Я представляю себе, как тропики адаптируются к миру 4C, становясь пустырями с небольшим количеством людей, живущих в них. Почему это не вариант?
Подобные психопатические рассуждения указывают на общую характеристику неолиберального мышления: все изменчиво, кроме неолиберальной экономической теории. Миллиарды людей можно изгнать из своих домов или оставить голодать, можно позволить разрушиться экологии и обществу на целых участках планеты, но ничто не может помешать тому, что неолибералы представляют как "естественные законы" неолиберальной экономики. Как только мы превратим весь живой мир в деньги, невидимая рука каким-то образом обеспечит удовлетворение наших материальных потребностей. Хотя планета считается такой же одноразовой, как бумажный кофейный стаканчик, идеология, вызывающая это разрушение, не может быть оспорена.
Наше затруднительное положение - самое тяжелое из всех, с которыми когда-либо сталкивалось человечество, - часто называют климатическим кризисом. Но правильнее было бы назвать его кризисом систем Земли. Деградация почв, истощение запасов пресной воды, морской экологический коллапс, разрушение среды обитания, вымирание видов, воздействие пестицидов и других синтетических химикатов - каждый из этих факторов может быть сопоставим по масштабам и последствиям с климатическим кризисом. Мы являемся свидетелями того, как с поразительной скоростью разрушаются наши системы жизнеобеспечения, движимые капитализмом и ускоренные неолиберализмом.
20.МИФ О МИКРОРЕШЕНИЯХ
Ошибочная модель эолиберализма о том, как устроен мир, приводит к одинаковым результатам в каждой сфере деятельности: финансы, процветание людей, психическое здоровье, экосистемы. Признать что-либо - значит признать все. Поэтому, вместо того чтобы устранить эти недостатки, корпоративный и олигархический капитал стремится их замаскировать.
Одним из способов сделать это было переложить ответственность с государственных и структурных сил на индивидуальные, обвинив обычных людей в тех самых кризисах, которые были им навязаны. Как бедных осуждают за их бедность, а иногда и самих себя, так и "потребителей" обвиняют в экономической модели, которая привела к шестому великому вымиранию жизни на Земле.
Этот переход от коллективного решения наших проблем к их индивидуальному рассмотрению указывает на то, что, возможно, является самым решительным изменением в коммуникационной стратегии за последние пятьдесят лет. В результате блестящего переворота в сфере связей с общественностью корпоративный маркетинг и пропаганда СМИ побудили нас игнорировать масштабные экономические и политические силы и вместо этого сосредоточиться на индивидуальных микрорешениях. Посредством еще одной контринтуитивной суеты потребительство - настоящая проблема - также представляется как решение. Нам внушают, что нам не нужно прекращать потреблять - на самом деле нам нужно продолжать потреблять, просто "потреблять лучше".
Сознательная попытка помешать нам увидеть картину в целом началась в 1953 году с кампании под названием "Сохраним Америку красивой". Самым известным ее продуктом стала телевизионная реклама 1970 года, изображавшая "коренного американца" (который оказался итальянцем), стоящего у замусоренного шоссе с единственной благородной слезой, стекающей по его щеке. Keep America Beautiful была чистой воды астротурфом. Она выглядела так, будто ее создали активисты-экологи, но была придумана и профинансирована производителями упаковки, включая Coca-Cola. Они стремились переложить ответственность за цунами одноразовой пластиковой упаковки, которое они создали, и потопить законы штатов, обеспечивающие возврат и повторное использование стеклянных бутылок. Организация Keep America Beautiful придумала термин "мусорщики". По ее версии, виноваты безответственные, асоциальные потребители, а не корпорации, которые свалили огромную проблему - одноразовую, неразлагающуюся упаковку - на систему, плохо оснащенную для ее решения.
Четыре десятилетия спустя аналогичную роль сыграла кампания "Любите то место, где вы живете", запущенная в Великобритании в 2011 году организацией Keep Britain Tidy в партнерстве с Imperial Tobacco и американскими транснациональными корпорациями McDonald's и производителем конфет и жевательной резинки Wrigley. Программа была "построена на принципах, включающих поощрение личной ответственности", путем мобилизации добровольцев для выполнения многих услуг, которые штат сократил (или хотел сократить еще больше) - включая вывоз мусора и очистку улиц, пляжей и водных путей в своих сообществах. Кроме того, благодаря тому, что кампания активно проводилась в школьных классах, она позволила компании Imperial Tobacco привлечь внимание школьников: ее корпоративный логотип был совмещен с символом кампании - зеленым сердцем - в материалах, распространяемых в школах и других государственных учреждениях.