К сожалению, мы воспринимаем рекламу как неотъемлемую часть повседневной жизни; мы приучены думать, будто она является обязательным элементом «цифрового распространения». В конце концов именно благодаря рекламе у нас есть телешоу, радиопрограммы, онлайн-статьи и подкасты, и все это бесплатно, ведь так?
Однако бесплатного сыра и в мышеловках не бывает. Каждый час телепрограмм разбавляется почти двадцатью минутами рекламных пауз. То же самое относится к большинству прочих средств массовой информации. И нам это обходится очень дорого, ведь мы впустую растрачиваем два самых ценных ресурса – время и внимание, чтобы получить тот или иной продукт.
Если мы не желаем, чтобы реклама крала наше внимание (или внимание наших детей), значит, нам придется платить за все, что ассоциируется у нас с «бесплатным».
ROLEX НЕ КУПИТ ВАМ БОЛЬШЕ ВРЕМЕНИ. MERCEDES НЕ ДОСТАВИТ БЫСТРЕЕ ДО МЕСТА НАЗНАЧЕНИЯ. А НОВЫЙ ДОМ ДЛЯ ОТДЫХА НЕ ОБЕСПЕЧИТ БОЛЬШЕ ДНЕЙ ДЛЯ ОТДЫХА.
Netflix, Apple Music и аналогичным сервисам удается обходить традиционную рекламную модель, предлагая ценный для людей продукт. Другие компании и индивидуумы – на ум сразу приходят Wikipedia и Брет Истон Эллис – придерживаются разновидности этой модели с отсутствующей рекламой, часто именуемой freemium, при которой создатели предлагают бесплатный контент, а монетизация проекта достигается за счет оплаты некоторыми пользователями. (Кстати сказать, именно благодаря описанной модели подкаст «Минималисты» обходится без рекламы.)
Как бы вы ни относились к этим конкретным компаниям и лицам, их подход, несомненно, положительно сказывается на качестве их продукции, которая не прерывается рекламными паузами, что повышает доверие к ней со стороны аудитории. Зрители знают, что создатели не связаны по рукам и ногам желаниями рекламодателей и могут общаться со своей аудиторией открыто и напрямую, выстраивая прочные отношения, поскольку контроль сосредоточен в руках пользователей, а не потребителей рекламы.
Более того, наша готовность как потребителей обменивать деньги на продукты вынуждает нас более осмотрительно подходить к тому, что мы потребляем. Если мы платим, то хотим быть уверены в том, что платим не зря. Просто удивительно, почему мы не поступаем аналогичным образом в случае так называемого свободного программного обеспечения, когда мы платим деньги, но наши затраты времени и внимания редко окупаются.
Стоит ли час вашего времени десять, сто или тысячу долларов, вы, скорее всего, тратите десятки тысяч долларов каждый год, внимая призывам рекламодателей. Подумайте вот в таком ключе: вы платите за то, чтобы выслушивать рекламу. А впустую потраченное внимание не компенсируется.
В 2017 году мы с Райаном перебрались в Лос-Анджелес, чтобы открыть подкаст– и киностудию для Минималистов. Стоило нам приехать в город, как меня тут же потянуло к тому, что уже было у всех: гранитные столешницы, Tesla, кроссовки Air Jordan из лимитированной коллекции. Возможно, американская художница-неоконцептуалистка Дженни Хольцер была в чем-то права, когда написала «Недосягаемое всегда привлекает» на автомобиле BMW, созданном для коллекции BMW Art Car, которая размещается в музее Porsche в Германии. Даже будучи Минималистом, я ощущал на себе давление потреблудия и не мог не думать о том, что мне нужно все, что я видел вокруг. К счастью, я, сам того не осознавая, в течение десятилетия готовился к миру Lamborghini, Мелроуз-Плейс и трехэтажных торговых центров.
Если в минимализме и содержится некая ключевая идея, то звучит она так: вам, возможно, это не нужно. Тем не менее мы убеждаем себя в том, что нам позарез нужен этот диван, кухонная посуда, подводка для глаз, юбка, статуэтка. Может быть, все дело в том, что со временем мы научились обманывать себя. «Главная установка разума – обманывать самого себя, – утверждает философ-аналитик Бернардо Каструп, автор книги “Больше чем аллегория”. – Наша реальность формируется за счет чрезвычайно малозаметного процесса самообмана»[44].
Если расширить утверждение Каструпа на материальный мир, его очевидность моментально бросается в глаза. Если в среднестатистическом домохозяйстве насчитываются сотни тысяч ненужных и мешающих нам предметов, которые никак не способствуют нашему спокойствию, почему же мы цепляемся за весь этот хлам? Ответ прост: из-за историй, которые мы внушаем сами себе. Какие расслабляющие истории вы рассказываете себе? Какие новые, наделяющие силой истории вы могли бы поведать, чтобы сменить общую тональность?
44
«Главная установка разума – обманывать самого себя, – утверждает философ-аналитик Бернардо Каструп»: Steve Patterson, “Non-rationality and psychedelics,”