мощник потребления, то у них она его опора. Раз есть реклама, значит, есть и продукт, а следовательно изобилие, успех, богатство. Все это
атрибуты либерализма, обыденного на Западе и столь вожделенного на
Востоке Европы.
Будем же снисходительны. Вспомним, что какихнибудь десять лет назад
и Франция была без ума от рекламы. Наши дети напевали ее по пути в
школу, наши массмедиа смотрели ей в рот, а потребитель опьянялся
ею. Увы, все проходит, тускнеет, ветшает. Иллюзия улетучилась с пер-
173
выми грозами кризиса. Но осторожно: стоит рекламе перестать нас оча-
ровывать, как в обществе тотчас начинается крах потребления.
Беда наших политиков в том, что они не слишком внимательны к своей
коммуникации. Ведь это зародыш карьеры, в которой они такие мастера.
Они разыгрывают свой имидж в кости, которые они только и умеют бро-
сать. Увы, редко кому из них удается поймать удачу. Мне вспоминается
раннее пасмурное утро, когда Пьер Жокс, в то время министр внутрен-
них дел, доверил мне провести свою кампанию по выборам в депутаты
от одного из округов Парижа. Я представил свое предложение перед его
настороженно молчащими друзьями: «Для меня политика означает «де-
лать»«. Реакция окружения была единодушной. «Браво! Нашим против-
никам останется добавить пару словечек, чтобы наш лозунг превратился
в «Для меня политика означает делать... под себя!». Министр расхохо-
тался и вышел из комнаты, оставив позади себя гробовое молчание.
Спустя мину256 Жак Сегела ту он вернулся со словарем Ларусса в руках
и зачитал вслух определение глагола «делать». Потом, лукаво прищу-
рившись, положил конец заседанию словами:
Ну что ж, делаем
Да, коммуникация нужна, но есть нечто худшее, чем вовсе не прибегать
к рекламе, это переборщить с ней. Избиратели тяготеют не к правым и
не к левым, но к сдержанности. Какой бы политической ориентации они
ни придерживались, за несколько месяцев лицо на афише и плакате ста-
новится мишенью, и ответственна за это передозировка коммуникации.
Если кандидат высказывается по всякому поводу, он принижает свой об-
раз до обыденного. Избиратель прощает ему все слабости при одном
условии не переставать его удивлять. Политика страдает избытком
слов, избытком фальши. С излишком фраз, с излишком выспренности, опьяненная формой, она потеряла содержание. Ведь существовать
весьма просто, достаточно выражать свою душу. Но не свое «эго».
Каюсь, я считаю свое ремесло частично ответственным за это падение
политики в глазах общественного мнения. Я написал об этом в книге
«Завтра будет слишком звездно», которая наделала при своем появле-
нии такого шуму, но оказалась провидческой. Мы заставили наших начи-
нающих колдунов поверить в то, что «править» означает уже не «пред-
видеть», а «быть на виду». Публика восприняла формулу буквально и, пресытившись зрелищем, отвернулась от него. И вот уже наши вчераш-
ние боги, занимавшие первую строку в хитпараде самых почетных про-
фессий Франции, сидят на позорной скамье рядышком с проститутками.
Логика словаря?
174
Послесловие 257
Публичный политик как мужской род от публичной женщины?
Что же завтра? Реклама видоизменилась, превратившись в коммуника-
цию. Политическая реклама проделает тот же пуп». Все течет, все вза-
имно отрицает друг друга. Моды выходят из моды даже прежде, чем
войти в нее. Тенденции рассасываются, не успевая стать течениями.
Нет ни левых, ни правых, ни молодых, ни старых, ни вчера, ни завтра, все смешалось воедино.
Всяк есть все и одновременно его противоположность: регионалист и
космополит, пассеист и футурист, буржуа и искатель приключений. Со-
стояние кочевничества, провозглашенное Жаком Аттали, не ограничи-
лось окружающими нас предметами. Мы носим его в себе. «Я» отныне
многозначно. С единым посланием, обращенным к среднему французу, покончено. Нынче налицо шестьдесят миллионов средних французов.
Массмедиа принадлежат древней истории. Каждому свое отличие, так
что, чтобы меня пронять, подавай сообщение лично для меня.
Наступает эра мультисообщений, должен меняться и политик. Теперь
уже не плакат делает «звездой», это «звезда» должна занять плакат, бе-
жать сразу по всем дорожкам, тронуть каждого избирателя. Невозможно, скажете вы? Может быть, но это ненадолго. Массмедиа, еще вчера скон-