Не подумайте только, что журналисты в США – сплошь порядочные люди, правдиво отражающие события и преподносящие факты только из первых рук. Нас старались уверить, что так называемой жёлтой прессы почти не существует. Это далеко не так! О нас в США писали много, причём, материалы появлялись довольно быстро, на второй день после встречи и на первой полосе. Но вот что характерно: часто под чьей-то фамилией стояла чужая биография, а наши слова были истолкованы так, как им того хотелось. Особенно пострадал в этом плане редактор из Таганрога Анатолий М. В интервью он сказал: «Мы, русские, знаем американцев по тем жутким фильмам, в которых сплошь насилие, секс, море крови, бряцание оружием, употребление наркотиков…» В газете текст исказили, убрав ссылку на фильмы. Получилось, что все американцы, по словам главного редактора одной из русских газет, – пьяницы, наркоманы, насильники и маньяки. Хорошо, что местные жители не очень внимательно читают прессу, не то бы господину М. пришлось досрочно закончить стажировку. А сами статьи, которые нам переводил Илья З., на наш взгляд, очень примитивны, без глубокого анализа событий, без авторской мысли и каких-то выводов. Просто – голая информация. И качество наших фотографий в их газетах тоже оставляет желать лучшего. Так что не всё мне так понравилось, как казалось в первые дни.
В памятке, которую нам дали перед отъездом в Америку, сказано было, что американцам неприлично задавать вопросы о личной жизни, заработке и состоянии здоровья. Понимая, что приехали журналисты, а этой братии нужно знать всё и досконально, американские коллеги старались отвечать и на запретные вопросы. Оказывается, журналист сразу после окончания колледжа зарабатывает 25 тысяч долларов в год! Затем, в зависимости от уровня газеты, его заработок составляет 40 – 60 тысяч долларов в год, а нештатные журналисты, которых, кстати, тоже привлекают для работы в газетах, получает 70 -200 долларов за статью. Гонорары штатным сотрудникам не платят, а вот рекламные агенты получают в 1,5 раза больше журналистов! Тему газетной публикации, как правило, выбирает сам журналист, только 10 процентов составляют заказные статьи. Рекламных статей тоже очень много.
Газеты в провинциальных городах выполняют функцию информатора, просветителя и организатора каких-то мероприятий. В редакциях знают своих подписчиков поименно, знают их возраст, уровень интересов и доходов. Часто проводят опросы, викторины и праздники. Мне запомнился случай, рассказанный главным редактором «Sоuthаven Press.»
Перед Пасхой они решили провести такую акцию: закупили 60 тысяч шоколадных яиц и разбросали их на огромном поле. Заранее объявили конкурс среди детей, кто больше соберёт яиц. Приз – одна тысяча долларов! Привлекли к этому мероприятию рекламодателей, которые выставили свои рекламные щитки на этом поле. Праздник получился великолепным, принёс газете не только популярность, но и хорошую прибыль.
Конкуренция газет, даже местных, очень велика. В каждой газете есть специальный человек, изучающий рекламу конкурирующего издания, который обзванивает эти предприятия и предлагает им сотрудничество на более выгодных условиях. Никто и не скрывает, что газета живёт за счёт рекламы. Да, есть и подписка, но она, как правило, небольшая. Процветают в Америке специализированные издания и бесплатные газеты, существующие только за счёт рекламы. Мне понравилось высказывание одного из редакторов: «Думаете, американцы чем-то отличаются от других? Они сто раз подумают, выписать ли им газету за 17 долларов в год или нет и… запросто закажут на дом пиццу за 30$! А ведь мы предлагаем 52 номера свежих ежедневных новостей».
Да, трудности подписки у нас схожи. А вот уровни доходов – весьма различны: нам догонять и догонять… Если внимательно перечитать все записи, которые я сделала в Америке, то вывод напрашивается сам собой: их профессиональный опыт в нашей жизни навряд ли нам всем пригодится. Мы добросовестно конспектировали план маркетинга, их штатное расписание, статьи расходов и доходов и многое другое. Но что это нам даст в российской действительности? Мы не можем повлиять, например, на рост цен на бумагу в нашей стране, на уровень доходов населения и на рекламодателей мелких фирм, которые сами еле сводят концы с концами. Мы не можем привлечь подписчиков по тем ценам, которые бы держали газету на плаву. Да что тут говорить! Чтобы применить американский опыт в журналистике или газетной индустрии в целом, нужно иметь такую же развитую экономику, как в США.