«По всяким правилам, ГОСТам, СНИПам, все вокруг у нас должно быть идеально. Идеально в буквальном смысле, потому что в правилах и нормах содержания домов есть такая статья, что металлические детали входных дверей должны натираться до блеска. Так написано в законе. Это и есть степень идеальности. И стоит только написать чиновникам, и они просто не смогут отвертеться от вашего электронного заявления и все приведут в соответствие с нормами и законами», — объяснял руководитель проекта Дмитрий Леве-нец принцип работы проекта.
Только за первую неделю через сервис было отправлено около 96 тысяч обращений в коммунальные службы. «РосЖКХ» оказался очень удачным проектом с той точки зрения, что человеку не надо думать как писать заявление и в чей адрес (и как) его отправлять.
Добрая машина правды
Алексей Навальный написал в своем ЖЖ, что протестные силы в России могли бы создать «Добрую машину пропаганды» в противовес государственной «Злой машине пропаганды»-«это зомбоящик (прежде всего Первый канал) и небольшое количество печатных СМИ с большими тиражами на госдовольствии».
Идею «Доброй Машины Пропаганды» Навальный впервые высказал на митинге оппозиции на Пушкинской площади в Москве 5 марта 2012 года. Он предложил создать структуры, с помощью которой возможна борьба с государственной пропагандой. По словам Навального, он осознал важность массовой агитационной кампании, наблюдая за избирательной кампанией Владимира Путина. В то же время Навальный не считает себя автором идеи этого проекта, говоря о коллективном авторстве. Навальный также указывает на преемственность проекта по отношению к предыдущим проектам: «РосАгит», кампанией «Единая Россия — Партия Жуликов и Воров».
Государственная агитмашина на прошедших выборах успешно «внедрила в массы три бредовых тезиса», писал Навальный: «Если не Путин, то война и разруха», «Путин против проклятых 90-х», «Путин борется с Оме-риканцами, а Омериканцы борются с Путиным». Все три тезиса не соответствуют действительности, утверждает Навальный: не ясно, с кем война; Путин сам из 90-х; российская олигархия и коррупционеры вкладывают деньги в американскую экономику и прекрасно себя чувствуют. «Чушь полная, но сработало. Это надо признать», — пишет Навальный.
«У оппозиции такой машины нет и близко», — признает Навальный. При необходимости донести какую-либо информацию до людей оппозиция может рассчитывать лишь на то, что об этом напишут в блогах и твиттерах; в интернет-изданиях; подхватят некоторые газеты и радио; немного региональной прессы. «Этого недостаточно. Эти семь миллионов (читателей) и так всё понимают. Почти всё знают или узнают в течение недели», — написал он.
Он считает, что «для целей эффективной политической борьбы с властью жуликов и воров нужно выстроить систему, которая сможет качественно доносить информацию до 50 миллионов человек». «Добрая Машина Пропаганды — это люди, её участники, взявшие на себя добровольные обязательства участвовать в распространении правдивой информации. В том объеме и в том формате, в котором им это комфортно. Кто-то один час в неделю, кто-то семь», — пишет Навальный.
Кроме привычных «цифровых» способов распространения информации — постов в ЖЖ, «Твиттера» и форумов — блогер предлагает использовать и оффлайн-методы: наклейки, граффити, бумажные письма и открытки, газеты и даже «самопальные радиопередатчики и перехват локального ТВ-сигнала».
«Без ДМП у нас ничего не получится. То есть получится все равно, но гораздо позже. Строительство ДМП — это, на мой взгляд, лучший вид политической активности, который может быть сейчас. Он нацелен на стратегическую победу. Он полностью в интересах страны и граждан России», — подводит итог своих рас-суждений Навальный.
Важной особенностью «доброй машины» должна стать, по мнению Навального, её децентрализованность.
Конечная цель проекта, по словам Навального, — это снижение уровня поддержки членов партии «Единая Россия», в том числе Путина, путем создания системы, доносящей информацию до пятидесяти миллионов человек.
Первым этапом работы проекта стал запуск 29 мая 2012 года сайта «Mashina.org», на котором осуществляется сбор информации о добровольцах, готовых участвовать в работе проекта. Добровольцам предлагалось зарегистрироваться на сайте и рассказать о себе и о способах планируемой пропаганды. Обработав полученные данные, создатели планируют сделать выводы и выстроить структуру для более эффективной деятельности людей, выразивших готовность участвовать в проекте.