ко набрасывается рисунок: реальные черты Жискара дЭстена передают-
ся вполне точно, им лишь придается несколько иной акцент. То же
самое проделывается и с Франсуа Миттераном, с той лишь разницей, что все качества чутьчуть смещаются в противоположную, положитель-
ную сторону: «Его называют старым, у нас он станет мудрым... Он мино-
вал возраст личных амбиций. Он безмятежен, богат своим внутренним
спокойствием. Он слывет интеллектуалом, а будет реалистом, другом
здравого смысла, близким к людям, к их повседневной жизни. В его акти-
ве опыт... Ему пророчат проигрыш, он будет демонстрировать стой-
кость... Его называют хитроумным тактиком, он будет искренен..» Любо-
пытно, как Сегела формировал для Миттерана избирательную страте-
гию, которая состояла из триады «Облик Характер Стиль. «Никогда еще
стратегия не определялась с такой легкостью, пишет автор. Облик то, что сделает Миттеран, став президентом, спокойные перемены. Харак-
тер: то, каков Миттеран, человек спокойный. Оставался стиль... Чтобы
символизировать нацию, нет нужды прибегать к ухищрениям. Достаточ-
но цветов ее флага. Итак, стиль будет трехцветным. Трехцветным и без-
мятежным. Чтобы перевести на изобразительный язык спокойные пере-
мены, идущие от спокойного человека, нам, таким образом, требовался
образ спокойной Франции. А отсюда до «Спокойной силы» (девиз изби-
рательной кампании Миттерана, при10 Жак Сегела, творец президентов
6
и парадоксов думанный Жаком Сегела) оставался всего один шаг, кото-
рый и был быстро сделан». Разумеется, ряд других шагов Жака Сегела
по «раскручиванию» Миттерана достаточно обычен. Такие или похожие
приемы применяются многими специалистами по политической рекламе.
Но и с ними читателю, без сомнения, будет интересно познакомиться, поскольку они принадлежат именно выдающемуся специалисту. «Мне
показалось целесообразным... пишет Сегела, познакомить публику с
Миттераном в личной жизни. Для этого я избрал интимного посредника
иллюстрированный журнал и мягкую гамму чернобелую. Это была серия
разворотов, на которых десяток известных людей, от писательницы
Франсуазы Саган до вулканолога Гаруна Тазиева, рассказывали о Мит-
теране доверительно, как женщина мужчине или мужчина мужчине. По-
следовало лишь несколько публикаций, в которые мы вложили всего
четыреста тысяч франков, но воздействие оказалось колоссальным. Сю-
жет начали раскручивать пресса, радио, телевидение, удесятеряя наше
информационное пространство. На журналистов и лидеров обществен-
ного мнения наш ход произвел огромный эффект. Вместо мастера дву-
смысленностей и Макиавелли от политики они вдруг обнаружили гума-
ниста. Человека, который любит искусство и деревья, человека высокой
культуры и глубоких корней».
Читая книгу Жака Сегела, мы вновь и вновь убеждаемся: в политической
рекламной кампании нет мелочей. Любое пренебрежение, казалось бы, малозначительными деталями внешним обликом, стилем одежды может
иметь поистине роковые последствия. «Я посоветовал будущему пре
зиденту, пишет Сегела, сменить своего порт-
11 ного «для показа» на портного «для жизни». Он встретился с кутюрье
Марселем Лассансом, мастером мягких линий и свободного стиля в оде-
жде. В результате провинциальный буржуа обрел облик интеллигента
парижского Левобережья». Еще проблема: как вести себя перед телека-
мерой? Для многих кандидатов она почти неразрешима. Многие бывают
абсолютно не в силах преодолеть неожиданную скованность, охватыва-
ющую их перед направленным на них телеобъективом. «Вопреки слу-
хам, в кампании Миттерана никогда не было ни видеотренинга, ни кур-
сов телегеничности, пишет Сегела. Я дал ему простой совет: под этим
леденящим электронным глазом самое надежное средство оставаться
естественным позволить говорить рукам. С того дня Миттеран раскрепо-
стился».
Совсем уж вроде бы мелочь: Миттеран имел дурную привычку часто
7
моргать во время теледебатов, чем производил впечатление человека
неуверенного в себе. «Мы рекомендовали претенденту настоять на сво-
ем варианте освещения... Моргание... на самом деле было всего лишь
реакцией на избыток света».
Наконец, весьма неожиданная для нас, россиян, рекомендация: «В
предвыборный период лучше избегать общения с прессой, ее