Не ешьте эту книгу!

Вы мне скажете, что каждый момент нашего бодрствования мы плаваем в океане рекламы, призывающей нас к одному и тому же. Потреблять. Потреблять. А затем потребить еще немного сверх того.
В 2003 г . индустрия автомобилестроения потратила 18,2 миллиарда долларов на то, чтобы донести до нас, что нам нужна новая машина, нам нужно больше машин, нам нужны машины большего размера. За последние двадцать пять лет количество семейных автомобилей в Соединенных Штатах увеличилось вдвое. Прирост числа автомобилей, фургонов и внедорожников для личных целей в шесть раз превысил прирост населения. Фактически, согласно данным Министерства транспорта в настоящее время, впервые за всю историю существования Америки, автомобилей у нас больше, чем водителей. Абсурдно!
Нам внезапно потребовалось так много машин? Или мы купились на идею?
Сейчас, куда бы мы ни собирались добраться, мы добираемся на автомобилях. Почти девять десятых наших ежедневных перемещений мы совершаем на личном транспорте. На долю ходьбы, задействующей дарованные нам Богом ноги, от всех наших обыденных передвижений остается чудовищно мало. Согласно данным Министерства транспорта даже на путь длиной в одну милю в 2001 г . мы тратили только лишь 24 процента времени (а на езду на велосипеде – 2 процента). За два десятилетия (с 1980 по 2000 г .) время, затрачиваемое на ходьбу, сократилось почти вдвое. В Лос-Анджелесе вас вообще могут арестовать за передвижение пешком. Копы полагают, что если вы не на машине, то вы не способны на что-либо хорошее. Если вы не на машине, вы – бродяга. То же самое творится и в пригородах, где живут многие из нас.
А что еще – ну кроме детей – вы загружаете в свой внедорожник, минивэн или пикап, отправляясь куда-либо? Ну конечно же, гору всякого барахла, вот что. В 2002 г . индустрия розничной торговли Америки потратила 13,5 миллиарда долларов, рассказывая нам, что купить. И, должно быть, мы ее внимательно слушали. Ибо в 2003 г . мы потратили около 8 триллионов долларов на покупку всякого дерьма. Триллионов, я не оговорился. Насколько это безумно? Мы – самая большая потребительская нация на планете. Мы покупаем почти в два раза больше дерьма, чем наш ближайший конкурент Япония. Мы тратим на себя суммы большие, чем те, что составляют внутренний валовой продукт любого мирового государства.
И весь этот процесс покупок делает нас – ну а как же иначе! – голодными. Пищевая индустрия ежегодно тратит около 33 миллиардов долларов, убеждая нас, что мы умираем от голода. Поэтому мы и карабкаемся обратно в наши огромные автомобили, загруженные пакетами со всяким барахлом с «Уол-марта» (Крупнейшая американская торговая сеть), и заруливаем к ближайшему заведению фаст-фуд. Если это не «Макдоналдс», «Бургер кинг» или «Тако белл», то тогда какой-нибудь несетевой ресторан быстрого питания типа «Аутбэк стейкхауз», «Ти-Джей-Ай фрайдейз» или «Олив гарден», где нам подают порции размером с нашего младшенького ребенка и соответствующим количеством калорий.
Что дает нам это потребление? Делает нас счастливыми? Не рассказывайте мне сказок. Если бы мы были настолько счастливы, то «сидели» бы мы тогда на таком количестве лекарств? В настоящее время каждый десятый американец принимает тот или иной антидепрессант. Мы пьем лекарства по любому поводу: когда чувствуем себя слишком плохо, слишком хорошо, слишком худыми, слишком толстыми, слишком сонными, слишком бодрствующими, слишком немужественными. Мы принимаем лекарства, чтобы нейтрализовать пагубное воздействие на здоровье всего этого чрезмерного потребления – таблетки для похудения, таблетки для сердца, таблетки для печени, таблетки, способствующие росту волос, и таблетки, снимающие нервную дрожь. В 2003 г . американцы потратили на медикаменты 227 миллиардов долларов. Это целая уйма лекарств!
Вот вам сила рекламы в действии. Миллиарды приманок, внедренных в наши головы за последние тридцать лет. Миллиарды посланий, рассказывающих нам, чего мы хотим, что нам необходимо и что нам следует сделать, чтобы почувствовать себя счастливыми. Мы все в какой-то степени попадаемся на эту удочку, потому что нет среди нас таких, кто был бы достаточно молод, достаточно строен или достаточно силен.
И неважно, насколько наш внедорожник больше соседского, сколько «Уопперов» (суперпорция гамбургера) мы поглощаем, сколькими DVD мы владеем или сколько золофта (антидепрессант) принимаем. Ничто из этого барахла не заставит нас почувствовать себя удовлетворенными, довольными или счастливыми.
Поэтому мы потребляем – еще и еще.
И граница между личной ответственностью и ответственностью корпоративной становится все тоньше и незаметнее. Да, вы по-прежнему несете ответственность за свою собственную жизнь, собственное здоровье и собственное счастье. Но ваши желания и покупка вещей, которые вы хотите иметь, – вещей, которые, по вашему мнению, вам необходимы, – с большим успехом инспирируются корпоративной рекламой и маркетингом, которые шепчут, и кричат, и подмигивают вам на каждом углу – дома, на работе, в школе, на отдыхе.
Потребляйте. Потребляйте. Все еще несчастливы? Значит, вы потребили недостаточно.
курение убивает, однако только в последние годы нас проинформировали о новом убийце, соперничающим сегодня с курением за первое место по причинам преждевременной смерти в Америке. И, если дела будут продолжаться в том же духе, вскоре этот убийца все-таки обгонит курение. Переедание.
Американцы обжираются до смерти.