Эра дистанционности набирает свои обороты. Времени на «живое» взаимодействие (аналогичное живой музыке) остается все меньше. Плотность ежедневного графика многих людей возрастает. Поэтому все, что можно сделать с помощью телевидения или Интернета, нет смысла делать по старинке, вживую. Неудивительно, что телевидение берет на себя функции магазина, аптеки, фитнес-клуба, кулинарной книги. В этом оно продолжает и достраивает территорию дистанционной торговли, фантастически разветвленную в Интернете. Не могу сказать, что ТВ и Интернет на этом поле конкурируют. Скорее, они являются партнерами, хотя, конечно, с некоторым разделением не столько функций, сколько психологических подходов к аудитории.
Чтобы залезть в Интернет для покупки, к примеру, сковородки или книжки, надо проявить больше усилий и инициативы. Надо ждать, пока будут загружаться веб-страницы (способности к терпению и ожиданию у современного человека исчисляются даже не минутами, а секундами). Надо решать, на что кликать мышкой, надо как-то передвигаться по бескрайней вселенной информации. Интернет – для недоверчивых и въедливых, для любителей сопоставлять факты, сравнивать цены, искать альтернативы.
Телемагазины адресованы тем, кто с ума сходит от избытка информации, кто не любит бесконечности экстенсивных поисков и возможностей. Телемагазины обращены к более доверчивым и пассивным либо занятым и нетерпеливым. Включил, увидел, позвонил, заказал. На более долгие и подробные подготовительные действия у некоторых и правда нет времени и энергии. Другие не желают копаться в разных сайтах, а предпочитают верить телевидению, у которого пока все-таки остается магия документального эфира и единовременного вещания на гигантские территории. По логике адептов телемагазина, ну не могут же безнаказанно обманывать сразу всю страну. На самом деле, конечно, могут и периодически этим занимаются.
Но тут действует аура телевидения, адресующегося к народу и выносящего на всю страну и даже шире любой предмет показа – будь то использование тренажера или построение семейных отношений. Интернет более приватен и потому многих не устраивает. Некоторым людям интереснее всего делать свои повседневные акции визуальным достоянием миллионной аудитории.
Мода на телетрансляцию приватности и повседневности правит бал. Количество дел, в которых активно участвует телевидение, стремительно возрастает. Немалые временные периоды эфира отданы астрологам, гадалкам, ворожеям всех техник и философий. К ним обращаются телезрители с широчайшим спектром житейских проблем, от несчастий в личной жизни до поиска удачи в бизнесе.
Современная телекультура работает и на тех, кому времени девать некуда. Им она готова усложнять многие обыденные дела – но так, чтобы они превратились в событие, в приключение. С участием телевидения таким событием и приключением может стать все, что угодно.
Раньше, чтобы сделать ремонт у себя дома, звонили знакомым, искали мастеров или обращались в какую-то фирму по профилю. Теперь можно просто позвонить на телевидение. Ремонт городских квартир и строительство на дачных участках – «Квартирный вопрос», «Дачный ответ».
Если человеку надо срочно обновить гардероб, надо обратиться в «Модный приговор» (Первый) или «Снимите это немедленно!» (ТНТ) Там вас переоденут, притом иногда даже удачно и бесплатно. Если человек согласен расплачиваться терпеливым выслушиванием критики в адрес своего «прикида».
Решил человек жениться – и никак не может. Куда податься? В «Давай поженимся!» (Первый), куда же еще. Решил с женой рассориться или помириться – и снова никак. Пожалуйте в «Скажи, что не так?!» («Домашний»). Там вас и помирят, и заодно постригут, причешут, переоденут. Назвался проблемным – полезай в примерочную на глазах у всей России.
В случае подозрения спутника или спутницы жизни в неверности можно связаться с программой «Брачное чтиво» (ДТВ). Одно дело – просто ссориться, выслеживать друг друга, заставать с поличным и разводиться. Совсем другое дело – соглашаться снимать это все на камеру и выпускать в телеэфир. Тут дисгармония приватности становится сырьем для телесюжета, для экранного экшена. И его участники уже не просто несчастные люди в нелучший момент жизни, а персонажи мелодрамных сюжетов.