В 2017 году до меня дошло, что я могу не только писать сам, но и помогать экспертам облекать свои мысли в слова. Так, чтобы читатели не засыпали на втором-третьем абзаце. И тогда я открыл проект «Живые Тексты».
Оказалось, что я ошибся.
В «Живые Тексты» стали приходить не только эксперты, желающие научиться писать по-человечески, но и совершенно обычные люди, без экспертных амбиций. Одни хотели вылезти из рутины и вспомнить былое творчество, другие — начать вести блог и получить признание читателей, третьи — потренироваться писать, а потом набраться смелости и пойти зарабатывать своими текстами.
Сейчас я обучаю этих людей писать Живые Тексты на тренингах и семинарах своего образовательного проекта. И для них я написал эту книгу.
У меня есть мечта. И даже не одна.
Я мечтаю о том, чтобы каждый человек, обладающий знаниями и опытом, нужными людям, мог рассказать и передать свои знания и опыт через Живые Тексты. Тогда эти знания смогут сделать много полезного в мире.
Я мечтаю о том, чтобы рекламные тексты были не похожи один на другой, как богатыри из группировки Черномора. Чтобы они писались не по затасканным копирайтинговым шаблонам, а шли от живого человека, от автора. Чтобы они разговаривали с читателем, а не тащили его за руку к кассе.
Я мечтаю о том, чтобы, начав учиться писать, люди снова захотели читать. А начав читать, стали размышлять, развивать свое мышление. И вообще, пользоваться головой не только для еды и ношения шапки, но ещё и для выдачи в мир классных идей, красивых и уникальных образов, и создания авторских Живых Текстов.
Думаете, мои мечты утопичны? Возможно.
Скорее всего, у меня не получится совершить революцию в сознании людей. Но я точно запущу (и уже начал это делать) круги по воде, которые разойдутся так широко, что я не смогу увидеть всех, кого они коснулись. И Живых Текстов в мире станет больше.
Да, и давайте, прежде чем вы откроете первую главу, я внесу ясность в понятие «Живые Тексты».
Живые Тексты — это тексты, в которых есть жизнь.
В них присутствует автор и его личность, эмоции и чувства, — но при этом есть структура и логика повествования. Это тексты, в которых автор разговаривает с читателями, а не выступает перед ними.
Это тексты, которые цепляют, запоминаются, влюбляют в себя, раздражают и вызывают желание поспорить, вдохновляют и мотивируют, красиво продают и рассказывают интересные истории.
И последнее.
Я обучаю писать нехудожественные тексты.
В Живых Текстах может быть художественная составляющая — но только для того, чтобы подвести к важному выводу, или для иллюстрации ключевого тезиса.
Я замечательно отношусь к художественным текстам, но не считаю себя компетентным в том, чтобы учить вас их создавать.
Ну вот, всё прояснили, пора начинать. До встречи в первой главе!
И да пребудет с вами Сила Живых Текстов!
Часть 1. 12 советов по пробуждению авторской смелости
Глава 1. Начните думать и жить интересно
Вы пишете ровно так же, как вы мыслите.
Если вы пишете хаотично, эмоционально и без малейшего намёка на логическую структуру, — возможно, вы так же и мыслите? И в вашей голове нет четких дорог, а лишь направления (чем-то похоже на некоторые российские дороги в Сибири), а моментами исчезают даже они, и вам остается лишь ждать потока божественного вдохновения?
Если вы скучно и однообразно пишете, спросите себя: «А не мыслю ли я так же скучно и однообразно?» Возможно, 95 процентов ваших мыслей о том, как заработать денег/наладить быт/справиться с маленьким ребенком/вытянуть бизнес из кризиса?
Если ваши тексты занудны и скучны даже для вас самих, то, может, и вся ваша жизнь полна занудства — рутинной работы, малоприятных дел, людей, с которыми вы вынуждены общаться? А единственная радостная мысль в вашей голове — про ближайший отпуск (до которого, впрочем, еще 8 месяцев)?
Если ваша жизнь скучна и однообразна, то о чём вы напишете в своих постах? Если в вашей жизни нет огня, или нечем дышать, то сможете ли вы сделать ваши тексты легкими и воздушными, или зажигательными и мотивирующими?
Если ваше постоянное состояние — усталость, найдутся ли у вас силы что-то выдать в мир?