■ в массовых развлечениях и формах организации досуга (спортивные зрелища, туризм, кино, комиксы, поп-музыка, компьютерные игры и др.);
■ в индустрии формирования имиджа и улучшения физических данных человека (культуризм, аэробика, фитнес, медицинские услуги и фармацевтические средства изменения внешности и т. п.);
■ в массовом производстве предметов бытового потребления;
■ в индустрии моды. ■
Массовая культура не имеет традиций. Вкусы, которые выражает и обслуживает массовая культура, столь быстротечны, что традиции не успевают сформироваться. Поэтому образцы массовой культуры быстро теряют актуальность, выходят из моды.
Массовая культура культивирует красоту и создаёт моду?
Как определяются эталоны красоты? Каким образом взаимосвязаны массовая культура, мода и красота в настоящее время?
Назовите известные вам конкурсы красоты и показы моды. Сформулируйте аргументы «за» и «против» проведения подобных мероприятий. ■
В массовой художественной культуре произведённый продукт должен отличаться простотой формы (что позволяет без особого душевного напряжения воспринимать его), упрощёнными смыслами, узнаваемыми ходами, повторяющимися сюжетами и типажами. Например, после появления серии романов Джоан Роулинг о Гарри Поттере возникли другие произведения о детях, обладающих магическими способностями.
Становится ли художественное произведение доступным для всех благодаря экранизации?
Как возможность экранизации произведений литературы повлияла на развитие массовой культуры? Какие современные экранизации представленных произведений вам известны? Используйте памятку для работы с постером. ■
Какие произведения наиболее часто экранизируются? ■
Ещё одной особенностью массовой художественной культуры является использование архетипов, то есть сложившихся в культуре устойчивых образов. Так, значительная часть массовой культуры выстроена на архетипе героя, который сражается во имя спасения человечества. Не менее популярен и архетип героини — бедной девушки с выдающимися нравственными качествами, которая вынуждена много и тяжело работать, но которую обязательно ждёт принц на белом коне.
Приведите примеры персонажей разных архетипов. ■
Массовая культура — явление сложное
Положительные черты
• Просвещает массы, предлагая им наиболее значимые достижения человеческой культуры в доступной форме
• Поднимает актуальные вопросы (например, о здоровом образе жизни, проблемах экологии)
• Способствует снятию общественного напряжения
Отрицательные черты
• Упрощает сложные общественные явления и стандартизирует их восприятие
• Эксплуатирует темы эротики и насилия
• Создаёт условия для манипуляций массовым сознанием, мифы, иллюзии
Как вы считаете, ориентация массовой культуры на коммерческий успех является положительной или отрицательной её чертой? ■
В целом массовая культура является своеобразной современной энциклопедией жизни: она предлагает образцы поведения между людьми, формирует представления о желательном и нежелательном образе жизни, человеческих ценностях. Даже вопрос о престижности и ценности любого явления культуры разрешается тогда, когда он становится предметом массового спроса. Массовая культура стирает всякие национальные границы, показывая нам, что иные, не знакомые нам культуры созданы на тех же основаниях, что и наша культура. Это способствует формированию у людей представлений о совпадении важнейших жизненных ценностей и устремлений.
Особенности элитарной культуры. В наше время элитарная культура (от франц. elite — отборное, выбранное, лучшее) представляет собой совокупность культурных ценностей, образцов, которые в силу своей исключительности рассчитаны на узкий круг ценителей.
Она создаётся людьми высокообразованными, обладающими особыми интеллектуальными и творческими способностями. Это и учёные, и философы, и представители творческих профессий — художники, музыканты, писатели. При этом и создателем элитарной культуры, и её адресатом первоначально является узкий круг самих творцов. То, что создают представители элитарной культуры, отличается по своим свойствам от привычного, уже укоренившегося в культуре. Лишь со временем произведения элитарной культуры могут стать привычной и естественной частью культуры.
Роль элитарной культуры состоит в том, что она производит и сохраняет важнейшие смыслы культуры, отражающие и общечеловеческие ценности, и характерные черты культурной эпохи.