усиливающегося отчуждения. Развитие техники привело к
тому, что сначала человек оказался отчужденным от
результатов собственного труда: он участвовал в их
создании лишь частично, выполняя одну какую-либо
операцию. Для такой работы не требовалось никаких
особых знаний, работы мышления, сложных отношений с
другими людьми. Человек в системе производства стал
требоваться только в одном качестве — в качестве функции
(лат. functio “исполнение, осуществление”), но не личности.
Уже в начале века Ортега-и-Гасет говорит о том, что
Лидер ансамбля
огромные массы людей не несут ни за что ответственности,
“Роллинг стоунз”
превращаясь в нечто среднее. “Масса это средний человек...
Майкл Джаггер
Это совместное качество, ничейное и отчуждаемое, это
человек в той мере, в какой он не отличается от остальных и повторяет общий тип”
[228, с. 309].
В отличие от обыденной и народной, массовая культура не складывается
стихийно, а создается целенаправленно профессионалами, выполняющими
определенный социальный заказ. Этот заказ должен удовлетворить усредненную
элементарную частицу массы, человека толпы. Все реалии массовой культуры
предлагаются как товар, который в состоянии иметь практически любой человек, не
тратя при этом душевных усилий. За определенную плату можно получить суррогат
любви, радости, оптимизма, веселья, благосостояния и прочего.
Высокая культура требует понимания, проникновения в сущность ее явлений,
для массовой — это лишнее. Она понятна и доступна всякому, независимо от его
уровня развития. Она существует не для удовлетворения духовных потребностей, а
для заполнения рынка товаров и услуг. Как современное производство делает
любого человека функцией, средством, а не целью, личностью, так и массовая
культура обращается не к человеку — к функции, предлагая ему бездумную жизнь.
И если обыденная культура не существует как массовая, то массовая — вполне
может стать обыденной. То же справедливо и для примитивной культуры:
примитивная культура не претендует на массовость, но массовая — может нести в
себе элементы примитива.
Массовая культура является одной из форм отчуждения человека в
современном обществе. Если в производственной сфере человек — лишь средство
этого производства, то в массовой культуре человек — это покупатель, и
усредненный вкус множества людей препятствует развитию отдельной личности.
36
Круг замыкается: созданная, чтобы удовлетворять
потребности массы, культура сама формирует эту
массу. И здесь понятие “масса” взято не в смысле
“народной массы”, а в значении среднего,
отчужденного,
стандартизированного
потребителя, к которому принадлежит “всякий и
каждый, кто ни в добре, ни в зле не мерит себя
особой мерой, а ощущает таким же, “как и все”,
И
не только не удручен, но доволен собственной
неотличимостью” [там же, с. 310]. В системе
массовой культуры вырабатывается особая
мораль — мораль толпы, здесь живут расхожие
идеи, множество предрассудков, создается особое
искусство, предлагающее в готовом виде и в
яркой упаковке стандарты поведения, жизненные
установки, образцы для подражания и прочее.
Обложка “космического”
Все
комикса
это подкреплено широчайшими техническими
возможностями фотографии, клипа, коллажа, кино- и телепродукции. Техника,
стоящая между потребителем и действительностью, создает как бы “второй круг”
отчуждения, лишая этого потребителя возможности быть самим собой,
индивидуальностью, личностью.
Собственно говоря, массовая культура как особый феномен сформировалась
на базе техники, позволяющей воспроизводить большими тиражами практически
все, что в прежней культуре могло представлять собой уникальное явление.
Появилась возможность тиражировать не только произведения живописи, графики,
актерскую игру, но и создать клише, предполагаемый “штамп” поведения, чувств,
оценок, взглядов, всего того, что является внутренним миром личности. Под
воздействием средств массовой информации вся неповторимость индивидуальности
сводится к эмоциям для толпы, к упрощенному и усредненному состоянию человека
как микрочастицы общества. Человеку навязываются товары и услуги, образ жизни,
вкусы, идеи и идеалы, иллюзии и мечты. Он получает некий заменитель, эрзац
практически всех сторон своей жизни. Для этого существуют реклама и шоу-бизнес,
те виды искусства, которые связаны с техникой, стоящей между создателями
массовой культуры и ее получателями.
Однако техника, будучи, посредником между производителем и получателем,
сама по себе нейтральна. Она может быть использована для создания как шедевров,
так и низкопробной продукции, рассчитанной на невзыскательный вкус массового
потребителя. Все зависит от общества, начавшего решать индивидуальные
проблемы при посредстве тиражирующей техники. Поэтому можно сказать, что
массовая культура — явление, связанное с развитием самой техники, с
индустриализацией общества, с отчуждением человека в обществе. Массовая
культура выступает и как орудие этого отчуждения, и как средство, компенсирующее
человеку многие его утраты. Она создает и поддерживает иллюзии и мечты
37
обывателя, возмещает ему то, чего он никогда не имел и вряд ли будет иметь. Имидж
шоу-мена, образ страдальца или страдалицы из очередного сериала, в котором
всегда обеспечен хеппи-энд, облик преуспевшего и преуспевающего ловкача, ковбоя
или ревнителя справедливости, пробивающего себе путь кулаками или оружием, и
многое другое призваны отвлечь, увести от реального мира с реальными заботами.
Самой важной особенностью массовой культуры становится то, что она не
рассчитана на человека, являющегося личностью, и сама не поднимается на
личностный уровень (см. также главу XXI).
Низшим уровнем культуры является маргинальнаякультура (лат. margo
“край”, marginal “находящийся на обочине, с краю”), включающая в себя ту
человеческую деятельность и ее продукты, которые находятся на тонкой грани,
отделяющей общество от природы: за пределами этой грани — животное состояние.
Это — все то, что унижает человека и его достоинство: расовая нетерпимость и
насилие, нецензурщина и порнография, индустрия уничтожения людей,
преступления и аморальное поведение, невежливость и невежество. В каждом
обществе есть специфические группы людей, являющиеся носителями
маргинальной культуры: это люди, по объективным причинам или в силу случайных
обстоятельств оказавшиеся за пределами социума, различные асоциальные или
антисоциальные группы, бандитские формирования и др. Маргинальная культура
иногда становится формой стихийного протеста, свойственного человеку “толпы”,
подверженной эмоциям разрушения. Поэтесса Новелла Матвеева писала, что
...Путь от Платона к планктону
И от Фидия к мидии прост.
[190]
На Западе такого рода явления обозначены понятиями “антикультура” или
“контркультура”. Как бы ни были уродливы подобные формы проявления
человеческих действий, они существуют лишь в человеческом обществе, поэтому,
согласно надприродному определению, представляют собой особый уровень
существования культуры.
В системе надприродного определения культуры можно выделить и другие ее
феномены: например, профессиональную культуру, молодежную культуру и т. д. Это
говорит о том, что, во-первых, между всеми уровнями культуры имеется некоторое