цели буквально в любой области.
Жак Сегела, творец президеутов и парадоксов 25 Еще одно утвержде-
ние, истинность которого не вполне очевидна: «Впрезидентской гонке
очень важно стартовать первым. Ваши соперники обязаны уже равнять-
ся на вас. Затем следует умолкнуть, предоставляя им грызться между
собой, и появиться вновь только к концу кампании, чтобы сказать свое
слово последним». А вот совсем уж краткие парадоксальные суждения:
«Всякий знает: в политике чтото отрицать означает признавать это».
«Для любой кампании левого кандидата следует избирать консерватив-
ный тон, и наоборот». «Единственно жизнеспособная тирания отныне
это тирания общественного мнения». «Выборы сродни брачному танцу.
Нет желания нет акта».
«Власть никогда не завоевывают: это противник ее теряет».
«Забавный парадокс: самой эффективной рекламой оказывается та, за
которую не платят». «Ничто не способно так тронуть сердца зрителей, как символика цветов».
Словом, из одних только афоризмов и парадоксов Жака Сегела можно
было бы составить целый сборник.
Неожиданные наблюдения, которыми Сегела делится с читателями, подчас дают для понимания какоголибо явления или человека несрав-
ненно больше, чем многословные описания и разъяснения. Вот такое, например: «Сомнение всегда было наркотиком для Миттерана. Он ко-
лется им от стресса».
Я уже не раз повторял, что Жак Сегела категорически против того, чтобы
ему приписывалась главная заслуга в той или иной победе на выбо270: 26 рах. Ктото может счесть это проявлением своего рода кокетства. Од-
нако Сегела довольно подробно останавливается на этом вопросе, не
привязывая его к какойто конкретной избирательной кампании. И в конце
концов не оставляет у читателя сомнения, что его взгляд на данную
проблему простонапросто трезвая самооценка, оценка самого себя как
специалиста и своего ремесла в целом.
Впрочем, он не ограничивается тут своей сферой деятельности к такой
же самооценке он исподволь призывает всех нас, каждого в своей обла-
сти, да и в жизни вообще. «Я не лишен тщеславия и довольно длитель-
ное время считал себя незаменимым и всеми почитаемым, признается
Сегела. Однако с течением времени я спустился с небес на землю и
смирился со своей скромной ролью исполнителя чужих заказов. Реклам-
17
ный агент, даже если он работает бесплатно, никогда не является хозяи-
ном положения. Да и любой специалист, считающий себя судьей или не-
посредственным участником событий, просто принимает желаемое за
действительное».
Легко видеть, что, помимо прочего, речь здесь идет о непреодолимом
барьере между социальной элитой, выступающей в роли работода-
телей, и наемными специалистами, пусть даже высшего класса, к кото-
рым принадлежит и сам Жак Сегела.
Кстати, немало страниц книги посвящено описанию встреч автора с ве-
ликими мира сего (не обязательно его клиентами). Острый насмешли-
вый взгляд, фиксирующий все детали этого достаточно фальшивого
мира с его обременительными условностями, царящие в нем нравы, вот
характерная особенность этих страниц.
27
И все же в книге больше самоиронии. В подтверждение истины, что
оАне такая уж знаменитость, Сегела приводит разные забавные случаи.
Один из них: както, после того как он дал интервью одному из журнали-
стовиностранцев, читая перевод опубликованного текста, Сегела вдруг
увидел, что интервьюер повсюду называет его «господин РуСегела», то
есть по названию его рекламного агентства. «А ято уже вообразил себя
«звездой!» усмехается по этому поводу Жак Сегела.
И все же не станем преуменьшать роль политических коммуникаций в
современной общественной жизни, в том числе и в жизни России. Эта
роль значительна и с каждым годом становится все серьезнее.
Не будем также преуменьшать роль таких незаурядных личностей, как
сам автор этой книги, прокладывающих пути в относительно новых об-
ластях человеческой деятельности и призывающих более молодое поко-
ление, не боясь трудностей, следовать за ними.
Одним словом, прочтите эту книгу. Уверен, вы не пожалеете.
СЕРГЕЙ Лисовский
18
ПРЕДИСЛОВИЕ
Все началось в 1978 году. Франция охвачена избирательной лихорад-
кой. Политическая реклама в те годы напоминала скорее кустарщину, чем искусство. Обычно кандидат выбирал из близких ему людей бойца, наиболее расположенного для общения с публикой. Его роль состояла в