Теперь я хотел бы затронуть собственно аспект продвижения писателя, какие инструменты сегодня для этого у нас есть и как правильно ими распорядиться для набора аудитории с нуля. Конечно, о многих из них я не скажу, ввиду того, что не пользуюсь ими, но коснусь тех, с какими знаком.
Первое и самое сложное, с чем приходится сталкиваться начинающим (а порой и уже опытным) писателям на пути продвижения своего бренда — это поиск лояльных фанатов, читателей, подписчиков, своего комьюнити. Не у каждого из нас есть свободные 150–200 тысяч на профессиональную раскрутку, поэтому большинству писателей приходится осваивать профессию пиарщика с нуля.
Почти на каждом курсе, будь то SMM, копирайтинг, монетизация писательства или ещё что-то, в конце коучу, мастеру или спикеру задают один и тот же вопрос (на абсолютно разных курсах разные люди): “Если я начинаю с нуля, и у меня нет ни лояльных фанатов, ни подписчиков, ни вообще кого бы то ни было, что мне делать? Как набрать аудиторию? С чего начать?” В ответ авторы таких вопросов слышат: “Пишите красиво, интересно и т. п., и читатели найдутся”, а зачастую, преподаватели таких курсов отмазываются дежурными фразами ничего не дающими и абсолютно бесполезными. Это происходит, на мой взгляд, по одной причине — они не знают, как начинать с нуля. Как правило, у таких людей уже много подписчиков на странице или в группе, откуда они ведут продажи своих курсов. Это бывает из-за того, что они ведут свою деятельность уже довольно давно, а также из-за ощутимых вложений в раскрутку. Третьим пунктом я бы поставил ещё то, что сами они своим продвижением не занимаются, делегируя эту работу профессионалам. Поэтому вопрос “с чего начать?” к ним не по адресу.
“Тогда к кому?” — спросит начинающий писатель. К тем писателям, кто прошёл эту школу самостоятельно. Ещё раз заострю внимание на том, что обращаться нужно именно к писателям, а не к коучам, тренерам личностного роста, таргетологам и всяким прочим продвиженцам. Но обращаясь к тому или иному писателю, ты рискуешь растеряться в выборе путей (есть ещё вариант, что тебе просто откажут в подсказке вообще, но я сейчас не об этом).
Наиболее частым ответом, пожалуй, будет: “Смотри сам, что тебе больше подходит”, и это правильный совет, но ничего не говорящий начинающему, который, собственно, даже смотреть не знает куда.
Так вот для начала нужно завести себе аккаунт в какой-нибудь соцсети. Для многих это прозвучит банально, но есть ещё люди (я знаю таких писателей), которые слабо пользуются соцсетями или не используют их вообще. Как говорится: “Если тебя нет в соцсетях, то тебя нет нигде”. Основной соцсетью я считаю ВКонтакте по ряду причин, которые перечислять нет смысла. В России сегодня это пока ещё ВКонтакте, но Телеграмм наступает ВК на пятки.
Первое, что нужно сделать, заведя аккаунт, это красиво оформить его. Лучше заранее решить, достаточно ли тебе будет только личной страницы или нужна ещё и группа (подчёркиваю — группа, а не паблик). Сегодняшние возможности ВК позволяют вести бизнес (и продвигаться) имея лишь личную страницу, хотя со временем люди приходят к выводу, что нужно иметь ещё и группу. Её используют для продвижения творчества, книг и т. п., а страницу оставляют для публикации личной информации о себе, также на ЛС можно делать репосты из своей основной группы. Я сам так поступаю и поддерживаю такое разделение.
Оформив страницу (и группу по необходимости), заполнив её контентом (своими фото, текстами, стихами, рисунками, видео), начинаем искать людей и приглашать их к себе в друзья.
Почему контент обязателен? Потому что никто не согласится принять твою дружбу, если у тебя пустая стена. Это значит, что человек ничего из себя не представляет. Хуже пустой стены могут быть только репосты с чужих групп и чужих страниц. Мой совет — ничего не репость к себе на стену ни со страниц других людей, ни с групп, если, конечно, это не твоя группа. Десять уникальных постов на своей стене это минимум, прежде чем начинать приглашать кого-то к себе в друзья. Ты же, купив пустой дом, не зовёшь на новоселье туда, где одни голые бетонные стены. Правда?
Мы не живём в вакууме. У каждого из нас есть несколько друзей и знакомых, имеющих свои аккаунты в ВК. Начни с них.
Далее для ясности понимания следует разделить инструменты набора аудитории на: бесплатные, средне-дорогие и дорогие.