# 1. Неправомірна реклама
Суть: регулювання реклами, яка вводить в оману користувачів. Індустрії вірусмейкерів стосується переважно в частині обмежень щодо політичної реклами.
Що робиться:
Знову найдієвіший інструмент боротьби з вірусмейкерами запустив Facebook. З 15 березня 2019 року компанія почала вимагати від усіх, хто купує політичну рекламу, підтверджувати свою особу і місцезнаходження. Також їм доведеться надавати докази того, що вони є частиною організації, яку, за їхніми словами, вони представляють.
З 25 червня 2019 року Україну включили в особливий список Facebook. Тепер вся політична реклама буде систематично піддаватися перевірці — як автоматично, так і вручну.
З жовтня 2019 року комерційні підприємства, некомерційні організації та неурядові організації надають ідентифікаційний номер, зареєстрований у податковому органі. Урядові та військові рекламодавці надають веб-домен та адресу електронної пошти, що закінчується на .gov або .mil. Політичні партії надають ідентифікаційні номери Виборчої комісії.
Значок «i» у верхньому правому кутку оголошення буде означати, що вони є «підтвердженою організацією». Якщо клацнути цей значок, з’явиться додаткова інформація про рекламодавця, включаючи його державний ідентифікаційний номер.
Facebook також дозволяє невеликим організаціям і місцевим політикам купувати рекламу. Їх просять надати назву, адресу, веб-сайт, адресу електронної пошти та номер телефону організації, яку Facebook перевірить.
На додаток до нових вимог до реклами Facebook також оновив категорії реклами, які він вважає політичною. Те, що раніше було 20 предметними областями, тепер об’єднано в 10 категорій, які, за словами Facebook, є більш інклюзивними.
Яка ефективність: наразі це найефективніший інструмент, хоча повною мірою він стосується тільки одного цифрового гіганта.
РЕМАРКА
У жовтні 2019 року співробітники Facebook написали лист керівництву компанії, зокрема й Марку Цукербергу. Вони виступили проти політики соцмережі, яка дозволяє розміщувати недостовірну політичну рекламу.
Лист підписали понад 250 співробітників. Працівники Facebook виступили проти брехні з боку політиків і розміщення недостовірної інформації — вони вважають, що така політика компанії загрожує цінностям Facebook.
Берті Томсон, представник Facebook, повідомила, що в Facebook зважають на думку працівників. Незважаючи на це, компанія не буде піддавати цензурі висловлювання політиків. До цього Цукерберг говорив, що Facebook розглядала можливість заборони всієї політичної реклами. У підсумку від цієї ідеї вирішили відмовитися — це пояснили тим, що у людей має залишатися свобода висловлювання думок.
Нижче наведу частину листа з пропозиціями співробітників щодо поліпшення:
«...Усі ці пропозиції стосуються змісту реклами.
1) Привести політичні оголошення до того самого стандарту, що й решту оголошень. Дезінформація, яку поширюють політичні рекламодавці, дуже негативно впливає на наше співтовариство. Ми не маємо брати гроші за політичну рекламу без застосування стандартів, яких мусять дотримуватися інші наші оголошення.
2) Строгіший візуальний дизайн для політичної реклами. Люди тяжко відрізняють політичну рекламу від звичайних постів. До політичної реклами ми маємо застосувати строгіший дизайн, щоб людям було легше її розпізнати.
3) Обмежити таргетинг для політичної реклами. Наразі політики і політичні кампанії можуть використовувати наші передові інструменти таргетингу, як-от аудиторії користувачів. Політичним рекламодавцям властиво завантажувати списки виборців (які є загальнодоступними для того, щоб охопити виборців), а потім використовувати інструменти відстеження поведінки і взаємодії з рекламою для подальшого поліпшення реклами. Ризик, пов’язаний з цим, полягає в тому, що електорату важко брати участь у «громадському контролі», який, як ми говоримо, супроводжується політичною промовою. Ці оголошення часто мають таку мікроцільову спрямованість, що розмови на наших платформах набагато більш розрізнені, ніж на інших платформах. Наразі ми обмежуємо таргетування житла й освіти, а також кредитні вертикалі через історію дискримінації. Ми маємо поширити подібні обмеження на політичну рекламу.
4) Ширше дотримання періодів мовчання на виборах. Дотримуйтесь мовчання на виборах відповідно до місцевих законів і правил. Вивчіть добровільне передвиборне мовчання, щоб усі виборці і політики в усьому світі діяли сумлінно і як добропорядні громадяни.