Медиарынки, насыщенные многочисленными инновационными — прежде всего технологическими — решениями, предоставляют много возможностей для реализации потенциала разрушительных технологий. Именно таким путем телефония вытеснила телеграфную связь, видеохостинги фактически уничтожили бизнес по прокату видео, а смартфоны отвоевывают рынок дистрибуции медиапродуктов у телевизоров, персональных компьютеров и т. п.
Вартанова Е. Л. Прорывные медиатехнологии в контексте общественного запроса // Медиа Альманах. — 2017. -№ 4. — С. 8–15.
Bower J. L., Christensen C. M. (1995) Disruptive Technologies: Catching the Wave. Harvard Business Review 73 (1): 43–53.
Редакция
(лат. redactio — приведение, упорядочение)
Организованная творческая структура, состоящая из определенного числа сотрудников и производящая медиапродукты для регулярного (ритмичного) представления массовой аудитории любыми способами и с помощью любых средств.
Традиционно понятие редакции относится к деятельности СМИ (массмедиа) — существуют газетные, журнальные, телевизионные, онлайн-редакции, редакции информационных агентств, радиоредакции и т. п. В редких случаях понятие редакции относится к иным формам работы в сфере медиа — например, книгоиздательской (редакция издательства).
Согласно законодательству Российской Федерации, редакция может быть отдельным юридическим лицом любой организационно-правовой
формы; также она может выступать в качестве учредителя, издателя, распространителя СМИ. Редакцией руководит главный редактор. В практике работы массмедиа редакции часто выделяются без создания отдельных юридических лиц — в этом случае говорят о существовании редакции в качестве формального или неформального структурного подразделения в составе отдельного предприятия (юридического лица).
Фактически редакции СМИ функционируют в нескольких режимах в зависимости от типа выпускаемого медиапродукта: проектном (подготовка отдельного, разового проекта для массмедиа); проектно-индустриальном (создание ритмично выходящих продуктов — например, ежемесячных журналов, работа над которыми, однако, не требует от сотрудников ежедневной вовлеченности); индустриальном (предельная вовлеченность сотрудников редакции в работу, жесткая иерархия и субординация, характерные для ежедневных газет, редакций теленовостей, информационных агентств и пр.).
Вырковский А. В. Редакционный менеджмент в печатных и онлайновых массмедиа: процессный подход. — М.: МедиаМир, 2016.
Закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О средствах массовой информации».
Реклама
(лат. reclamare — выкрикивать, призывный крик)
Разновидность массовой коммуникации, которая осуществляется в интересах производителей товаров и/или услуг, а также предполагает создание информативно-образных экспрессивных текстов убеждающего характера и их последующую трансляцию различным группам аудитории с использованием доступных и адекватных целям коммуникации каналов и средств для осуществления потребительского выбора и активизации потребительского поведения. Кроме того, данный термин используется для обозначения завершенных сообщений (фрагментов медиаконтента), содержащих адресованную потребителю информацию о потребительских свойствах (качествах) товара и/или услуги, призванных пробудить интерес потенциальной аудитории к приобретению представляемого в рекламном сообщении товара и/или услуги, а также повысить уровень популярности конкретных товаров и/или услуг.
При этом современный анализ рекламной коммуникации указывает на ее разноплановый характер и позволяет определить ее возможности не только в контексте экономических процессов, но и в рамках социально-культурных (и шире — гуманитарных) взаимодействий. К социальным сферам рекламной деятельности традиционно относят экономику, туризм, образование, медицину, религию, политику, юриспруденцию, семейные, межличностные и социальные взаимоотношения, экологию и др.
Процедуры систематизации и типологизации в области рекламы позволяют выявить в качестве классификационных критериев: 1) знаковые средства, используемые для передачи сообщений рекламного характера, 2) жанры рекламного творчества. В первом случае это дает основания описать в том числе устную, письменную, изобразительную рекламу. Во втором случае речь может идти об объявлениях, афише, проспектах, плакатах и проч.