Функциональная традиция анализа массовой коммуникации предлагает универсальный методологический язык обсуждения системы отношений «СМИ — общество». Она описывает основные виды деятельности СМИ в контексте других общественных процессов — политических, социальных, экономических. Одним из широко представленных типов современных исследований СМИ является изучение организации СМИ с точки зрения как их внутренней структуры, так и их места в широком контексте организации общества.
Предположения, что СМИ способствуют положительным (функциональным) или негативным (нефункциональным) эффектам общества до сих пор широко распространены. Следование функционализму нашло свое отражение в работах многих классиков исследований медиа. А внимание к институтам, структурам и системам породило множество социологических описаний СМИ — от социальной системы до социального института.
В отечественной традиции термин «массовая коммуникация» не был так широко распространен, как «журналистика» и «СМИП». Его употребляли преимущественно социологи. Впервые дефиниция массовой коммуникации была дана в Философском энциклопедическом словаре (1983) специалистом в области социальной психологии Ю. А. Шерковиным, который определил ее как «систематическое распространение сообщений (через печать, радио, телевидение, кино, звукозапись, видеозапись) среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью утверждения духовных ценностей или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей».
Теория массовой коммуникации становится фундаментом для медиаисследований в целом. Теоретизация различных субъектов медиапространства — от журналистики до пропаганды — во многом опирается на концептуальное наследие классиков в области социологии массовой коммуникации. Тем не менее в начале XXI века в связи с появлением новых медиа и социальных сетей и в условиях цифровизации медиа наметилась тенденция к пересмотру некоторых положений массовой коммуникации. Главная концепция теории массовой коммуникации — массовая аудитория — перестает существовать, а социологические интерпретации процесса уступают место медиаориентированным.
Вартанова Е. Л. Теория СМИ. Актуальные вопросы. — М.: МедиаМир, 2009.
Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. — М.: УРСС, 2003.
McQuail D. (2010) McQuail’sMass Communication Theory. — London: Sage.
Типология СМИ
(греч. τυπος — отпечаток, форма, образец)
Классификация СМИ (массмедиа) на основе определенных критериев — одно из крупнейших направлений советской и российской теории журналистики. Наиболее часто используемыми специалистами по теории журналистики (СМИ) критериями являются материально-техническая форма (печатные, электронные), периодичность выхода, география распространения (общенациональные, региональные, муниципальные и т. д.), типы собственников (государственные, частные, общественные), экономические интересы (коммерческие, некоммерческие), целевая аудитория (возраст, пол, социальный статус, профессия и т. д.), функции контента (новостные — развлекательные). Однако критерии всегда зависят от целей и задач автора, составляющего конкретный классификатор, поэтому говорить о четко устоявшихся среди специалистов типологических критериях не приходится. Теоретически возможно дробление СМИ до крайне малых типологических групп, в зависимости от того, проводится ли классификация одновременно по одному или нескольким рядам критериев. В отечественной практике наиболее разработанными были вопросы типологии печатных СМИ (массмедиа), а на современном этапе появляются и типологии СМИ в онлайн-среде.
Российские органы исполнительной и законодательной власти используют крупные типологические группы для решения конкретных управленческих задач: например, разделение экономических агентов в ОКВЭД 2 на «издающие газеты», «издающие компьютерные игры», ведущие «деятельность в области радиовещания» и т. д. для ведения статистики и налогообложения; разделение телеканалов на федеральные, региональные и муниципальные при решении проблем перехода на цифровое телевидение; выделение «СМИ с иностранным участием» при внесении изменений в Закон «О СМИ».