Для успеха необходимо учитывать:
– яркость, привлекательность;
– узнаваемость;
– соответствие ожиданиям социальной среды (вкусы, традиции и т. п.).
Приведу схему имидж-факторов:[8]
Прежде чем вы начнете создавать свой собственный имидж, вы должны осознать текущий имидж. Для него характерен взгляд со стороны, то есть это то, как вас воспринимают другие люди. Для начала необходимо представить себе желаемый имидж – он отражает то, к чему вы стремитесь. А затем уже, приправляя его различными ингредиентами, творить свой собственный, но делать это чрезвычайно осознанно. Добавить в него корпоративность – это имидж вашей компании в целом. Немного харизматичности – эта приправа добавит вкусовые характеристики лидерства. Может быть, вы захотите привнести немного закрытости? И в этом случае каждый из потребителей может вписывать в него те черты, которые сам считает наиболее убедительными. А может быть, весьма пряный мифологический ингредиент. И тогда в ваших поведенческих стратегиях будут просвечивать сложившиеся в данном обществе мифы. Но в результате ваш почти гастрономический эксперимент должен привести вас к зеркальному имиджу. Это имидж, который свойственен нашему представлению о себе. То есть имидж – это внешнее зеркало, отражающее вышеперечисленные имидж-факторы, по которым вас оценивают. И это совпадает с вашим представлением о самом себе. При этом не забывайте, что имидж-факторы работают как опознавательная система «свой-чужой».
Золотое правило имиджмейкеров: необходимо выглядеть чуть лучше своей целевой аудитории.
По уму, конечно, провожают… Но насколько все становится проще, если вы сразу произведете нужное впечатление. Впечатление харизмы и внутренней свободы, уверенности и силы. Эффективный деловой имидж поможет вам сразу сформировать правильный образ у собеседника, клиента, аудитории. В дальнейшем вам не придется тратить часть своей энергии и времени на самопрезентацию, ваш внешний вид сделает это за вас.
Нельзя забывать, что гармоничный внешний вид – это сочетание многих составляющих. Помимо одежды, прически, здорового цвета кожи, сюда относятся ваши самоощущение, взгляд, улыбка, выражение лица, походка и т. д. Не секрет, что 53 % информации мы получаем по невербальным каналам коммуникации. Именно поэтому первое впечатление, которое вы производите, образуется не только из того, как вы выглядите и во что вы одеты. Но из того, что вы излучаете. Это та энергия, которая от вас исходит, то состояние, которое вы передаете окружающим. И об этом сразу после разъяснения терминологии, которая прочно и устойчиво прижилась в области делового стиля…
Ликбез по деловому стилю
Строгий деловой стиль
Обычен: для банковской сферы, чиновников и госслужащих высокого ранга, для компаний, чья корпоративная культура подразумевает стабильный и консервативный имидж, для важных деловых событий – переговоров, интервью, выступлений, совещаний.
Общая основа. Костюм классического силуэта. Гладкая шерсть. Цвет – черный, темно-серый, темно-синий. Брюки – классические со стрелкой и одной или двумя складками у пояса. Рубашка – белая, гладкокрашеная.
Одежда для мужчины: рубашки только белые, гладкокрашеные. Никакого трикотажа. Всегда галстук – спокойных, приглушенных оттенков. Узор галстука – однотонный жаккард или диагональная полоска. Обувь – темные классические ботинки из гладкой кожи шевро, отлично вычищенные, без утепления. Носки – всегда черные, высокие. Аксессуары – достойной цены, классической формы, неброские.
Одежда для женщины: только юбка – прямая, до колена (минус 7 см, плюс 15). Блузки – только белые, непрозрачные, гладкокрашеные, без украшений и узоров. Никакого трикотажа. Колготки – телесного цвета. Обувь – темная, классические лодочки, закрытые пятка и носок, без ярких украшений, каблук – устойчивый, 3–7 см. Прическа – гладкая, тщательно уложенная, с небольшим объемом. Длинные волосы собраны в пучок или короткий хвост, волосы естественных оттенков. Косметика – натуральных цветов, ароматы – почти отсутствуют. Аксессуары – украшения мелкие, незаметные, иногда – только обручальные кольца, тонкая цепочка и серьги – гвоздики, колечки. Сумки – строгие гладкокрашеные, среднего размера, без ярких деталей.
8
Социальная стратификация (от лат. stratum − слой и facio − делаю) – система признаков и критериев социального расслоения, положения в обществе; социальную структуру общества; отрасль социологии. Одно из основных понятий социологии. Социальная стратификация – это деление общества на специальные слои (страты) путем объединения различных социальных позиций с примерно одинаковым социальным статусом, отражающее сложившееся в нем представление о социальном неравенстве, выстроенное по горизонтали (социальная иерархия), вдоль своей оси по одному или нескольким стратификационным критериям (показателям социального статуса). Деление общества на страты осуществляется исходя из неравенства социальных дистанций между ними – основное свойство стратификации. Социальные страты выстраиваются вертикально и в строгой последовательности по индикаторам благосостояния, власти, образования, досуга, потребления.