Понятие «медикоммуникация» описывает процесс осуществления коммуникации с помощью медиатехнологий. Технологическая детерминированность термина является его ключевой характеристикой. Сам характер передаваемой информации и коммуникации — массовый, групповой, межличностный — не является существенным критерием в определении этого понятия. Хотя термин, очевидно, появился в связи с невозможностью отнести компьютерно опосредованную коммуникацию между двумя индивидами в виртуальном пространстве ни к массовой, ни к межличностной коммуникации. В отличие от массовой коммуникации источником медиакоммуникации не обязательно является единый центр, имеющий институциональную природу и инфраструктурные характеристики. То же верно и в отношении аудитории, которая не обязательно имеет массовый характер. Медиакоммуникации присуща сетевая структура. Ее можно рассматривать по аналогии с массовой коммуникацией как минимум на четырех уровнях: на уровне производителя (отправителя) сообщения, на уровне самого сообщения как текста, на уровне канала доставки сообщения и на уровне реакции на это сообщения (эффекта). Предметными областями изучения процесса медиакоммуникации являются «производство», «текст» или «контент», «технологии», «распространение» и «получение», «восприятие», «понимание» и «воздействие» («эффекты»).
«Медиакоммуникация» — термин, образованный сложением двух понятий. Первая часть слова отсылает к пониманию того, что именно посредством медиа создаются условия для реализации медиакоммуникации. Важен и другой аспект термина «медиа»: будучи посредником, медиа не просто передают информацию, но и являются конститутивными для наличия этой информации. Термин «медиа», таким образом, идеально подходит для обозначения не только передачи информации с помощью медиа, но одновременно и содержания передаваемого. Однако сам термин «медиа» ограничен предметно-объектными свойствами, не имеет коннотации к процессу, которой обладает понятие «коммуникация». «Медиакоммуникация» добавляет «медиа» необходимое значение динамики, развития и описывает процессы функционирования медиа в современном обществе. В последнее время возможно проследить, как понятие «медиакоммуникация» вытесняет понятие «массовая коммуникация», что представляется оправданным в контексте актуального развития и медиапроцессов, и медиаисследований.
Дунас Д. В. К антропологической теории рассмотрения медиакоммуникации // Медиаскоп. — 2009. — Вып. 4.
Lasswell H. (1948) The Structure and Function of Communication in Society. In: Schramm W, Roberts D. (eds.) The Process and Effects of Mass Communication. — Urbana, pp. 84–99.
Watson J. (2008) Media Communication: An Introduction to Theory and Process. 3rd ed. — Basingstoke and New York: Palgrave Macmillan.
Медиакратия
(др. — греч. кратос — власть)
Явление, характеризующееся усилением в социальном и политическом устройстве общества роли медиа до таких масштабов, когда происходит сращение медийных и политических институтов, при этом медиа признаются самым главным игроком в публичном пространстве и как посредник (medium) являются аффилированным.
Отечественные исследователи выделяют несколько подходов к пониманию медиакратии. Этимологический подход рассматривает медиакратию как социально-политическую власть СМИ, при этом подчеркивается деструктивный характер изменения политической системы. Медиа обладают одновременно огромным потенциалом влияния на общество и поведение аудитории и способностью уходить от социального контроля. В поддержку данной интерпретации медиакратии приводится три довода: 1) усиливающаяся концентрация и монополизация СМИ и растущее влияние медиаконцернов на политические процессы и формирование информационной повестки дня, а в результате — на формирование общественного мнения и поведение аудитории; 2) культурно-историческое развитие журналистики и медиаиндустрии, которое характеризуется усилением отрыва от интересов аудитории; 3) высокая степень доверия средствам массовой информации.
Маркетинговый подход базируется на понимании медиакратии как новой формы политической власти, при которой политика принципиально осуществляется через посредника — медиа, при этом посредничество аффилированное. Медиакратия в любой из возможных трактовок подразумевает дисбаланс в системе «политика — медиа — аудитория», поскольку, конструируя общественное мнение через медиа, политики создают необходимые смыслы, формируя у общества ложное ощущение возможности влияния на политические процессы. Концепция медиакратии демонстрирует обобщенные антидемократические последствия медиатизации политики.