леон Бовуа: «Задача не в том, чтобы показать этих людей какими-то свихнувшимися, с извращённой ментальностью и атрофированной чувствительностью, а чтобы, напротив, показать, что они нормальные люди. В том смысле нормальные, что подтверждают давно открытую максиму: человек человеку волк». Задача эта объявлена научной, и, честно говоря, я не решусь, сколь бы ни была кошмарна приведённая формулировка, закавычить слово «научной». Ибо исследовать этот феномен, становящийся, по мнению авторов, нормой жизни, действительно необходимо. И всё-таки куда важнее задаться вопросом: кто же и что же способствует эскалации бессердечия, жестокости, абсолютного презрения к чужой боли? И благодаря чему величайшие завоевания цивилизации не мешают людям вернуться в те времена, когда заходившаяся от восторгов толпа хохотала при виде головы, отрубленной гильотиной?..