Современные мультимедийные возможности позволяют создавать сложные комбинированные медиапродукты на базе массмедиа самых различных типов, которые раньше работали только в какой-либо одной среде (так, широкой комбинацией форм контента отличаются так называемые мультимедийные лонгриды).
Мультимедийные продукты часто обладают свойствами интерактивности, а их части связаны друг с другом с помощью гиперссылок.
Кульчицкая Д. Ю. Мультимедиа как коммуникационный феномен: анализ зарубежных исследований // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. — 2018. — № 6. — С. 26–40.
Vaughan T. (1993) Multimedia: Making It Work. — Osborne: McGraw-Hill, Berkeley.
Н
Новые медиа
(англ. new media)
Собирательное понятие, объединяющее различные виды медиа, функционально отличающиеся от «старых»/«традиционных» медиа (прежде всего СМИ). Возникновение новых медиа напрямую связано с глобальным прогрессом информационно-коммуникационных технологий и вызванным им процессом конвергенции. В настоящее время данный «зонтичный» термин относится к любым медиа, обладающим интерактивностью, доступ к которым осуществляется с помощью Интернета (сайты, веб-порталы, социальные сети, мессенджеры, блог-платформы, аудиовизуальные хостинги, сервисные приложения и мн. др.). Некоторые новые медиа обладают всеми признаками средств массовой информации.
Деление всех существующих в настоящее время медиа на «старые» и «новые» не вполне корреспондируется с их делением на «печатные» и «электронные» (например, телеканалы всегда были электронными) или на «аналоговые» и «цифровые» (например, современные кинозалы являются цифровыми). Наиболее близким по смыслу является разграничение «офлайн-медиа» и «онлайн-медиа», поскольку именно в онлайн-среде любые медиа приобретают ключевое свойство интерактивности и выступают уже не только средством массовой, но и межличностной коммуникации.
Переход некоторых видов медиа из категории «новых» в категорию «старых» в исторической перспективе не исключен в том случае, если возникнут дополнительные функциональные различия. При этом теоретики все чаще обращают внимание на то, что границы между традиционными и новыми медиа все больше стираются, т. к. в современных условиях большинство медиа уже по сути относятся к «новым». Поэтому в перспективе сам термин может деактуализироваться.
Интернет-СМИ. Теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов / под ред. М. М. Лукиной. — М.: Аспект Пресс, 2010.
Как новые медиа изменили журналистику (20122016) / под ред. С. Балмаевой и М. Лукиной. — Екатеринбург: Гуманит. ун-т, 2016.
Новые медиа: социальная теория и методология исследований: словарь-справочник / отв. ред. О. В. Сергеева, О. В. Терещенко. — СПб: Алетейя, 2017.
П
Платформа
(англ. platform)
Любая технология, позволяющая доставлять информацию (данные, сигнал, сообщение) массовой аудитории. Исторически к платформам, используемым в медиа, можно отнести печать, радио, телевидение. Однако полноценное использование понятия «платформа» началось по мере развития новейших информационно-коммуникационных технологий. В этом контексте корректнее использовать термин «технологическая платформа», которой, например, является язык гипертекстов разметки HTML для интернет-браузеров, игровая консоль/компьютер для видеоигр или сервис для участников рынка электронной торговли B2C.
Также актуально понятие «издательской/вещательной платформы» — онлайн-ресурса с собственным оригинальным программным обеспечением, размещающего собственный, приобретенный и лицензированный медиаконтент.
Важнейшим для современной теории медиа в эпоху Web 2.0 можно считать определение платформы как максимально многофункционального онлайн-сервиса, одновременно обеспечивающего пользователю возможности получения, распространения, создания и обсуждения (коммуникации) личной и общественно значимой информации в персонализированном режиме. К наиболее показательным примерам платформ относятся универсальные социальные сети, а также большинство площадок, построенных по модели социальных медиа и потенциально предлагающих пользователям на одном сайте все ключевые возможности современного Интернета.
Внедрение и совершенствование платформ привело к существенным изменениям в медиасистемах — универсализации, потере привязки конкретного медиатекста к конкретному медиа в условиях настроенной пользовательской ленты, усилению позиций пользовательского контента.