Annotation
В Норильске все самое северное: и железная дорога, и православный храм с мечетью, и бассейн. Пиар тоже самый северный. При советском союзе его изрядно прихватило стужей, как теплый язык на рельсе при минус сорока. Перестройка, а особенно переход собственности от красных директоров к новым капиталистам, язык развязали. Пиар тут стал сначала бесшабашным, а потом как-то выправился и, особенно в эпоху сверхвысоких цен на металлы, стал заглядываться на лучшие зарубежные образцы. В него добавили российскую изюминку, и вот стали рождаться смелые проекты, обраставшие фейками и мемами. А норильский пиар стал чуть ли не самым западным из всех на пространстве бывшего СССР. Книга "Норникель" + бабло = любовь" как раз об этом. О смешных историях, произошедших в Норильске по "вине" компании, которую никак нельзя отженить от города. Некоторые главы посвящены рождению и развитию пиара в современной России. И пропаганды тоже. В таинстве действия, считают авторы, были замешаны металлурги - слишком уж много из "норниковской шинели" вышло известных людей и политиков.
Черницын и Комраков
Черницын и Комраков
Норникель+бабло=любовь
СОДЕРЖАНИЕ
1. Прощай, социализм!
(Завенягин и др. О строительстве Норильска, комбината, архитектуре, природе, ГУЛАГЕ и тп.)
1.1. Расстрелы и Растрелли
(ГУЛАГ и архитектура)
1.2. Деструкция мембраны
(тяжелые климатические условия, снегоборьба, неприспособленность человеческого организма)
1.3. Соска с жопой
(индустриальный ландшафт, заводы, технологии, экология)
1.4. Мороженое в "тапочках"
(советская социалка, привилегированное снабжение - сгущенка навалом, молочная ферма в тундре и тп)
1.5. Рыбы тучами
(природа, хобби и тп)
2. Здравствуй, капитализм!
(Филатов. Первые выборы директора, первые забастовки, первый опыт самостоятельного выхода на международный рынок, приватизация)
2.1. Цари, боги и их дочки
(роль директора в жизни предприятия и города, адаптация к переходу из СССР в новую Россию, зарождение капиталистических отношений, приватизация).
2.2. Как Черномырдин не повелся на блеф "красного директора"
(Первый опыт живого пиара, первые выборы в Верховный Совет с альтернативой)
2.2.1. Он - живой!
2.2.2. Первый норильский популист
2.2.3. Кто поставил Филатова на колени
2.2.4. Виктор Черномырдин: "Лучше быть головой мухи, чем жопой слона"
3. Банкир с пепси-колой
(ранний Хлопонин. Как Потанин с Прохоровым получили контроль над Норникелем: борьба с "красными директорами" и олигархами-конкурентами)
3.1. Отсосал и отвалил. Воруют все.
(как боролись с красными директорами)
3.2. Как ковался олигархат
(информационная война с конкурентами за контрольный пакет "Норникеля")
3.3. Из никеля сделать конфетку
(как современные банкиры пытались трансформировать советское предприятие после "красных директоров", почему Хлопонин почувствовал себя "маленьким насекомым в капкане" )
4. Шоколадный заяц
(Джонсон Хагажеев.
4.1. Генерал норильских руд
(как создавался культ личности нового директора норильского филиала)
4.2. Монголии нам не хватало
(как кубинцы "кинули" Хагажеева в присутствии Путина)
5. На подводной лодке в Роттердам
(поздний Хлопонин.
5.1. Город счастливых отморозков
(почему журналисты со всего мира писали про Норильск как под копирку)
5.2. Война с Австралией
(попытки манипулировать международными рынками никеля и меди)
5.3. Никелевый атом
(как Хлопонин атомную подводную лодку хотел переделать под перевозку металлов)
6. Гномики еще накопают
(Прохоров. Основные мемы и фейки "золотого периода" пиара в компании)
6.1. Город фейков
6.2. Почему менеджеры "ледяные"
6.3. Кто будет жить лучше Прохорова
7. Туризм под запретом
(Стржалковский. Как граф рабочему классу помогал).
7.1. Дойная корова России
(конфликт Потанина и Дерипаски) ДОСТУПНЫЕ ГЛАВЫ КНИГИ
Норильск - город фейков
Этот город посреди тундры, он то ли избран, то ли проклят. Его окружают столько мифов и легенд, что уже трудно разобрать, а какой он на самом деле. Можно, конечно, сходить в краеведческий музей, но сухие тексты документов не объяснят, как получился образ, сплетенный из слухов и недомолвок, забавных фраз и глупых статей. Где правда, где выдумка, где ложь во спасение, где игра с инвесторами. Мемы и фейки - это его стихия.
Норильск живет в плотной информационной изоляции, интернета нет. Ну, почти нет. Компания "Норникель" контролирует все норильские СМИ. Да и все информационное пространство вокруг Норильска тоже. Бизнесу это удобно. Когда в компании вдруг возникает какая-нибудь животрепещущая тема, ее "замалчивают". И нельзя сказать, что делают это искусно, все получается как-то само-собой - легко и просто. Однако недостаток достоверной информации сразу же заменяется фейками и слухами. Причем все без исключения версии событий имеют, как это водится, максимально наихудший сценарий развития событий.
Например, если объявляли о том, что на комбинате будут выплачивать годовую премию, - тут же возникали слухи, что эту премию начальники будут "пилить" с наиболее доверенными своими подчиненными, а честным работягам ничего не достанется. Если сообщалось, что компания выделила средства на проведение модернизации, тут же начинали говорить, что модернизация будет проводиться за счет сокращения фонда оплаты труда. Ну и так далее. Кстати, скорость распространения этих слухов была запредельной. Где-то в начале 2000-х годов группа социологов из Москвы провела в Норильске необычный эксперимент. Эксперты решили выяснить, как быстро расползаются по НПР слухи. Для этого специально подготовленный человек на горизонте минус 1000 метров, в руднике Октябрьский, по внутренней телефонной связи (в рудниках компании до сих пор используют гротескные по своим размерам телефонные аппараты) сказал, что завтра в Норильске цены на хлеб повысятся на 20 процентов. Через несколько часов участник эксперимента возвращался в город на общественном транспорте, где уже вовсю обсуждали новость о грядущей деноминации рубля, подорожании бензина и мяса на 30 процентов.
Выводы, сделанные в ходе эксперимента, оказались невероятно ценными с точки зрения исследования массового сознания. Но в то же время стало понятно, что слухи надо учиться контролировать и заниматься этим должны профессионалы.
Футболки как средство предпродажной подготовки металлургического гиганта
Пожалуй, самый долгоживущий фейк в Норильске - это история о "предпродажной подготовке" компании. Когда Прохоров и его команда пытались улучшить снабжение комбината, сделать подразделения более прозрачными в финансовом отношении, когда запускались новые инвестиционные проекты, приобреталась новая спецодежда, строились рабочие столовые, спортивные залы, покупали форму для корпоративных спортсменов, у всех на это было одно объяснение - в компании идет предпродажная подготовка. Прохоров и Потанин специально улучшают дела на комбинате, потому что готовят ГМК к продаже. Причем под эту "предпродажную подготовку" подходило вообще все! Кстати, новым хозяином компании, считалось, должен стать Дерипаска. В какой-то момент нелюбовь к "пришельцу" достигла апогея - его именем в Норильске стали пугать детей.